11月24日是美國(guó)"黑色星期五"購(gòu)物促銷日，2017年美國(guó)冬季購(gòu)物季的大幕也隨之拉開。"黑色星期五"前一天的感恩節(jié)有哪些歷史和習(xí)俗?今年"黑色星期五"有哪些消費(fèi)購(gòu)物新趨勢(shì)?能否形成共振態(tài)勢(shì)?央廣《王冠紅人館》為您深度解析"黑色星期五"開啟美國(guó)購(gòu)物季背后的那些事兒。

　　　一、聚焦--感恩節(jié)后迎來"黑色星期五"，美國(guó)冬季購(gòu)物季正式開啟

　　每年11月的第四個(gè)星期四是美國(guó)的感恩節(jié)，之后的那天被稱為"黑色星期五"，是美國(guó)的購(gòu)物促銷日，而美國(guó)冬季購(gòu)物季的大幕也由此拉開，一直延續(xù)到圣誕和新年。這也是包括電商在內(nèi)的所有零售商業(yè)務(wù)最為繁忙的時(shí)段。

　　美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，今年11月和12月的冬季購(gòu)物季，除去汽車、汽油和餐館銷售之外，全美零售額同比將增長(zhǎng)3.6%至4%，達(dá)到6787.5億美元至6820億美元。該聯(lián)合會(huì)首席執(zhí)行官馬修·謝伊表示，盡管今年美國(guó)部分地區(qū)遭遇颶風(fēng)重創(chuàng)，但今年冬季購(gòu)物季較去年多了兩天，且消費(fèi)者信心保持高位，這些因素將推動(dòng)零售消費(fèi)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　　　感恩節(jié)的由來

　　感恩節(jié)(Thanksgiving Day)是美國(guó)人民獨(dú)創(chuàng)的一個(gè)古老節(jié)日，也是美國(guó)人合家歡聚的節(jié)日。初時(shí)感恩節(jié)沒有固定日期，由美國(guó)各州臨時(shí)決定。直到美國(guó)獨(dú)立后的1863年，林肯總統(tǒng)宣布感恩節(jié)為全國(guó)性節(jié)日。1941年，美國(guó)國(guó)會(huì)正式將每年11月第四個(gè)星期四定為"感恩節(jié)"。感恩節(jié)假期一般會(huì)從星期四持續(xù)到星期天。1957年1月31日，加拿大議會(huì)宣布每年十月的第二個(gè)星期一為感恩節(jié)。除了美國(guó)、加拿大，世界上還有埃及、希臘等國(guó)家有自己獨(dú)特的感恩節(jié)，但英國(guó)、法國(guó)等歐洲國(guó)家卻與感恩節(jié)絕緣。

　　1620年9月，清教徒的著名領(lǐng)袖布雷德福召集了102名同伴，登上了名為"五月花號(hào)"的木制帆船。他們懷著美好的憧憬，開始了哥倫布式的冒險(xiǎn)航行。而此時(shí)是一年中最不適合航行的季節(jié)。經(jīng)過近兩個(gè)月的海上顛簸，他們憑著信仰與勇氣終于看見了陸地的輪廓。在航海的途中僅有一人不幸死亡，但誕生了一個(gè)新生兒，這就使得到達(dá)美洲的人數(shù)仍然是102人。

　　然而對(duì)這些滿懷信心和欣喜的移民來說，第一個(gè)冬天并不好過。惡劣環(huán)境加上缺少必要的裝備，不少人病倒了。接踵而來的傳染病又奪去許多人的生命。冬天過后，歷經(jīng)千辛萬苦到達(dá)美洲的移民只有50人幸存。春天到來時(shí)，心地善良的印第安人發(fā)現(xiàn)了他們，給他們送來了很多生活必需品，還特地派人教他們?nèi)绾吾鳙C、捕魚、耕種玉米、南瓜及飼養(yǎng)火雞。在印第安人的幫助下，這一年秋天，他們獲得了大豐收。第一批來自英國(guó)的清教徒移民終于在這塊殖民地上站住了腳。按照宗教傳統(tǒng)習(xí)俗，移民規(guī)定了感謝上帝的日子，并決定為感謝印第安人的真誠(chéng)幫助，邀請(qǐng)他們一同慶祝節(jié)日。

　　1621年11月下旬的星期四，清教徒們和馬薩索德帶來的90名印第安人歡聚一堂，慶祝美國(guó)歷史上第一個(gè)感恩節(jié)。

　　像中國(guó)的春節(jié)一樣，感恩節(jié)當(dāng)天，成千上萬的人們不管多忙，都要和自己的家人團(tuán)聚，大家一起享受一頓豐盛的節(jié)日晚餐。而晚餐中的食物也獨(dú)具特色。

　　火雞是感恩節(jié)的傳統(tǒng)主菜，通常是把火雞肚子里塞上各種調(diào)料和拌好的食品，然后整只烤出，雞皮烤成深棕色，由男主人用刀切成薄片分給大家。然后由各人自己澆上鹵汁，灑上鹽，味道十分鮮美。此外，感恩節(jié)的傳統(tǒng)食品還有甜山芋、玉蜀黍、南瓜餅、蘋果派、紅莓苔子果醬、自己烘烤的面包及各種蔬菜和水果等。

　　美國(guó)總統(tǒng)特朗普發(fā)推慶祝

　　11月23日一早，酷愛發(fā)twitter的美國(guó)總統(tǒng)特朗普就在twitter上祝福大家感恩節(jié)快樂，并夸贊了自己成為總統(tǒng)之后所取得的成就。他說："祝大家感恩節(jié)快樂，我們的國(guó)家正越來越好。工作機(jī)會(huì)增加，股市屢創(chuàng)新高，軍隊(duì)越來越強(qiáng)大，我們將會(huì)建造邊境墻，退伍軍人事務(wù)部照顧好老兵，最高法院也很棒，解除史上最多的管制，現(xiàn)在的失業(yè)率是17年來最低!"他隨后又發(fā)了一條推特稱："美國(guó)會(huì)越來越強(qiáng)大!"

　　　三、視點(diǎn)--購(gòu)物季在線消費(fèi)激增，儀式感成為美國(guó)民眾購(gòu)物動(dòng)力

　　　　在線消費(fèi)引領(lǐng)購(gòu)物季新趨勢(shì)

　　感恩節(jié)后的"黑色星期五"開啟了美國(guó)冬季購(gòu)物季，同時(shí)也形成了2017消費(fèi)購(gòu)物新趨勢(shì)。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》11月25日的報(bào)道中提到："今年感恩節(jié)吃完火雞的數(shù)以百萬計(jì)的消費(fèi)者正通過手機(jī)購(gòu)物而不是到商店排長(zhǎng)隊(duì)，隨著更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，假日購(gòu)物行為的根本性轉(zhuǎn)變也在加速。隨著零售商改善移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，支付服務(wù)也跟上了來。APPle Pay、貝寶(PayPal)、Amazon Pay和其他移動(dòng)支付服務(wù)均取消了輸入付款和購(gòu)物信息的步驟，使付款流程更加便捷。"

　　從媒體報(bào)道中，我們不難看出今年購(gòu)物季明顯的特點(diǎn)是線上消費(fèi)激增。據(jù)Adobe統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在黑五當(dāng)天，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買商品的銷售額達(dá)到了50.3億美元，折合人民幣331億元，與2016年相比同期增長(zhǎng)了16.9%，這與Adobe在黑五之前所預(yù)測(cè)的50億美元相吻合。這也成為今年美國(guó)購(gòu)物季消費(fèi)購(gòu)物一大新趨勢(shì)。

　　的確如此，今年天貓國(guó)際也針對(duì)"黑五"做了特別活動(dòng)。從20日到23日，每天10點(diǎn)、14點(diǎn)、18點(diǎn)、20點(diǎn)、22點(diǎn)這幾個(gè)準(zhǔn)點(diǎn)時(shí)間可以秒殺優(yōu)惠力度很大的購(gòu)物券，比如滿399-200、滿199減100，用以購(gòu)買來自澳洲等地的營(yíng)養(yǎng)保健品;而今年11月24-26日，京東開啟"京彩萬國(guó)"全品狂歡購(gòu)。"黑五"期間，京東全球購(gòu)自營(yíng)商品滿199減150、兩件8折、三件7折，包稅專區(qū)、AR試妝專區(qū)、女神專區(qū)、尖貨專區(qū)開啟促銷玩法。截止目前，京東全球購(gòu)商品覆蓋美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本、澳大利亞、新西蘭等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū);11月20-25日，蘇寧也開啟"黑五"模式，買手在亞特蘭大、洛杉磯、Cabazon超大奧來、Livemore貴婦奧萊、ValleyFair貴婦商城等區(qū)域進(jìn)行48小時(shí)不間斷直播采購(gòu)。

　　值得一提的是，我國(guó)電商對(duì)于"黑五"的相關(guān)活動(dòng)充分契合了雙十一時(shí)最核心的理念"共振"。無論是商品的種類還是地域之間都存在共振。

　　囤貨為輔，儀式感是主動(dòng)力

　　對(duì)標(biāo)雙11時(shí)期，我國(guó)很多商家紛紛推出新打法，吸引消費(fèi)者購(gòu)物囤貨。但對(duì)于美國(guó)人來說，每年的冬季購(gòu)物季重點(diǎn)并不在于囤貨，而在于參與活動(dòng)的儀式感。

　　比如在美國(guó)紐約的梅西百貨，感恩節(jié)晚上12點(diǎn)，大家都齊刷刷地排在門口等待開門，場(chǎng)面十分熱鬧。對(duì)于很多人來說，每年這個(gè)時(shí)候和家人一起聚聚餐，出來逛街購(gòu)物，感受節(jié)日氣氛，已經(jīng)成為一件頗具儀式感的事。

　　　四、總結(jié)

　　2017年美國(guó)冬季購(gòu)物季的大幕已經(jīng)拉開，也吸引了很多中國(guó)電商加入其中。一方面，在線購(gòu)物成為新趨勢(shì)，讓我們看到了新零售時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)影響力;另一方面，交易額的不斷上漲也體現(xiàn)出消費(fèi)者信心的提升，對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)起到積極影響。

　　更多精彩內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注央廣《王冠紅人館》節(jié)目和微信公號(hào)。（央廣《王冠紅人館》輿情課題組 宋佳伶）