龍巖市商家“雙12”營銷降溫 留給圣誕集中爆發(fā)
今年“雙11”期間，我市不少商家也參與了這場(chǎng)購物狂歡節(jié)，然而不菲的戰(zhàn)績卻沒有令商家們積極備戰(zhàn)“雙12”，反而將目光直接投向了圣誕節(jié)。一些商家稱，“雙12”距離“雙11”比較近，馬上進(jìn)行第二波促銷，擔(dān)心分散平時(shí)的客流量，干脆等到圣誕節(jié)為年終作個(gè)沖刺。
“雙11”期間，我市一些化妝品店、飾品店等小店鋪商家也跟著湊熱鬧，大搞促銷，然而可觀的“戰(zhàn)績”卻沒有令小商家積極備戰(zhàn)“雙12”。一些商家表示，準(zhǔn)備略過“雙12”，把更多的精力放在圣誕節(jié)和元旦的促銷上。因?yàn)?ldquo;雙11”與“雙12”只有一個(gè)月的間隔，促銷活動(dòng)太頻繁，容易令顧客產(chǎn)生促銷依賴心理，從而抑制平日里的消費(fèi)。另外“雙12”受眾較小，遠(yuǎn)沒有圣誕促銷檔期“含金量”高，所以寧可攢足促銷資源，留給圣誕集中爆發(fā)。
但促銷帶來的掘金機(jī)會(huì)，小實(shí)體店商家也不會(huì)輕易舍棄。一些商家稱，會(huì)考慮在圣誕節(jié)期間舉辦一次促銷活動(dòng)，一方面與“雙11”拉開了距離，不會(huì)讓顧客覺得活動(dòng)過于頻繁，還能激發(fā)起顧客的消費(fèi)熱情；另一方面，圣誕節(jié)本身也是市民比較認(rèn)可的節(jié)日，借此促銷，還可以為自己的年終效益作一次沖刺。（記者邱琳娜）
責(zé)任編輯：黃柳君
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