看展如看劇文物“活”起來（提振消費一線觀察）

來源:人民日報 2025-05-18 10:12 http://www.ghqlgyb.cn/

　　暮色四合，燈光亮起，博物館展廳變?yōu)橐粋€個小劇場。移步易景中，看曼妙舞姿、聽胡商吆喝……

　　河南洛陽博物館舉辦的“一夜探古今”活動中，游客被分成6組，行走在精心設計的線路上，領略十三朝古都一眼千年的繁華。

　　“五一”假期，洛陽各博物館、紀念館等文博場館累計接待游客69.5萬人次，較去年同期增長3%。

　　持續(xù)拓展服務空間，文博場館有啥招？

　　“剖析游客畫像，35歲以下的年輕人占比較大。”洛陽博物館副館長孫海巖說，進一步吸引年輕群體，必須形成顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、移動端傳播。

　　春節(jié)假期，洛陽博物館推出夜游新嘗試。講解員換下白天的工裝，穿襦裙、著披風，將文物背后的故事娓娓道來。試運營場場爆滿，給了館方進一步探索的信心。

　　自身力量有限，洛陽博物館先后接洽7家相關文創(chuàng)企業(yè)。“植入劇本，真人演繹，讓文物活起來”，一家企業(yè)的方案成功中標。

　　方案五易其稿，為的是找尋最大公約數。館藏的一個東漢石辟邪，有資料稱其出自帝王墓葬。“未經權威確認，不能為營造噱頭而輕下結論。”在孫海巖看來，要兼顧市場反響與社會效益，“博物館可以有網紅流量，但不能丟掉專業(yè)屬性。”

　　效果好不好，市場說了算。新項目上線短短一周，每場門票都提前售罄。“專屬講解員化身歷史向導，專業(yè)演員演繹文物劇情，就像親身見證歷史。”來自北京的游客羅歡歡贊不絕口。

　　“五一”假期，“一夜探古今”活動新加入音樂和舞蹈元素，并設置了知識闖關等互動環(huán)節(jié)，進一步提升游客的沉浸感。

　　在洛陽，“博物館+公司”的運營模式不斷解鎖更多新體驗，激活了文博消費春水。

　　洛陽古墓博物館推出奇幻游，游客在磚雕壁畫的墓道穿行，了解歷史故事；在隋唐大運河文化博物館，長期閑置的報告廳被打造為話劇舞臺，船夫的號子聲飄出帆形屋頂……

　　與此同時，一系列激勵和保障措施也在跟進：洛陽市八部門聯(lián)合印發(fā)《關于推進試點博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干措施》，鼓勵博物館采取獨立開發(fā)、合作、授權等方式，提供更多優(yōu)質文創(chuàng)產品供給；首批5家試點博物館通過文創(chuàng)開發(fā)項目取得的收入，將全部用于文博事業(yè)發(fā)展和人員激勵，凈收益最高可拿出30%用于人員激勵。

　　《提振消費專項行動方案》提出，支持旅游景區(qū)景點、文博單位拓展服務項目，合理延長經營時間，擴大接待規(guī)模。

　　“以前，博物館是‘兼職做爆款，主責在守攤’?，F(xiàn)在，文博工作者的積極性被更好地調動起來。”洛陽市文物局局長趙曉軍表示，“將獨特的館藏資源挖掘轉化，博物館能夠為大家?guī)砀囿@喜。”（張文豪）

原標題：看展如看劇文物“活”起來（提振消費一線觀察）

責任編輯：鄭莉莉