昨天（1月8日），《前任3：再見(jiàn)前任》（以下稱：《前任3》）的單日票房收入超過(guò)9千萬(wàn)。截止到今晚22時(shí)，今天的單日票房已接近8千萬(wàn)。周一、周二本是一周里影院最沒(méi)人氣的日子，又是一部上映11、12天的電影，有此成績(jī)，非常喜人。

　　一部宣發(fā)公司目標(biāo)5億元就可以開(kāi)香檳慶祝的電影，現(xiàn)在票房已經(jīng)超過(guò)《芳華》，馬上要迎來(lái)15億元大關(guān)，而貓眼對(duì)此片的總票房預(yù)測(cè)則是22.78億元。

　　小編所在的影迷群里，《前任3》不太受待見(jiàn)，資深影迷不屑談?wù)?，反而同學(xué)群、親友群里有人在討論。有媒體說(shuō)，“路人觀影”挺票房，但是小編要說(shuō)，這些路人就是影院未來(lái)發(fā)展的主力觀眾，就如同小編的母親不會(huì)上網(wǎng)發(fā)表劇評(píng)，但她可是主流的電視觀眾。

上周六（1月6日）《前任3》單日票房超2億元

　　小編認(rèn)為，《前任3》作為2018年影市第一匹黑馬，和《失戀33天》等黑馬一起證明，在我國(guó)，“失戀癥候群”是一個(gè)極其龐大的群體，龐大到能形成主流情緒。它不分年齡、性別，也不分已婚、未婚，甚至已育、未育。“患者”對(duì)這一點(diǎn)并不自知，卻會(huì)在影院里被一戳即中。

田羽生導(dǎo)演的“前任”三部曲海報(bào)

　　先來(lái)看看《前任3》宣發(fā)和影片質(zhì)量?jī)蓚€(gè)基本層面。

　　《前任3》上映之際，華誼兄弟主導(dǎo)的發(fā)行公司華影天下有一好一壞兩個(gè)消息，好的是發(fā)行的電影《芳華》在2017歲尾交出超10億元票房的漂亮數(shù)字；壞的消息是因明星個(gè)人收入資本化，華誼兄弟被證監(jiān)會(huì)浙江證監(jiān)局出具警示函，這就鞭策發(fā)行團(tuán)隊(duì)要把《前任3》發(fā)好，提振股民信心和自身士氣。

　　華影天下在《前任3》的發(fā)行上還是穩(wěn)定了局面，可圈可點(diǎn)。這主要體現(xiàn)在上映首日的排片和票房爭(zhēng)奪上，《妖鈴鈴》《二代妖精之今生有幸》》《前任3》《解憂雜貨店》在2017年12月29日同日起片，《前任3》以18.6%第三名的排片，拿到了6.4千萬(wàn)票房，列票房第二名。這非常重要，因?yàn)橹挥蟹€(wěn)住第一陣營(yíng)的位置，才有后面的情緒觀影帶動(dòng)的票房井噴。

與《前任3》同日上映的《妖鈴鈴》《二代妖精》《解憂雜貨店》

　　負(fù)責(zé)《前任3》宣傳的是無(wú)限自在，他們做到了第一批業(yè)內(nèi)觀影評(píng)論的良好維護(hù)，喜歡的夸，不喜歡的不會(huì)主動(dòng)說(shuō)差，新媒體方面又做了情緒化的引導(dǎo)。影片票房起來(lái)后，一些自媒體和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的自發(fā)加入創(chuàng)作和一些映后觀眾動(dòng)情的哭泣視頻，加大了影片社會(huì)化傳播，宣傳上因勢(shì)利導(dǎo)，轉(zhuǎn)回聚焦到影片，讓更多的人因?yàn)楹闷孀哌M(jìn)影院。

　　為搶排片或刺激觀眾購(gòu)票，各影片發(fā)行方，都會(huì)做一些促銷手段?！肚叭?》和《解憂雜貨店》這兩部電影，小編都是通過(guò)售票平臺(tái)預(yù)售9.9元購(gòu)買的。前三天過(guò)后，影片的口碑出來(lái)，就會(huì)決定后面票房的多寡。

《前任3》首日排片和票房截圖

　　那么，到底田羽生執(zhí)導(dǎo)的《前任3》影片質(zhì)量如何呢？小編打70分，及格偏上。請(qǐng)相信，如果電影質(zhì)量不過(guò)關(guān)，觀眾情緒調(diào)動(dòng)得再好，也不會(huì)有如此高的票房。

對(duì)于這一點(diǎn)，小編十分認(rèn)同影評(píng)人、新浪娛樂(lè)電影記者何小沁的觀點(diǎn)：

作為一部愛(ài)情喜劇商業(yè)片，它確實(shí)有過(guò)人之處，有三個(gè)方面讓我喜歡：

一是就像電影開(kāi)場(chǎng)所說(shuō)的那樣，它探討的是一種新型的都市兩性關(guān)系，沒(méi)有直男癌，也沒(méi)瞎張揚(yáng)女權(quán)，男女觀眾都能找到共鳴；

二是它的喜劇效果大多來(lái)自劇情和表演，金句密集但非網(wǎng)絡(luò)段子，也沒(méi)怎么打低俗擦邊球；

三是對(duì)當(dāng)代戀愛(ài)方式、社交手段刻畫精準(zhǔn)、接地氣，套用片中一句臺(tái)詞來(lái)夸就是‘年輕，有活力’。這三點(diǎn)看起來(lái)簡(jiǎn)單，能做到的同類型國(guó)產(chǎn)片卻不多。

　　中等成本，宣發(fā)到位，影片質(zhì)量也過(guò)得去，成就4、5億元票房足以，那之后的票房，則是“情緒觀影”立功了。

編劇、導(dǎo)演田羽生

　　這個(gè)冬天的《前任3》和2011年冬天的《失戀33天》都有共同的特征，喜劇形式、暖傷情緒，看著熱鬧，卻走心了、代入了、淚目了。

　　實(shí)際上，這樣的失戀電影成為票房黑馬，關(guān)鍵有4點(diǎn)原因。

一、受眾精準(zhǔn)的大范圍“失戀癥候群”

　　有過(guò)刻骨銘心的情感經(jīng)歷，之后再選擇戀人、丈夫、妻子，都會(huì)受這段情感經(jīng)歷的影響。這種情感模式非常普遍，就像青春成長(zhǎng)的陣痛一樣，百分之八十的都市人都有，他們以為自己在新的情感關(guān)系里重新開(kāi)始了，就像電影中韓庚飾演的孟云交往了小蘿莉，于文文飾演的林佳接受大學(xué)同學(xué)的追求，其實(shí)一直在失戀。這種隱形病癥讓他們經(jīng)常情感遇挫（沒(méi)有安全感、自卑等）。

　　《前任3》讓這類人群對(duì)號(hào)入座，通過(guò)實(shí)在且點(diǎn)睛的旁白、自述，和具有共性的橋段（退還禮物、假裝離家、破壞對(duì)方的局、分手后的電話哭罵、屏蔽對(duì)方朋友圈后反而更加好奇、在對(duì)方的照片里尋找新歡的蛛絲馬跡等）種種內(nèi)容疊加后就是“患者”自身那段情感的高度演繹，同時(shí)通過(guò)煽情橋段，挖掘“患者”觀眾藏在記憶深處隱藏多年的傷痛。

林佳同款芒果

二、受眾反應(yīng)強(qiáng)烈，會(huì)形成主流情緒

　　女人往往聽(tīng)一首歌，看一本書就能想到過(guò)去的某段情或情感啟蒙老師，而男人不會(huì)，他們的情感隱藏得最深也最久，當(dāng)他們的情感記憶被打開(kāi)，就一發(fā)不可收拾。記得《失戀33天》那會(huì)兒就有男觀眾看完就和女友分手的案例。

　　集體反應(yīng)強(qiáng)烈會(huì)形成主流情緒，主流情緒是具有煽動(dòng)性的，在傳播過(guò)程中造成的效果往往大于期待值?！稇?zhàn)狼2》和當(dāng)年的第一部《葉問(wèn)》都有著最標(biāo)準(zhǔn)的主流情緒——宣揚(yáng)民族氣節(jié)。

《戰(zhàn)狼2》

　　誰(shuí)也不會(huì)想到一部愛(ài)情喜劇能有什么主流情緒，但失戀與前任的故事就是做到了水滴石穿的效果，擊穿了男性觀眾的石頭心——以前，男性觀眾常常與情感類型無(wú)緣。不要以為《前任3》純粹是女性觀眾捧場(chǎng)，看網(wǎng)上流傳的視頻，就有男性觀眾觀影后泣不成聲的畫面。

三、道德束縛需要解放

　　與不是命中注定的那個(gè)人在一起，中國(guó)人大多選擇將就著過(guò)一輩子，尤其是女性。這是中國(guó)人的道德觀、責(zé)任感等束縛自我多年的原因。

　　電影里的失戀故事能讓他們有被冰啤酒潑到的清醒感，意識(shí)到自己在現(xiàn)有感情里的麻木狀態(tài)，然后跟著人物和故事去哭泣歡笑，情感病癥也就得到紓解，對(duì)現(xiàn)實(shí)的接受能力也會(huì)更強(qiáng)一點(diǎn)。《前任3》在結(jié)尾有一個(gè)很好的情感觀定位：不管過(guò)去多愛(ài)，都要向前看，不要拖泥帶水。對(duì)前任有交代，對(duì)現(xiàn)任有尊重。

四、結(jié)局沒(méi)有重復(fù)以往的套路

　　以往，觀眾看的大多都是情感電影中的分手后追到機(jī)場(chǎng)或他鄉(xiāng)重逢復(fù)合的美滿結(jié)局，而《前任3》中孟云和林佳兩個(gè)相愛(ài)的人沒(méi)有終成眷屬，這種白描現(xiàn)實(shí)的結(jié)局更觸動(dòng)人心。因?yàn)榱硪粭l情感線鄭愷飾演的于飛和曾夢(mèng)雪飾演的丁點(diǎn)之間的分分合合喜劇感十足，并不會(huì)讓觀眾覺(jué)得電影過(guò)于悲情。

于飛和丁點(diǎn)是一對(duì)歡喜冤家

　　另外，小編再補(bǔ)兩條非關(guān)鍵原因。

　　片名要“具體化”和“口語(yǔ)化”。一部電影的片名很重要，精準(zhǔn)描述或口語(yǔ)化都有賣座的潛質(zhì)。如：《失戀33天》中的“33天”、“前任”系列中的“前任”、《滾蛋吧！腫瘤君》中的“滾蛋吧”。

　　要有雞湯。情感雞湯、男女雞湯、性雞湯都行。這一點(diǎn)和段子堆砌差不多，但觀眾愛(ài)看，他們要去找可以拿回現(xiàn)實(shí)中去當(dāng)簽名的至理名言。在這里，小編就不貼《前任3》雞湯臺(tái)詞了，網(wǎng)上已經(jīng)很多了。

　　其實(shí)，不論電影類型如何，只要做好以上幾點(diǎn)，爆款必然離你不遠(yuǎn)。