10月17日中午，位于陜西西安南三環(huán)某商場里的一家折扣專賣店中，不少消費者在選購物品。“現(xiàn)在不是都流行‘反向消費’嘛。你看，這個200克的虎皮鳳爪，平時買一袋是25元左右，這里不到20元就能買到。還有這個氣泡水，正常價8元/瓶，這里只要3.9元就能買到……質(zhì)量和保質(zhì)期都沒有問題。為什么不省?”“95后”陳思涵一邊選購商品一邊對記者說。

　　近年來，伴隨著消費觀念逐漸開始改變，消費者們不再單純認(rèn)為“貴就是好”，他們在追求品質(zhì)的同時也注重性價比，由此引發(fā)了一個新的理念——“反向消費”。對此，記者在西安進(jìn)行了了解。

　　眼看著“雙十一”就要來臨，“00后”的楊熙研開始做功課。她先在各社交媒體上搜索、查詢自己想要商品的評價、測評筆記等，然后在電商平臺購買試用裝，此外還會關(guān)注其他博主橫向價格對比的視頻。“同樣的東西，不同平臺價格也不一樣，我還會關(guān)注售后問題。”楊熙研笑言，自己從前可不是這樣的消費習(xí)慣，“朋友都說我屬于‘野性消費’，只看品牌不考慮性價比，特別沖動。”她定義自己現(xiàn)在的消費行為是拒絕“消費內(nèi)耗”。

　　事實上，“反向消費”并非不消費，而是在經(jīng)歷各種消費營銷后開始回歸理性消費，更注重真實需求和性價比。“我堅持很長一段時間后發(fā)現(xiàn)，生活品質(zhì)并不會因此受到影響。”“85后”周藝揚告訴記者，“反向消費”不是只考慮低價商品，而是“可以買貴的，絕不買貴了”。

　　針對這種趨勢，各大電商平臺紛紛推出“1元專區(qū)”“9.9包郵”“特賣專區(qū)”“天天好價”“百億補貼”等主打低價的頻道，從日用品到食品，從生活用品到護(hù)膚品，一樣也不少。

　　“女生在個人用品上比較講究，大多數(shù)時候會選擇大品牌。”蔣怡然透露自己的反向消費模式，“我會在官方旗艦店買試用裝來用。比如，很多原價40多元一瓶的洗發(fā)水試用裝，20元左右就能買到，能讓我體驗到更多的品牌產(chǎn)品。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“反向消費”滿足了年輕人對個性化、品質(zhì)化和體驗化的消費需求，提高生活品質(zhì)和幸福感，也帶來更多發(fā)展可能性，激發(fā)了創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)活力，有助于開拓新的市場領(lǐng)域。

　　不久前，某火鍋品牌開始夜市擺攤的消息就上了熱搜。視頻顯示，攤位前，身著門店同款工服的工作人員正從沸騰的鍋底里撈出食物分裝，攤位前顧客不少。價格牌顯示，小油條8元、毛血旺9.9元、冒腦花18元、現(xiàn)炸酥肉16元……

　　與此同時，從今年6月開始，某咖啡品牌推出“萬店同慶”的9塊9活動。每位用戶每周都可以領(lǐng)取一張優(yōu)惠券，以9.9元的價格喝到一杯現(xiàn)制咖啡，其中不乏新品及該品牌爆款咖啡。此外，還有今年火爆的“特種兵旅游”“City walk”，都體現(xiàn)了體驗、性價比等屬性。

　　《2023年中國餐飲消費趨勢》報告指出，餐飲業(yè)消費目前已經(jīng)顯現(xiàn)出“第四消費時代”(指消費者不愿為過高的品牌溢價買單，更加關(guān)注簡約、共享的消費體驗)的特征，消費者的樸素、實用意識正在引領(lǐng)社會的新消費潮流。“消費并沒有真正降級，只是消費者不再為單純的高端品牌和浮夸的營銷宣傳買單。”