從Snapchat到Facebook，一場移動(dòng)端新聞門戶服務(wù)的大戰(zhàn)已經(jīng)打響。相比之下，蘋果和谷歌哪種讓新聞媒體在一個(gè)應(yīng)用軟件中銷售數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志的業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出老態(tài)。

　　面對Facebook進(jìn)軍移動(dòng)新聞門戶，蘋果周一終于進(jìn)行了回?fù)?。推出了運(yùn)作模式幾乎和Facebook一模一樣的全新新聞客戶端“News”。

　　在服務(wù)新聞媒體方面，蘋果公司2011年推出了報(bào)攤性質(zhì)的軟件Newsstand，這一工具并不提供新聞內(nèi)容，而是讓用戶購買各種數(shù)字新聞產(chǎn)品，下載到本地在進(jìn)行閱讀。

　　而蘋果新發(fā)布的News將是一個(gè)擁有海量新聞內(nèi)容的新聞客戶端。蘋果公司表示，這一客戶端將會(huì)取代Newstand。

　　據(jù)英國衛(wèi)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，蘋果已經(jīng)和衛(wèi)報(bào)、ESPN、紐約時(shí)報(bào)、媒體集團(tuán)CondeNast、英國每日郵報(bào)、赫斯特報(bào)業(yè)集團(tuán)等簽署了合作協(xié)議，這些媒體將給蘋果的新聞客戶端提供獨(dú)家的定制新聞內(nèi)容。

　　周一，蘋果負(fù)責(zé)產(chǎn)品營銷的副總裁普雷斯哥特（Susan-Prescott）在

　　蘋果全球開發(fā)大會(huì)上介紹說，News客戶端將提供最新的新聞報(bào)道，涵蓋數(shù)億百萬計(jì)的話題和內(nèi)容。

　　她表示，蘋果的新聞后臺(tái)系統(tǒng)會(huì)對各種新聞進(jìn)行監(jiān)控，讓用戶根據(jù)各種新聞主題進(jìn)行訂閱，另外也可以通過搜索獲得新的新聞媒體來源。

　　蘋果負(fù)責(zé)軟件技術(shù)的高級(jí)副總裁費(fèi)德里（Craig-Federighi）介紹說，作為蘋果客戶端的一個(gè)重量級(jí)合作伙伴，美國《紐約時(shí)報(bào)》將每天向蘋果定制提供33篇新聞報(bào)道，其他媒體也會(huì)陸續(xù)提供內(nèi)容。

　　和傳統(tǒng)報(bào)攤軟件不同的是，所有的新聞內(nèi)容都在保存在蘋果公司的服務(wù)器上，這和Facebook最新的移動(dòng)新聞門戶戰(zhàn)略一模一樣。這樣，用戶無需跳轉(zhuǎn)到第三方新聞媒體的網(wǎng)站上，閱讀新聞的體驗(yàn)將更為流暢。

　　蘋果表示，雖然新聞報(bào)道存放于蘋果，但是媒體機(jī)構(gòu)將擁有新聞內(nèi)容、掌握文章顯示的控制權(quán)。外部媒體也可以蘋果客戶端中的廣告位，從而獲取收入。

　　之前Facebook也推出了類似政策。如果外部媒體獨(dú)立銷售廣告位，其可以拿走百分之百收入，如果由Facebook來幫助銷售廣告位，媒體可獲得七成。

　　美國媒體指出，在產(chǎn)品形式上，蘋果的新聞客戶端和行業(yè)知名的聚合類新聞客戶端Flipboard有些類似，新聞內(nèi)容也可以根據(jù)用戶所在的位置和偏好信息進(jìn)行個(gè)性定制。

　　據(jù)悉，蘋果之前的報(bào)攤軟件給傳統(tǒng)媒體提供了售賣數(shù)字新聞產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。上市第一年之內(nèi)，媒體機(jī)構(gòu)獲得的銷售收入就翻了四倍。

　　不過對于這一工具，越來越多的新聞媒體表示不滿，認(rèn)為大量的優(yōu)秀媒體內(nèi)容被淹沒在其中，而沒有獲得應(yīng)有的介紹和推廣。

　　而伴隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的消費(fèi)者選擇了可以直接閱讀新聞的聚合類客戶端（比如Flipboard），或是直接下載原創(chuàng)新聞媒體的手機(jī)客戶端（比如衛(wèi)報(bào)、紐約時(shí)報(bào)等均擁有自家的客戶端產(chǎn)品）。

　　目前外部新聞媒體的客戶端如果在蘋果軟件商店銷售，蘋果將拿走三成的收入分成，如此高昂的“蘋果稅”已經(jīng)成為行業(yè)眾矢之的。

　　和Facebook一模一樣的是，如果外部媒體獨(dú)立銷售蘋果新聞客戶端中的廣告位，媒體將獲得全部廣告收入。如果廣告位由蘋果系統(tǒng)來銷售，蘋果將進(jìn)行提成，不過具體提成的比例還不得而知。

　　不難看出，從產(chǎn)品模式到廣告收入的運(yùn)營模式，蘋果的News客戶端，完全模仿了Facebook。

　　在過去半年中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掀起了一場新聞大戰(zhàn)或變革。其中閱后即焚社交工具Snapchat，在客戶端中內(nèi)置了名為“發(fā)現(xiàn)”的新聞門戶業(yè)務(wù)，聚合了許多媒體的新聞，這也給Snapchat提供了廣告植入的機(jī)會(huì)。

　　隨后，F(xiàn)acebook也開始在移動(dòng)客戶端中整合新聞內(nèi)容，推出了名為“新聞快讀”的服務(wù)。

　　據(jù)悉，谷歌公司目前也擁有一個(gè)聚合性質(zhì)的新聞客戶端，屬于“谷歌新聞搜索”的衍生產(chǎn)品，但是這一產(chǎn)品行業(yè)知名度并不大。（晨曦）