蔣欣直播吃零食？良品鋪子雙11備了3億貨
10月25日消息，日前，良品鋪子透露，今年雙11良品鋪子備了3億元貨，去年雙11當(dāng)天，良品鋪子的銷售額為1.2億元，位列零售類目第三。
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億邦動力網(wǎng)了解到，在今年雙11新玩法上，良品鋪子邀請了跨界明星蔣欣直播。“主要是打造零食的豐富性概念，借助明星打造爆款、明星款，覆蓋更多的消費者，提升品牌影響力，讓名牌發(fā)聲。”良品鋪子市場部負(fù)責(zé)人稱。
該負(fù)責(zé)人稱，今年雙11在阿里大的娛樂化方向下，良品鋪子的投放策略主要有四個方向。
第一、資源聚焦在有特色的話題上。雙11開始之前，主要以娛樂性、互動性為主，推薦一些有個性的產(chǎn)品和特色玩法。投放的資源上更加注重精神領(lǐng)袖、大號，9月28日，良品鋪子邀請了影視跨界明星蔣欣直播互動。
第二、在全網(wǎng)平臺，針對雙11的玩法和產(chǎn)品，用自己的編輯團(tuán)隊做一些針對精準(zhǔn)客戶的精準(zhǔn)投放。
第三、在資源采購上，今年良品鋪子跟阿里合作了一些大型綜藝節(jié)目，還自己后創(chuàng)了一些內(nèi)容，做了一些會員的互動機制，針對這種類型的機制和內(nèi)容，將做一些投放。
第四、今年雙11期間，良品鋪子將針對會員舉行一個大的線下會員沙龍互動。
“除了阿里站內(nèi)資源，在微博大號、微信上，我們也會做很多互動。今年我們也特別注重行業(yè)媒體，會做相應(yīng)的一些動作。”上述負(fù)責(zé)人稱。
據(jù)了解，良品鋪子2006年從一間線下小門店起步，十年來，良品鋪子已在全國開了2003家連鎖門店。公開資料顯示，2015年良品鋪子的線上銷售額為12億，全渠道銷售額為45億，2016年目標(biāo)銷售60億元。
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