一心專注“造手機賣手機”的蘋果，在數(shù)字音樂市場不知不覺已經(jīng)淪為一個落后者。為了在音樂流媒體市場（在線聽歌）追趕Spotify和Pandora等領(lǐng)先者，蘋果正在考慮非常規(guī)手段。

　　據(jù)多家媒體報道，蘋果正在和十余個歌星和樂隊秘密洽談，希望獲得歌曲的獨家播出權(quán)利，其中包括公開和Spotify鬧翻的美國流行天后斯威夫特。

　　在處于落后的市場，蘋果往往會采用一些富有爭議的手段，追趕對手。比如在數(shù)字圖書市場，蘋果聯(lián)合一些出版公司，推出了代理制，和亞馬遜競爭，結(jié)果抬高了圖書價格，結(jié)果被美國司法部起訴合謀操縱市場。

　　據(jù)報道，蘋果已經(jīng)接觸了十余位歌星和樂隊，其中包括英國樂隊Florence And the Machine，以及美國歌星斯威夫特。蘋果希望獲得獨家流媒體播出的權(quán)利。

　　談判進行到何種地步，尚未可知。

　　如果面向蘋果獨家提供版權(quán)，意味著歌手和樂隊在其他流媒體服務(wù)商的收入將被斷絕，蘋果勢必需要提供更高額的音樂版權(quán)授權(quán)費。

　　由于不愿意放棄iTunes音樂下載的收入，在音樂流媒體市場，蘋果動作緩慢，導(dǎo)致了今天的被動局面。

　　據(jù)多家媒體報道，蘋果正在收購而來的“Beats音樂”的基礎(chǔ)上，全新開發(fā)音樂流媒體服務(wù)，可能放棄Beats品牌，另外也將會整合iTunes音樂下載以及個人單曲下載庫等功能。這將是蘋果音樂業(yè)務(wù)十多年來的重大變革。

　　據(jù)悉，蘋果音樂流媒體包月費將是10美元，家庭包月套餐則是15美元。

　　美國提供不限量在線聽歌的音樂流媒體服務(wù)，包月10美元已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)價格。早前，蘋果曾經(jīng)和唱片公司協(xié)商，希望將包月費降低到8美元，不過唱片公司拒絕了蘋果的方案。

　　據(jù)報道，和當(dāng)年的iTunes音樂下載截然不同的是，由于蘋果在音樂流媒體市場于邊緣化的地位，因此在和唱片公司的談判中，絲毫不占優(yōu)勢，也未能成功談下包月8美元方案。

　　根據(jù)美國唱片行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2014年，美國的數(shù)字音樂下載收入，下滑了8.7%,與此同時，流媒體服務(wù)的收入?yún)s暴增了29%。毋庸置疑的是，蘋果的iTunes和iPod，已經(jīng)成為徹徹底底的夕陽業(yè)務(wù)。

　　蘋果收購獲得的流媒體服務(wù)“Beats音樂”，在美國市場名不見經(jīng)傳，付費用戶僅為25萬人。而領(lǐng)先者Spotify在全球的付費用戶，多達(dá)1000萬人。

　　此前，蘋果曾經(jīng)模仿Pandora的隨機播放模式，推出了基于廣告支撐的免費音樂流媒體服務(wù)“iTunes電臺”，但是反響較為平淡。如果推出全新的點播模式的音樂流媒體，iTunes電臺是否會被關(guān)閉，尚不詳。

　　最近，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了另外一家以高品質(zhì)音樂為特點的流媒體服務(wù)商Tidal，包月費最高為20美元。據(jù)美國《公告牌》網(wǎng)站報道，蘋果高管Jimmy-Iovine（Beats電子公司聯(lián)合創(chuàng)始人）曾經(jīng)利用豐厚的合同，試圖從Tidal公司挖走歌手。

　　去年底，美國流行天后斯威夫特和Spotify之間的糾紛，引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。斯威夫特11月宣布從Spotify撤出全部歌曲，原因是并未獲得滿意回報。

　　Spotify則回應(yīng)稱，目前公司收入的七成，都作為版權(quán)費回歸給了音樂藝人，可謂仁盡義至。

　　另據(jù)報道，作為全球音樂巨頭的環(huán)球唱片公司，最近接觸Spotify，希望要求對方逐步取消免費服務(wù)，增加付費用戶的比例。（晨曦）