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三生三世十里桃花粉絲組織“鎖場”是什么意思?什么是電影鎖場?

來源:人民網(wǎng) 2017-08-07 11:42 http://www.ghqlgyb.cn/

  有誰能想到電影《三生三世十里桃花》(以下簡稱《三生》)除了帶來劇情差、造型辣眼等電影話題外,還史無前例地上演了線下“番外篇”,而且電影之外的戲比電影本身要精彩萬分——片中男女主角的粉絲們自行充當(dāng)電影的編外營銷推手,有組織地在全國各地電影院進(jìn)行“鎖場”,有些院線被迫啟動了“退票”和“反鎖場”等組合拳舉措,更多的影院在默默減少排片避免損失。采訪中,南京一影城經(jīng)理告訴記者,因粉絲的鎖場行動,周末里影院一天就損失了4萬元票房。【點(diǎn)擊查看三生三世十里桃花的票房數(shù)據(jù)】

  一個(gè)新名詞“電影鎖場”

  “電影鎖場”應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遇到的新問題,記者采訪了影城經(jīng)理后了解到,正常情況下某部電影的某個(gè)場次出現(xiàn)空場的話,影院會撤場或換電影,而粉絲在影片放映之前買上1-2張票,影院就沒辦法撤場或換場,不管這一場最終能賣出幾張票,它都必須如期上映。而且提前多場次鎖場,也是想給影院傳遞一個(gè)“這部電影很受歡迎,需要大量排片”這樣的信息。所以和包場相比,鎖場無疑是提高排片率最經(jīng)濟(jì)的方式。

  昨天,記者瀏覽了明、后天南京多家影城《三生》的排片,看到了很好玩的場景,比如一個(gè)200人的廳,只賣掉一張,這個(gè)位置可能在最角落里,也有可能是第一排,這種沒有挑黃金位置的購票基本上就可確定是在鎖場。

  粉絲從預(yù)售就開始組織“鎖場”

  記者注意到,其實(shí)在預(yù)售階段,粉絲們就開始為偶像應(yīng)援,有組織地開展了全國范圍的“鎖場”活動,首映當(dāng)天就鎖了1000多場。

  在微博上有不少網(wǎng)友發(fā)布了9張截圖,截圖中一位名為@夜華奶媽養(yǎng)殖場的網(wǎng)友,看起來應(yīng)該是“《三生》全國鎖場指揮中心”了。不過昨天記者發(fā)現(xiàn)該賬戶已顯示不存在了。

  網(wǎng)友截圖中,記者看到她的簡介就是“轉(zhuǎn)為三生填場鎖場而組織”,比如2日時(shí)她發(fā)布微博稱,開始奶媽微博鎖場填場第三輪,征集取票人,買票人(費(fèi)用由奶媽報(bào)銷),還建立了快速買票鎖場通道,并且建立了區(qū)域負(fù)責(zé)人分工,包括北京、天津、河北、山西、上海、江蘇、安徽等幾乎全國覆蓋,并各區(qū)域都建立了QQ群和微信群,分工相當(dāng)明確,口號也是相當(dāng)激勵人心:“三生鎖場需要每一位羊毛(楊洋粉絲的昵稱)的行動,請大家跟著奶媽擼起袖子好好干”……

  這些自稱奶媽的粉絲們也很辛苦,鎖完場了,就奔波在取票路上,因?yàn)槿×似?,影院就更加不能改場,粉絲們拿到電影票,再紛紛曬票上傳,記者在截圖中看到了蘇州中影國際影城、南京中影國際影城、新街口國際影城、蘇寧尊享影城等電影票,這些是多位江蘇奶媽的戰(zhàn)果。另外還有洛陽一個(gè)粉絲在一個(gè)影院鎖場27場,從5日-10日的票都取了,花了925元。廣東梅州一粉絲鎖了16場,花費(fèi)448元,等等。

  女主角劉亦菲的粉絲也有類似的行動,建大群和分會群,并且告知了鎖場時(shí)間是首日和次日最重要,重點(diǎn)在首周;還有鎖場的重要策略,包括選擇熱門影院和黃金時(shí)間段等,甚至分析了上座率對排片的走向等,可見粉絲們對電影營銷也相當(dāng)有研究。

  網(wǎng)友驚呼“竟然還有這種操作”

  各種吃瓜路人看到粉絲們的這些行為也是驚呆了,紛紛驚呼“竟然還有這種操作”。有個(gè)網(wǎng)友很搞笑地打了個(gè)比方說:“好無聊啊,就好比去火鍋店,占了十幾桌,每桌就點(diǎn)一盤涼菜,這不是飯店浪費(fèi)資源嘛。”不少網(wǎng)友說,26張電影票鎖26場,電影院放映一場,連空調(diào)費(fèi)和電費(fèi)都賺不回本。更多的網(wǎng)友也都看出了鎖場營銷的漏洞,勢必會大幅度拉低了《三生》的上座率,上座率則直接影響后續(xù)排片。

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