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維密收視創(chuàng)新低 想要打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)僅靠一場(chǎng)秀是不夠的

來(lái)源:北京晨報(bào) 2017-12-01 09:01 http://www.ghqlgyb.cn/

  對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的迎合,僅有一場(chǎng)秀是不夠的。上周,維密在亞洲舉辦的第一場(chǎng)大秀吸引了足夠多的眼球,在經(jīng)歷了嘉賓被換、模特拒簽、現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂、奚夢(mèng)瑤走秀摔倒等等窘境,維密的中國(guó)首秀以一種尷尬的方式收?qǐng)觥?duì)于急于在中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)掘金的美國(guó)內(nèi)衣品牌而言,中國(guó)市場(chǎng)固然是一個(gè)誘人的蛋糕,但能否成為維秘新的增長(zhǎng)引擎還未可知。

  根據(jù)最新公布的2017年三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),維密母公司LBrands銷售額同比增長(zhǎng)1%至26.18億美元,但維密在第三季度的銷售額則下降近3%,至15.38億美元。前三季度,維密總銷售額達(dá)47.18億美元,同比下降9.12%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因,LBrands認(rèn)為是維密取消了泳裝和服飾的產(chǎn)品線。

  事實(shí)上,維密的頹勢(shì)從2015年起就開(kāi)始顯現(xiàn),這一年本來(lái)應(yīng)是維密秀20周年大秀,卻遭遇了有史以來(lái)最大的收視滑鐵盧,收視率暴跌3成,收看人數(shù)也驟跌到659萬(wàn),成為維密秀進(jìn)入電視平臺(tái)后收看人數(shù)最少的一年。2016年維密秀的收視人數(shù)微弱回升,但距離巔峰期仍相去甚遠(yuǎn)。維密北美市場(chǎng)2016財(cái)年未審計(jì)營(yíng)收暴跌13%,而在此前五年,維密在該市場(chǎng)一直保持著17%左右的增長(zhǎng)。本土市場(chǎng)的乏力使得曾經(jīng)豪言除了美國(guó)哪也不去的維密開(kāi)始進(jìn)軍加拿大和英國(guó)等市場(chǎng),2017年,維密首家直營(yíng)旗艦店開(kāi)到了中國(guó),希望借助中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)打翻身仗。不過(guò),對(duì)于安莉芬、愛(ài)慕、LaPerla等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手云集的中國(guó)市場(chǎng),姍姍來(lái)遲的維秘并不占先機(jī)。

  2017年維密在中國(guó)市場(chǎng)加速線上線下的布局,不僅開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店,并一年開(kāi)業(yè)3家全品類店鋪,北京王府井的維密全品類店鋪也將于年底開(kāi)業(yè)。不過(guò)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)維密的印象仍然停留在之前的印象中,此前由于代理商授權(quán)有限、店鋪面積較小,在國(guó)內(nèi)維密的店里僅有香水、配飾、美容、手袋等產(chǎn)品,長(zhǎng)年缺席中國(guó)內(nèi)地內(nèi)衣市場(chǎng)的角逐。奚夢(mèng)瑤的摔跤成功將維密秀推上了社交媒體的熱點(diǎn),不過(guò)對(duì)維密而言,中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜程度遠(yuǎn)不是一場(chǎng)極度本土化的秀就能搞定的,中國(guó)消費(fèi)者的善變、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的提前進(jìn)入等因素,使得維密征服中國(guó)市場(chǎng)遠(yuǎn)比想象中難。 陳瓊

原標(biāo)題:維密對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期待,僅靠一場(chǎng)秀是不夠的
責(zé)任編輯:陳輝達(dá)
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