­　　網(wǎng)易科技訊7月21日消息， 根據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)YouAppi的調(diào)查顯示雖然數(shù)字視頻1.0時(shí)代的特征是將電視視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)到PC端，但移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的成功絕不僅僅是將網(wǎng)頁(yè)或電視視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)到移動(dòng)端就可以完成。

­　　YouAppi委托調(diào)研公司Dimensional Research在2017年5月和6月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)在對(duì)全球218家移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告代理人員的一份調(diào)查中有94%的受訪者表示移動(dòng)視頻的最佳體驗(yàn)與PC端視頻的最佳體驗(yàn)有所不同。

­　　正是移動(dòng)視頻和傳統(tǒng)視頻之間的不同使得移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員及其代理機(jī)構(gòu)在使用移動(dòng)視頻作為營(yíng)收手段時(shí)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

­　　在這份調(diào)查中有96的受訪者表示他們正面臨來(lái)自移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)其中 44 的受訪者認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)是“如何展現(xiàn)引人入勝的創(chuàng)意視頻”。簡(jiǎn)言之移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員明白調(diào)整并使用其他平臺(tái)的視頻直接至移動(dòng)端效果并不好。

­　　有35 的受訪者認(rèn)為第二個(gè)主要的挑戰(zhàn)是“如何尋找移動(dòng)視頻的有效傳播渠道”。這一挑戰(zhàn)在另一個(gè)問(wèn)題上也有所體現(xiàn)-- 42 的受訪者表示他們?cè)?6 個(gè)或更多渠道使用移動(dòng)視頻廣告而 17 的受訪者表示他們?cè)?20 個(gè)以上的渠道投放移動(dòng)視頻廣告。

­　　受訪者提到的第三個(gè)主要挑戰(zhàn)是用于衡量視頻廣告效果的指標(biāo) (KPI) 過(guò)多。對(duì)于常見(jiàn)的15項(xiàng)視頻廣告衡量指標(biāo)如每次安裝轉(zhuǎn)化CPI點(diǎn)擊率CTR視頻完成率VCR和每次完觀看視頻費(fèi)用CPCV)等 有一半的受訪者表示從未使用過(guò)。

­　　“這項(xiàng)研究表明移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員正在使用大量不同的指標(biāo)及標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量移動(dòng)視頻的廣告表現(xiàn)效果。但真實(shí)的情況是50%以上的廣告主并不會(huì)同意使用這些指標(biāo)進(jìn)行廣告表現(xiàn)追蹤這清楚地表明移動(dòng)視頻廣告行業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化方面的確面臨挑戰(zhàn)“ Dimensional Research 創(chuàng)始人Diane Hagglund 表示。

­　　此外55 的受訪者表示他們正在使用 3 個(gè)或更多的衡量指標(biāo)而仍然有 46的受訪者認(rèn)為這些衡量移動(dòng)視頻表現(xiàn)的指標(biāo)并不能真實(shí)反應(yīng)移動(dòng)視頻的廣告表現(xiàn)。

­　　但無(wú)論面臨怎樣的挑戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)人員還是認(rèn)為移動(dòng)視頻含有巨大機(jī)會(huì)。在從事移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)用戶(hù)獲取的相關(guān)受訪者中94的從業(yè)者表示在過(guò)去幾年里移動(dòng)視頻廣告在快速增長(zhǎng)93的受訪者則表示移動(dòng)視頻廣告的重要性將在未來(lái)幾年中保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

­　　對(duì)于移動(dòng)視頻廣告所投放的渠道問(wèn)題75 的受訪者認(rèn)為 Facebook 最為重要其次是其他應(yīng)用程序中的廣告69YouTube66自己的應(yīng)用程序20和 Snapchat18。

­　　關(guān)于移動(dòng)視頻長(zhǎng)度70的受訪者認(rèn)為移動(dòng)視頻廣告的理想長(zhǎng)度為15秒或更短。

­　　YouAppi 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Moshe Vaknin 表示“作為一家由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案公司我們從這次調(diào)查中提到的創(chuàng)意渠道和衡量指標(biāo)等挑戰(zhàn)中看到了機(jī)遇。 我們期待與合作伙伴一起推出更多視頻解決方案助力客戶(hù)克服這些挑戰(zhàn)和困難并利用移動(dòng)視頻來(lái)發(fā)展自身業(yè)務(wù)同時(shí)增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。”（白鑫）

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