廣告費(fèi)用為凈利潤4倍：楊洋成形象代言人

　　中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，為提高公司品牌的知名度和美譽(yù)度，小狗電器通過聘請(qǐng)明星代言等方式加大了宣傳推廣力度。據(jù)招股書披露，2014-2016年及2017年1-6月份，公司用于廣告與宣傳、推廣方面的支出分別為2149.29萬元、5120.19萬元、11183.11萬元和6090.77萬元，合計(jì)金額2.45億元，而同期公司凈利潤之和為6201.01萬元。以此計(jì)算，小狗電器的廣告費(fèi)用是凈利潤的3.95倍，也就是說，公司每賺1元錢需要砸近4元去做廣告。

　　值得一提的是，2017年3月份，小狗電器正式宣布邀請(qǐng)影視藝人楊洋成為小狗品牌形象代言人，但代言費(fèi)并未在招股書中進(jìn)行詳細(xì)披露。但據(jù)相關(guān)娛樂媒體透露，楊洋目前一則廣告代言費(fèi)高達(dá)4000萬元。小狗電器表示，在國內(nèi)市場，公司將繼續(xù)以代言人為突破口，增長PGC/UGC等內(nèi)容營銷輸入能力，增強(qiáng)粉絲和社群服務(wù)營銷能力。

　　除邀請(qǐng)當(dāng)紅明星代言，小狗的電器股東名單也可謂是“星光閃閃”。招股書顯示，本次公開發(fā)行前，小狗電器共有13名股東，其中寧波眾咖于2017年入股，持股比例2%。據(jù)了解，寧波眾咖成立于2016年6月3日，執(zhí)行事務(wù)合伙人是寧波梅山保稅港區(qū)大咖聯(lián)盟投資管理有限公司，而寧波梅山保稅港區(qū)大咖聯(lián)盟投資管理有限公司又約定由北京大咖聯(lián)盟投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)為寧波眾咖提供基金管理服務(wù)。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息顯示，黃渤、章子怡、李冰冰、任振泉(任泉)均現(xiàn)身北京大咖聯(lián)盟投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)的股東名單。

　　涉及多起訴訟 產(chǎn)品質(zhì)量屢被消費(fèi)者詬病

　　中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者還注意到，小狗電器報(bào)告期內(nèi)涉及多起訴訟，其中8宗已經(jīng)完結(jié)，包括與劉翔之間的“肖像侵權(quán)案”。據(jù)了解，劉翔退役時(shí)，小狗電器官方微博發(fā)布的一張致敬海報(bào)。隨后，劉翔就與小狗電器、北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司肖像權(quán)糾紛案件向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟。2017年3月9日，北京市海淀區(qū)人民法院下達(dá)《民事調(diào)解書》，小狗電器向劉翔支付律師費(fèi)和公證費(fèi)等訴訟成本4萬元，并在官方微博置頂發(fā)布道歉信15日。

　　另外，小狗電器還存在兩則未完結(jié)訴訟，其中一則是戴森于2017年9月份向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，認(rèn)為公司生產(chǎn)的D-335“手持/桿式五險(xiǎn)真空吸塵器”侵犯了其兩項(xiàng)已經(jīng)取得外觀專利的“吸塵器部件”，截至招股書簽署日，該案件還在審理過程中。

　　不僅訴訟頻發(fā)，小狗電器的產(chǎn)品質(zhì)量也屢被消費(fèi)者詬 S邢費(fèi)者在互動(dòng)平臺(tái)發(fā)文，稱“小狗吸塵器才用幾次，電機(jī)就燒了”，也有消費(fèi)者吐槽其“做工粗糙”、“聲音大”。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者在小狗電器天貓旗艦店的產(chǎn)品評(píng)價(jià)區(qū)發(fā)現(xiàn)，有不少用戶表示“質(zhì)量單 保更有用戶投訴“雙十一購買的小狗無線吸塵器不到10次主機(jī)與杠連接處便發(fā)生了斷裂”。不過，小狗電器此前推出了“中央維修”售后服務(wù)模式，聲稱針對(duì)已售出產(chǎn)品在保修期內(nèi)發(fā)生的質(zhì)量問題，無論何種原因均可免費(fèi)維修，整個(gè)過程產(chǎn)生的雙向物流費(fèi)、維修費(fèi)、零部件費(fèi)等，保修期內(nèi)一切費(fèi)用由公司承擔(dān)。(記者 劉小菲)