新華財(cái)經(jīng)北京11月27日電 11月25日，中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨2019國(guó)際影視峰會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)短視頻內(nèi)容工作委員會(huì)、中國(guó)(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)海寧基地服務(wù)中心和北京美蘭德傳播咨詢有限公司聯(lián)合發(fā)布了《融合傳媒時(shí)代短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)告2019》。

　　該報(bào)告由中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部戲劇影視學(xué)院院長(zhǎng)關(guān)玲主編，尤小剛、曹毅、崔燕振、朱瑞庭作顧問(wèn)，從短視頻平臺(tái)用戶行為特征、短視頻平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)及用戶特征分析、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、短視頻平臺(tái)的價(jià)值維度和短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來(lái)預(yù)測(cè)五個(gè)方面對(duì)2019年短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行了全面分析、梳理與總結(jié)。

　　會(huì)上，課題組負(fù)責(zé)人、報(bào)告執(zhí)行主編、中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授、中國(guó)短視頻內(nèi)容工作委員會(huì)辦公室副主任趙暉博士對(duì)報(bào)告進(jìn)行了解讀。以下是報(bào)告摘要內(nèi)容:

　　2019年是短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面布局的一年，隨著融合媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻平臺(tái)以獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，用戶規(guī)模突破6億。短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)乃至傳統(tǒng)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合與互動(dòng)。

　　當(dāng)前用戶媒介接觸習(xí)慣正面臨著深刻的變化，短視頻憑借其“短、平、快”的傳播優(yōu)勢(shì)以及題材廣泛、亮點(diǎn)突出的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，正不斷占領(lǐng)用戶的碎片化時(shí)間并滿足不同類型受眾群體的特定需求，已然成為當(dāng)下最具活力的內(nèi)容傳播方式之一。

　　垂直化內(nèi)容成為短視頻未來(lái)發(fā)展的“破局點(diǎn)”，分享、評(píng)論、點(diǎn)贊等功能吸引短視頻用戶積極參與互動(dòng)。同時(shí)，短視頻用戶具有較強(qiáng)的付費(fèi)意識(shí)及付費(fèi)能力，并且現(xiàn)階段短視頻緊緊鎖定社會(huì)各階層人群關(guān)注目光，并加速向“銀發(fā)人群”滲透。

　　短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”態(tài)勢(shì)，抖音在所有短視頻平臺(tái)中用戶規(guī)模占比最多，占76.5%。頭部短視頻平臺(tái)均擁有一批深度用戶，用戶粘性較高，深耕城市市區(qū)，并發(fā)力縣城及農(nóng)村拓展下沉市場(chǎng)。

　　目前，頭部短視頻平臺(tái)主要以20-49歲的社會(huì)中堅(jiān)力量為主要受眾群體，中老年群體有成為市場(chǎng)“新藍(lán)海”的趨勢(shì)。與去年相比，2019年頭部短視頻平臺(tái)50-59歲用戶占比均有不同程度的上升，60-74歲的“銀發(fā)人群”中，除騰訊微視外的五大短視頻平臺(tái)用戶平臺(tái)占比較去年有所提升。

　　可見(jiàn)，短視頻不僅是一種娛樂(lè)方式，更是成為了一種生活方式。“短視頻+”助力文化內(nèi)容品牌的塑造與媒介深度融合，短視頻節(jié)目按題材分類，可大致分為20類，生活服務(wù)類內(nèi)容熱度最高，旅游和健康類熱度差最小，動(dòng)畫(huà)類與紀(jì)錄片類節(jié)目?jī)?nèi)容增長(zhǎng)空間大。

　　其中美食類節(jié)目主要以KOL為主體，帶動(dòng)餐飲品牌營(yíng)銷熱；文旅類短視頻助力城市形象定位，聯(lián)動(dòng)政府政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，全民參與打造城市新名片；知識(shí)生活技能類短視頻將科普?qǐng)鼍盎?、大眾化，知識(shí)分享打破圈層進(jìn)行傳播，讓知識(shí)不再“硬核”，創(chuàng)新了短視頻內(nèi)容制作新模式。

　　短視頻平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值在于輕松記錄生活、增加社交粘性。廣告+短視頻形成了全新的商業(yè)利潤(rùn)鏈條，電商為短視頻平臺(tái)和用戶提供了賺取收益的商業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，短視頻也滿足了用戶的情感替代性需求，融合公益活動(dòng)的線上線下空間，場(chǎng)景議題設(shè)置引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)生活中的真善美，知識(shí)類短視頻引領(lǐng)學(xué)習(xí)型社會(huì)。

　　未來(lái)，短視頻的制作將呈現(xiàn)出表現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)先的特點(diǎn)，在內(nèi)容制作上注重在垂直領(lǐng)域的深耕，內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)，交互視頻滿足社交需求。隨著傳統(tǒng)媒體越來(lái)越重視構(gòu)建短視頻傳播體系，電視新聞?lì)惞?jié)目在短視頻平臺(tái)傳播熱度逐步升高，短視頻有望成為創(chuàng)新新聞報(bào)道的利器。而智能算法在短視頻平臺(tái)將取得更廣泛的應(yīng)用，針對(duì)目標(biāo)客戶精準(zhǔn)投放廣告等營(yíng)銷模式逐步推廣。同時(shí)，更加先進(jìn)的拍攝和編輯軟件，使得視頻生產(chǎn)表現(xiàn)出極大的工業(yè)化生產(chǎn)特點(diǎn)，傳播速度更快、制作門(mén)檻更低。

　　接軌5G，短視頻產(chǎn)業(yè)走出野蠻增長(zhǎng)期，進(jìn)入有序發(fā)展理性期。“短視頻+垂直資源”形成網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，分享經(jīng)濟(jì)理念將融合視頻、社交等多元網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，形成融合內(nèi)容制作與傳播的矩陣效應(yīng)，甚至變革視頻產(chǎn)業(yè)的局面。