雙11晚會第二波嘉賓出爐！科比也來湊熱鬧
娛樂和零售正在被打通
號稱要顛覆晚會玩法的雙11天貓狂歡夜，將如何把這些明星大咖和品牌做緊密相連。
以上海家化為例，從8月16日舉行的“天貓2016‘雙11’狂歡夜跨界合作”發(fā)布會上宣布以億級投入獲得獨(dú)家冠名權(quán)開始，今年上海家化的雙11將如何表現(xiàn)就已成為輿論焦點(diǎn)。如今，距離雙11還有10天，長達(dá)100天的籌備也將進(jìn)入最后的倒計(jì)時。
作為第四季度上海家化全品牌全渠道的營銷重頭戲，相較于去年雙11，上海家化今年整合了1886家線下門店，包括佰草集專柜和商超一同參與萬店同慶，在10月底已經(jīng)全部完成布置，與電商渠道形成雙向互動。在雙11整合品牌營銷方面，重點(diǎn)以雙11晚會為主軸，從8月開始的各節(jié)點(diǎn)晚會發(fā)布會與線下活動、懸念與渠道玩法預(yù)熱、預(yù)售期粉絲站內(nèi)互動，雙11當(dāng)天晚會植入與平臺資源跨屏承接等進(jìn)行多級結(jié)合與爆發(fā)。
提到即將到來的雙11晚會，微鯨首席市場總監(jiān)諸強(qiáng)也有點(diǎn)興奮，“今年雙11晚會，你會發(fā)現(xiàn)，幾乎每一個鏡頭里都有微鯨電視的身影。”
從這個意義上來說，娛樂化只是表象和手段，背后所透露的還是營銷和零售的本質(zhì)，通過雙11晚會這個IP式的存在，兩者得到了很好的串聯(lián)。
更國際范兒的狂歡
在大家以為狂歡者聯(lián)盟已經(jīng)悉數(shù)揭曉之時，應(yīng)宏又賣了個關(guān)子，稱還有終極驚喜，原來，還有多位國際大咖還未揭曉，這包括了全球火辣天團(tuán)、全球性感女神，具體是誰，應(yīng)宏沒有透露，稱“還有很多國際藝人在飛往中國的路上。”
去年，國際化已經(jīng)在雙11晚會中初見端倪——例如《紙牌屋》總統(tǒng)凱文·史派西的逆天亮相、馬云007聯(lián)手尋寶等等，而2016天貓雙11狂歡夜，將為觀眾呈現(xiàn)一臺更國際范兒的直播晚會。
可以說，雙11走過8年，早已經(jīng)超過了購物，甚至消費(fèi)的概念。狂歡和娛樂成了阿里賦予雙11新的含義。作為天貓雙11期間的超級IP，雙11晚會無疑將為阿里擎起內(nèi)容狂歡的大旗。
當(dāng)消費(fèi)購物進(jìn)入全娛樂的時代，商家和消費(fèi)者的互動也會成為一場全新的娛樂體驗(yàn)。此次雙11晚會擁有比往年有更國際化制作團(tuán)隊(duì)與明星陣容，將會成為阿里對娛樂形象力的核心詮釋。
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