平板電腦，這是一個(gè)如今連蘋果都有點(diǎn)賣不動(dòng)的東西。盡管庫(kù)克仍然在公開場(chǎng)合表示這個(gè)市場(chǎng)并未出現(xiàn)飽和，蘋果也將繼續(xù)加大對(duì)iPad產(chǎn)品線的投資力度，但消費(fèi)者貌似并不愿為此埋單。

　　近日，在蘋果公布了上季度財(cái)報(bào)及不盡如人意的iPad業(yè)績(jī)后，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC也拿出了最新的全球平板電腦出貨量報(bào)告。報(bào)告顯示，今年第二季度，全球平板電腦出貨量?jī)H為4470萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的4800萬(wàn)臺(tái)下滑7%。排在前兩位的蘋果和三星的出貨量同比跌幅均超過(guò)了10%，華為和LG雖然取得了超過(guò)1倍的大幅增長(zhǎng)，但各自只占全球份額不到5%的體量對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)也只是杯水車薪。

　　自2014年第一季度全球平板電腦市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)首次下滑以來(lái)，這一品類的未來(lái)始終備受質(zhì)疑，更何況現(xiàn)在連蘋果也玩不轉(zhuǎn)了。在當(dāng)今的科技界，蘋果有著“化腐朽為神奇”的能力。最明顯的例證莫過(guò)于，在全球PC市場(chǎng)全線萎縮的同時(shí)，Mac仍然能夠保持可觀的增長(zhǎng)。但顯然，這種能力并未在平板電腦領(lǐng)域“顯靈”太久。

　　實(shí)際上，iPad的頹勢(shì)早在一年半前便開始了。自2014財(cái)年第一財(cái)季，iPad出貨量達(dá)到2600萬(wàn)臺(tái)、業(yè)務(wù)營(yíng)收攀至114.68億美元的歷史高峰后，這一品類就在蘋果整體業(yè)績(jī)保持高速增長(zhǎng)的大背景下“義無(wú)反顧”地走上了下坡路。

我們通過(guò)蘋果近6個(gè)財(cái)季iPad的出貨量和業(yè)務(wù)營(yíng)收數(shù)據(jù)，便能看出這一趨勢(shì)，我們通過(guò)曲線圖來(lái)表示：

　　上圖對(duì)應(yīng)前文的數(shù)據(jù)，顯示了自2014財(cái)年第一財(cái)季iPad出貨量及營(yíng)收數(shù)據(jù)完成“最后一次同比增長(zhǎng)”后的業(yè)績(jī)走勢(shì)。相比于2014財(cái)年后三個(gè)季度的下滑幅度，2015財(cái)年的跌勢(shì)已更加明顯。以此趨勢(shì)及歷財(cái)年第四財(cái)季普遍低迷的市場(chǎng)走勢(shì)，iPad季度出貨量千萬(wàn)臺(tái)這一心理數(shù)字線很有可能將被打破。

　　上圖為蘋果iPad自上市以來(lái)至今出貨量及業(yè)務(wù)營(yíng)收的總體情況。在2014財(cái)年第一財(cái)季，其在出貨量和業(yè)務(wù)營(yíng)收方面達(dá)到了一個(gè)高峰后，而到了剛剛結(jié)束的2015財(cái)年第三財(cái)季，iPad的業(yè)績(jī)也倒退回來(lái)幾乎3年前的水平。

　　就在一年前，人們還在議論iPad何時(shí)會(huì)替代筆記本電腦，然而美好總是消逝得太快了。那么，為何會(huì)這樣？

首先，自然是蘋果自身的原因。

　　從產(chǎn)品本身來(lái)講，一方面，9.7英寸的iPad Air正在遭遇來(lái)自12英寸的全新MacBook的影響，7.9英寸的iPad mini也與蘋果近期發(fā)布的5.5英寸的iPhone 6 Plus形成了對(duì)沖；另一方面，不論是iPad Air 2還是iPad mini 3，蘋果都只是進(jìn)行了小增小補(bǔ)，價(jià)格也維持高位，很難對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生新的購(gòu)買需求。

　　同時(shí)，相比于主攻移動(dòng)設(shè)備的iPhone和掌控辦公需求的MacBook，iPad始終處在一個(gè)卡在中間的市場(chǎng)定位。實(shí)際上，對(duì)于很多消費(fèi)者而言，iPad更多充當(dāng)著一個(gè)視頻播放器的角色，而這類相對(duì)低頻使用的設(shè)備并不需要每年都升級(jí)更新。此外，關(guān)于12英寸iPad Pro的傳聞也不絕于耳，不少商務(wù)用戶采取了持幣觀望的態(tài)度。