有誰能想到電影《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生》）除了帶來劇情差、造型辣眼等電影話題外，還史無前例地上演了線下“番外篇”，而且電影之外的戲比電影本身要精彩萬分——片中男女主角的粉絲們自行充當(dāng)電影的編外營銷推手，有組織地在全國各地電影院進(jìn)行“鎖場”，有些院線被迫啟動了“退票”和“反鎖場”等組合拳舉措，更多的影院在默默減少排片避免損失。采訪中，南京一影城經(jīng)理告訴記者，因粉絲的鎖場行動，周末里影院一天就損失了4萬元票房。【點(diǎn)擊查看三生三世十里桃花的票房數(shù)據(jù)】

　　一個(gè)新名詞“電影鎖場”

　　“電影鎖場”應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代遇到的新問題，記者采訪了影城經(jīng)理后了解到，正常情況下某部電影的某個(gè)場次出現(xiàn)空場的話，影院會撤場或換電影，而粉絲在影片放映之前買上1-2張票，影院就沒辦法撤場或換場，不管這一場最終能賣出幾張票，它都必須如期上映。而且提前多場次鎖場，也是想給影院傳遞一個(gè)“這部電影很受歡迎，需要大量排片”這樣的信息。所以和包場相比，鎖場無疑是提高排片率最經(jīng)濟(jì)的方式。

　　昨天，記者瀏覽了明、后天南京多家影城《三生》的排片，看到了很好玩的場景，比如一個(gè)200人的廳，只賣掉一張，這個(gè)位置可能在最角落里，也有可能是第一排，這種沒有挑黃金位置的購票基本上就可確定是在鎖場。

　　粉絲從預(yù)售就開始組織“鎖場”

　　記者注意到，其實(shí)在預(yù)售階段，粉絲們就開始為偶像應(yīng)援，有組織地開展了全國范圍的“鎖場”活動，首映當(dāng)天就鎖了1000多場。

　　在微博上有不少網(wǎng)友發(fā)布了9張截圖，截圖中一位名為@夜華奶媽養(yǎng)殖場的網(wǎng)友，看起來應(yīng)該是“《三生》全國鎖場指揮中心”了。不過昨天記者發(fā)現(xiàn)該賬戶已顯示不存在了。

　　網(wǎng)友截圖中，記者看到她的簡介就是“轉(zhuǎn)為三生填場鎖場而組織”，比如2日時(shí)她發(fā)布微博稱，開始奶媽微博鎖場填場第三輪，征集取票人，買票人（費(fèi)用由奶媽報(bào)銷），還建立了快速買票鎖場通道，并且建立了區(qū)域負(fù)責(zé)人分工，包括北京、天津、河北、山西、上海、江蘇、安徽等幾乎全國覆蓋，并各區(qū)域都建立了QQ群和微信群，分工相當(dāng)明確，口號也是相當(dāng)激勵人心：“三生鎖場需要每一位羊毛（楊洋粉絲的昵稱）的行動，請大家跟著奶媽擼起袖子好好干”……

　　這些自稱奶媽的粉絲們也很辛苦，鎖完場了，就奔波在取票路上，因?yàn)槿×似?，影院就更加不能改場，粉絲們拿到電影票，再紛紛曬票上傳，記者在截圖中看到了蘇州中影國際影城、南京中影國際影城、新街口國際影城、蘇寧尊享影城等電影票，這些是多位江蘇奶媽的戰(zhàn)果。另外還有洛陽一個(gè)粉絲在一個(gè)影院鎖場27場，從5日-10日的票都取了，花了925元。廣東梅州一粉絲鎖了16場，花費(fèi)448元，等等。

　　女主角劉亦菲的粉絲也有類似的行動，建大群和分會群，并且告知了鎖場時(shí)間是首日和次日最重要，重點(diǎn)在首周；還有鎖場的重要策略，包括選擇熱門影院和黃金時(shí)間段等，甚至分析了上座率對排片的走向等，可見粉絲們對電影營銷也相當(dāng)有研究。

　　網(wǎng)友驚呼“竟然還有這種操作”

　　各種吃瓜路人看到粉絲們的這些行為也是驚呆了，紛紛驚呼“竟然還有這種操作”。有個(gè)網(wǎng)友很搞笑地打了個(gè)比方說：“好無聊啊，就好比去火鍋店，占了十幾桌，每桌就點(diǎn)一盤涼菜，這不是飯店浪費(fèi)資源嘛。”不少網(wǎng)友說，26張電影票鎖26場，電影院放映一場，連空調(diào)費(fèi)和電費(fèi)都賺不回本。更多的網(wǎng)友也都看出了鎖場營銷的漏洞，勢必會大幅度拉低了《三生》的上座率，上座率則直接影響后續(xù)排片。