蘋果公司日前發(fā)布的2015財年第四財季業(yè)績顯示，凈利潤為111.24億美元，同比增長31%。其中大中華區(qū)第四季度的營收額為125.18億美元，同比大漲99%。而數(shù)據(jù)顯示，蘋果三星拿走行業(yè)109%利潤。為了對標蘋果三星，今年以來不少國內手機廠商開始推出高端手機，試圖對蘋果形成圍剿。業(yè)內人士認為，從性價比轉向利潤率的比拼，國產手機廠商挑戰(zhàn)蘋果、三星地位也不是沒有可能，但目前營銷大戰(zhàn)后內耗嚴重，這恐怕還需要一個很長的過程。

　國產手機瘋狂營銷

　　一個在北京，一個在成都，樂視和華為近日發(fā)布會針鋒相對。

　　業(yè)界傳聞當天至少5場手機發(fā)布會。當晚，華為發(fā)布了千元全金屬新機榮耀5X，華為榮耀總裁趙明宣布，榮耀前10個月銷量已超50億美元，提前完成了年度銷售目標。其中，榮耀7在上市100天后，全球銷量突破280萬臺，為了回饋用戶，榮耀未來兩個月將向用戶發(fā)“年終獎”，預計回饋金額將超10億元。搶灘高端手機市場，華為的底氣和自信或許來自Mate7的成功。隨后華為推出了4000+價位的Mate?S。華為明確表示，這是死磕iPhone?6S的高端產品。

　　而樂視方面則邀請大批明星站臺，發(fā)布了千元旗艦機樂1s和120英寸電視之王uMax120，其中uMax120定價49.99萬元。此前樂視發(fā)布了高端智能手機樂Max藍寶石版，金色版售價5888元，粉色版售價6188元。

　　有了“干爹”阿里的支持，魅族有了更大的野心。魅族近日發(fā)布了高端品牌“PRO”及首款高端手機PRO5。魅族副總裁李楠表示，PRO?5是一款“不計成本，不求銷量，只在乎用戶體驗”的產品，可見其進軍高端市場的決心。

　　業(yè)內人士認為，從高性價比轉向高利潤率的比拼，國產手機廠商挑戰(zhàn)蘋果、三星地位也不是沒有可能，但目前營銷大戰(zhàn)后內耗嚴重，利潤卻連紙片都不如，這恐怕還需要一個很長的過程。

　利潤難望蘋果三星項背

　　近期各大調研機構陸續(xù)發(fā)布了智能手機市場第三季度數(shù)據(jù)報告，國內手機市場在經過四年的高速發(fā)展后增速開始放緩。有觀點指出，庫存問題成為廠商們當前最為頭疼的事情，所以才瘋狂造勢，恨不得換個按鍵都要找噱頭。但是這樣的開支，真的能賺回來嗎？

　　一直以來，蘋果、三星都是高端手機市場兩大霸主，占據(jù)著利潤的最高點。一家市場研究公司的最新報告稱，蘋果和三星這兩大巨頭，大約拿走了手機行業(yè)總利潤的109%。其中蘋果為92%，三星為17%。———為什么兩家公司總利潤占比會超過100%呢？據(jù)統(tǒng)計，全世界大約有1000多家公司生產手機，但真正賺錢的并不多，大部分廠商處虧損狀態(tài)，造就了這種戲劇性局面。

　　有業(yè)內人士稱，國產手機目前很多都是在打價格戰(zhàn)，靠各種噱頭和營銷手段來拼搶中低端市場，不管是樂視還是小米抑或華為，銷售的大部分是低端的千元機和2000元左右的機型，把利潤做到非常薄，靠此廝殺出一條血路。

　　可是，有觀點指出，實際上這樣價格的機型在刨去成本后，根本就毫無利潤可言。“都說國產手機很快就要追上蘋果、三星，并給它們造成巨大的沖擊?？墒窃诶麧櫡矫?，它們仍然無法望其項背。”（記者 林曦 實習生 陳澤秀）