線上電商品牌奶粉大規(guī)模降價線下市場跟進遲緩

來源:南安商報 2014-07-03 09:18 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　昨日，一些電商網(wǎng)站上出現(xiàn)大量國內(nèi)外品牌奶粉降價的現(xiàn)象。那么，線下市場情況如何？記者就此走訪了市區(qū)的多家超市及母嬰店。

線上“降聲”一片線下數(shù)款奶粉降價

　　記者發(fā)現(xiàn)，目前市區(qū)市場上的奶粉多達三四十款。昨日，在市區(qū)沃爾瑪奶粉專柜上，記者發(fā)現(xiàn)只有3款奶粉在打折促銷。

　　其中，購買288元/罐的幼之本幼兒配方粉（900克）兩罐，可減價160元，相當于每罐優(yōu)惠80元，而雅培小安康奶粉（900克），買兩罐可減40元。

　　據(jù)店員介紹，上述兩款奶粉只是公司促銷才降價，而惠氏金裝幼兒樂奶粉（900克），雖然降到148元/罐，但只是因為有新包裝款上市，舊包裝款才作打折處理。

　　同樣的情況也出現(xiàn)在母嬰店。在市區(qū)成功街新愛兒坊，記者看到有6款嬰幼兒奶粉在打折促銷。

　　其中，雅培、太子樂、傲滋都是買三送一，飛鶴飛慧則是買900克送400克，肯妮爾是買900克送300克，而新西蘭原裝原罐進口的高培360買3罐最高送1000克。

　　據(jù)店里工作人員介紹，這些奶粉之所以打折促銷，是接總店的通知才做的。

　　記者登錄了天貓、淘寶等網(wǎng)站看到，很多奶粉都在打折促銷，降價幅度在幾十元到上百元不等。

大規(guī)模降價屬首次或與電商競爭壓力有關(guān)

　　據(jù)了解，自2008年起，奶粉價格不斷攀升，為何會突然刮起降價風(fēng)？

　　“因為國內(nèi)婚假習(xí)俗，導(dǎo)致每年6-9月為奶粉需求淡季，各地奶粉銷售情況都不樂觀?！笔袇^(qū)新華街小愛寶母嬰生活用品店老板蘇女士告訴記者，需求量不高再加上產(chǎn)地奶源充足，部分品牌的奶粉經(jīng)銷商或者實體店都會開展各類降價促銷活動。

　　據(jù)蘇女士介紹，往年奶粉需求淡季都沒有出現(xiàn)降價，今年網(wǎng)上這么大規(guī)模降價還是第一次。

　　“目前奶粉降價可能和電商競爭壓力有關(guān)?！笔袇^(qū)成功街嬰悅坊母嬰用品店老板謝女士告訴記者，之前奶粉價格不斷攀升的原因可能是傳統(tǒng)銷售渠道抬價。“如今，電商不斷發(fā)展，網(wǎng)上銷售渠道增加，品牌直銷客戶，奶粉價格自然就降下來了?！?/P>

　　記者了解到，與國產(chǎn)奶粉相比，目前市場上惠氏、雅培等幾款進口奶粉降價幅度都比較大。蘇女士表示，市場變化在終端實體店都會有一段緩沖時期，而反應(yīng)最快的就是那些毛利較高的進口奶粉，而毛利低的國產(chǎn)奶粉市場反應(yīng)會慢些。（記者陳江濤林梅治實習(xí)生鄭鵬輝）

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