七月流火，在線旅游廝殺得不亦樂(lè)乎。其間，最重磅的消息莫過(guò)于百度糯米和去哪兒對(duì)接。

　　百度糯米的資源全面對(duì)接去哪兒，這說(shuō)明在線旅游激戰(zhàn)正酣，有人對(duì)新格局猜測(cè)不斷？

　　百度2015年第二季度財(cái)報(bào)，則直接給出了答案。

　　翻開(kāi)財(cái)報(bào)，去哪兒和百度糯米、百度地圖協(xié)同之戰(zhàn)的格局躍然紙上，且全然超出了此前的種種“神”猜想。去哪兒已經(jīng)成為是百度在O2O和再造一個(gè)新百度大戰(zhàn)略中最為重要的一個(gè)布局。

　　百度在財(cái)報(bào)中首次公布了其O2O業(yè)務(wù)線的GMV數(shù)據(jù)，2季度達(dá)到405億人民幣。而去哪兒之前公布的2014年全年的GMV達(dá)到830億人民幣，今年1季度更是單季突破300億人民幣。去哪兒對(duì)于百度O2O戰(zhàn)略的貢獻(xiàn)可謂舉足輕重。而百度也在強(qiáng)調(diào)去哪兒業(yè)務(wù)重要性的同時(shí)，再次強(qiáng)調(diào)了對(duì)于繼續(xù)支持去哪兒，加深去哪兒和百度其余O2O業(yè)務(wù)的合作，以及全力支持去哪兒擴(kuò)大其旅游市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的信心和決心。

　　百度Q2財(cái)報(bào)指出：“在線旅游是O2O的經(jīng)典示例：去哪兒是我們O2O這一業(yè)務(wù)線的重要組成部分，我們會(huì)繼續(xù)將其納入百度的合并報(bào)表。自2011年6月初百度投資以來(lái)，去哪兒一直以驚人的速度高速增長(zhǎng)。過(guò)去4年中，去哪兒作為領(lǐng)先的移動(dòng)和在線旅游平臺(tái)，在一個(gè)擁有數(shù)萬(wàn)億年度市場(chǎng)規(guī)模并迅速增長(zhǎng)的垂直領(lǐng)域中，確立了機(jī)票量第一和酒店間夜量第二的領(lǐng)先地位。今年，去哪兒成為百度地圖和百度糯米酒店業(yè)務(wù)的獨(dú)家合作伙伴。我們期待繼續(xù)與去哪兒合作，并繼續(xù)支持去哪兒擴(kuò)大其在旅游行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。”

　　業(yè)內(nèi)指出，這段敘述意味著在BAT參加的O2O大戰(zhàn)中，占盡先機(jī)的去哪兒領(lǐng)先美團(tuán)幾成定局；與此同時(shí)，去哪兒超過(guò)攜程已是指日可待。百度不僅全力支持著去哪兒，且每一步都扎扎實(shí)實(shí)。而在百度、阿里、騰訊、58甚至新東方都已經(jīng)參戰(zhàn)的O2O之戰(zhàn)中，攜程一直采取著企圖回避的姿態(tài)，注定了其已處于危險(xiǎn)邊緣。

O2O大戰(zhàn)中去哪兒為何將領(lǐng)跑攜程和美團(tuán)

　　先來(lái)看，去攜之戰(zhàn)無(wú)外乎是機(jī)票、酒店和無(wú)線的三大戰(zhàn)場(chǎng)。

　　事實(shí)上，機(jī)票大戰(zhàn)早已塵埃落定，自從去哪兒在2013年底超過(guò)攜程之后，這一優(yōu)勢(shì)地位就被牢牢鎖定；無(wú)線的廝殺，從2010年誰(shuí)先進(jìn)入市場(chǎng)、誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)開(kāi)始，也早以去哪兒的先發(fā)制人而提前結(jié)束戰(zhàn)斗。

　　而在酒店大戰(zhàn)里，去哪兒、攜程、美團(tuán)的廝殺一直激烈異常。面對(duì)O2O大戰(zhàn)，各方的陣形已明晰。美團(tuán)在二三線城市挾餐飲、電影票等團(tuán)購(gòu)優(yōu)勢(shì)之后，開(kāi)始切入酒店等領(lǐng)域，起初美團(tuán)的地推部隊(duì)是以順手的姿態(tài)，切入酒店團(tuán)購(gòu)的，且酒店間夜量常常以2-3小時(shí)鐘點(diǎn)房為起始；現(xiàn)在，其胃口則越來(lái)越大。

　　去哪兒自從在2014年創(chuàng)立了目的地事業(yè)部之后，就充分運(yùn)用線上線下，到目前為止直簽了25萬(wàn)家酒店。僅僅一年，就把和攜程10倍的間夜量差距，縮短到了只有1倍，并且超過(guò)藝龍占據(jù)了酒店第二的位置。

　　此時(shí)的攜程，則不斷用各種并購(gòu)的方式來(lái)拖延時(shí)間，從同程再到供應(yīng)鏈幾乎完全重疊的藝龍，攜程一直不斷使用著同一招數(shù)。對(duì)于O2O大戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，攜程罕見(jiàn)得不參戰(zhàn)，最明顯的特征是其沒(méi)有地推部隊(duì)，而這正是對(duì)手美團(tuán)和去哪兒之戰(zhàn)的主力大軍。

　　事實(shí)上，目前的O2O大戰(zhàn)已是巨頭全面參戰(zhàn)階段，誰(shuí)也無(wú)法回避?，F(xiàn)在，攜程對(duì)外宣稱(chēng)最多的便是，“其核心優(yōu)勢(shì)是和藝龍共同構(gòu)筑的中高端酒店牢不可破？”事實(shí)是否如此？

　　試看日前，微信和京東的合作輕而易舉就切割走了阿里的流量，這意味著任何一個(gè)O2O切入點(diǎn)的介入，都能卷走酒店或者非酒店業(yè)務(wù)。

　　在巨頭全面參與的O2O之戰(zhàn)中，攜程既無(wú)強(qiáng)大后備又無(wú)積極應(yīng)戰(zhàn)的心態(tài)和策略，已顯盡頹敗之勢(shì)。

　　再來(lái)看三強(qiáng)之中的美團(tuán)。

　　“大而全”的美團(tuán)野心勃勃，從團(tuán)購(gòu)起家一路進(jìn)軍到外賣(mài)、電影和酒店三大主要事業(yè)部，樹(shù)勁敵無(wú)數(shù)。7月初成立了酒店旅游事業(yè)部，更是將矛頭直指在線旅游行業(yè)巨頭，在資金鏈緊張的情況下，勇氣可嘉。

　　以顛覆者形象和強(qiáng)有力的執(zhí)行力著稱(chēng)的去哪兒遇強(qiáng)則強(qiáng)，在“去攜”大戰(zhàn)中倒逼攜程陷入虧損。一年時(shí)間，建立2600多人的地推團(tuán)隊(duì)，成功進(jìn)軍酒店OTA領(lǐng)域。

　　兩者相同的標(biāo)簽是：O2O補(bǔ)貼企業(yè)、以利潤(rùn)換增速、虧損企業(yè)、融資巨大。不同的是：美團(tuán)未上市，業(yè)績(jī)?cè)旒俪娠L(fēng)，先天模式的缺陷使其陷入燒錢(qián)狠、融資難的窘境，只能靠不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)講故事贏得投資人親睞；去哪兒已在納斯達(dá)克上市，業(yè)績(jī)披露真實(shí)，以扎實(shí)的業(yè)績(jī)剛獲得8.5億美金融資。

　　百度2015年財(cái)報(bào)中，首次公布了405億的O2O總交易額，其中絕大部分來(lái)自于去哪兒。2015年第一季度去哪兒的總交易額為300多億元。

　　有專(zhuān)業(yè)人士指出，作為上市公司百度和去哪兒公布的數(shù)據(jù)均扎實(shí)可信，而每次美團(tuán)公布業(yè)績(jī)后，其業(yè)績(jī)?cè)旒俚膯?wèn)題就被外界踢爆。據(jù)公開(kāi)信息稱(chēng)，最新公布的美團(tuán)業(yè)績(jī)水分更大，刷單已經(jīng)從飯店蔓延到酒店預(yù)訂領(lǐng)域，甚至在刷單高峰期，40%的美團(tuán)業(yè)績(jī)都是刷出來(lái)的。

　　反觀去哪兒，今年7月李彥宏宣布3年投資200億給百度糯米，給燒得正熱烈的O2O領(lǐng)域又澆了一把油。而百度糯米和百度地圖與去哪兒的無(wú)縫對(duì)接，則給去哪兒酒店帶來(lái)重大利好。

　　7月17日，百度糯米在新版本App更新中，正式上線旅游頻道，全面接入去哪兒網(wǎng)的資源，后者海量的酒店供應(yīng)，為用戶提供更豐富、更優(yōu)惠的旅游選擇。

　　由于百度擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其他強(qiáng)大的客戶群，每天有上億用戶訪問(wèn)，對(duì)全面對(duì)接了資源的去哪兒酒店無(wú)疑于安上增速的火箭。目前，百度糯米上的酒店銷(xiāo)售大部分是來(lái)自于去哪兒。

　　與此同時(shí)，去哪兒成為百度地圖的獨(dú)家合作伙伴。在此協(xié)議下，百度同意獨(dú)家提供去哪兒在百度地圖電腦和手機(jī)版本中展示酒店信息和產(chǎn)品的權(quán)利。去哪兒將通過(guò)百度地圖顯示基于位置的酒店數(shù)據(jù)。用戶可通過(guò)單擊顯示的酒店，查看酒店信息和完成預(yù)訂。該合作能使去哪兒和百度為旅客提供高相關(guān)性的實(shí)時(shí)酒店信息。

　　由于旅游和地圖密不可分，此前就有投資人認(rèn)為去哪兒應(yīng)該與百度地圖合作，強(qiáng)化移動(dòng)端戰(zhàn)略，此時(shí)，雙方如愿達(dá)成移動(dòng)端的基于百度地圖LBS的合作，未來(lái)想象空間巨大。

　　去哪兒在移動(dòng)端的突進(jìn)也引來(lái)華爾街的密切關(guān)注，受到投資者的大力追捧，2014年Q4財(cái)報(bào)發(fā)布后，去哪兒股價(jià)一月漲幅超60%即是明證。

　　美國(guó)投資銀行太平洋皇冠(Pacific Crest)則發(fā)布投資報(bào)告，維持去哪兒股票(Nasdaq:QUNR)“跑贏大盤(pán)”評(píng)級(jí)，該報(bào)告指出：“移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收占P4P(按效果付費(fèi)項(xiàng)目)營(yíng)收的比例首次超過(guò)50%。同時(shí)，移動(dòng)平臺(tái)占到了酒店總?cè)胱￠g夜數(shù)的70%，占總機(jī)票出票量的46%。我們預(yù)計(jì)，2015財(cái)年移動(dòng)平臺(tái)營(yíng)收貢獻(xiàn)將繼續(xù)提升。”

　　不難想象，憑借在技術(shù)、供應(yīng)鏈和移動(dòng)端建立起來(lái)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，再加上百度的大力支持，在旅游這一O2O戰(zhàn)役的重要戰(zhàn)場(chǎng)中，去哪兒將極有可能以勝利者的姿態(tài)，提前結(jié)束戰(zhàn)斗。