­　?。ㄔ瓨?biāo)題：蘋果下調(diào)App Store傭金為增收？）

­　　本報(bào)記者 藏瑾 深圳報(bào)道

­　　日前，蘋果向廣告聯(lián)盟會(huì)員發(fā)送郵件稱，5月1日起，對(duì)于外部網(wǎng)站轉(zhuǎn)引流量帶來的App購買或者App內(nèi)部消費(fèi)，蘋果的傭金分成比例將從7%下調(diào)至2.5%。

­　　不過，蘋果對(duì)自己的數(shù)字內(nèi)容（包括音樂、電影、數(shù)字書、電視劇等）執(zhí)行了差異化的政策。如果外部網(wǎng)站推廣的是蘋果自身的應(yīng)用，則站長(zhǎng)依然可以享受7%的傭金比例。

­　　艾媒咨詢CEO張毅向記者分析認(rèn)為，在當(dāng)前這個(gè)階段，蘋果硬件野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期雖然已經(jīng)過去，但在中高終端市場(chǎng)，蘋果仍然是一面旗幟，所以蘋果作為平臺(tái)越來越強(qiáng)勢(shì)；但另一方面，它也面臨著壓力，作為全球市值最高的上市公司，它沒有大規(guī)模提升銷售來提高利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。因此，要怎樣滿足資本市場(chǎng)的預(yù)期，維護(hù)股價(jià)，是它目前的尷尬。

­　　“從前幾日的iOS系統(tǒng)停止支持微信的打賞功能，可以看到，接下來蘋果的一系列動(dòng)作或都將圍繞軟件生態(tài)開展。這也恰恰反映了未來一兩個(gè)季度，蘋果的硬件增長(zhǎng)放緩、前進(jìn)步伐放慢的趨勢(shì)。未來，或許蘋果還會(huì)提升應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)的分成比例，甚至對(duì)電商收入進(jìn)行分成。”張毅說。

­　　硬件紅利收縮

­　　革命性的iPod、iPhone等產(chǎn)品的高增長(zhǎng)和豐厚利潤(rùn)，將蘋果推至世界市值最高的上市公司的座椅上，遠(yuǎn)超第二位谷歌母公司Alphabet。

­　　但另一方面，2016財(cái)政年度，蘋果營(yíng)收也出現(xiàn)了15年來的首次下跌。iPhone銷量更是遭遇了連續(xù)三個(gè)季度下滑。

­　　雖然在iPhone7發(fā)布以及年底節(jié)日購物季的推動(dòng)下，2017年第一財(cái)季（2016年四季度）iPhone的銷量和營(yíng)收又創(chuàng)下了歷史新高，暫時(shí)平息了市場(chǎng)的“蘋果見頂論”，且十周年紀(jì)念版的iPhone8也提升了市場(chǎng)對(duì)蘋果的預(yù)期，但不能否認(rèn)的是，如今蘋果正面臨著嚴(yán)重的危機(jī)：全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)遭遇天花板，在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國蘋果跌下最暢銷機(jī)型榜首，安卓陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)者步步緊逼，新業(yè)務(wù)布局尚未有成效……

­　　近幾季度的財(cái)報(bào)證明，服務(wù)業(yè)務(wù)正成為蘋果的明星業(yè)務(wù)，在硬件數(shù)據(jù)全線下滑的2016年第四財(cái)季，蘋果服務(wù)類營(yíng)收為63.25億美元，同比增長(zhǎng)24%。2017年第一財(cái)季來自于服務(wù)的營(yíng)收71.72億美元，同比增長(zhǎng)18%。

­　　這其中，App Store帶來的收入功不可沒。據(jù)披露，2016年，AppStore應(yīng)用商店為開發(fā)者帶來了超過200億美元的收入。按照平臺(tái)和開發(fā)者3：7的分成比重，蘋果從中獲得了約85億美元的收入。2015年，蘋果的相關(guān)收入約60億美元，這也意味著，2016年App Store收入的增長(zhǎng)率約為40%。

­　　隨著Netflix周一公布財(cái)報(bào)，美國科技公司財(cái)報(bào)季本周拉開帷幕，蘋果將于5月2日公布第二財(cái)季報(bào)告，這一季通常也是一年中iPhone銷售最慘淡的時(shí)期。分析師將服務(wù)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)作為該季關(guān)注的六大看點(diǎn)之一。

­　　軟件服務(wù)造血

­　　在服務(wù)業(yè)務(wù)中，通過App Store應(yīng)用商店，蘋果運(yùn)營(yíng)著iOS生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)唯一的軟件和數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，獲得源源不斷的收入，重要性不言而喻。而全球海量的第三方網(wǎng)站或App，作為蘋果廣告聯(lián)盟會(huì)員，給蘋果貢獻(xiàn)流量，獲得傭金分成。

­　　顯而易見的是，對(duì)于大量給蘋果App Store提供廣告鏈接的外部網(wǎng)站和站長(zhǎng)來說，分傭金比重的降低將使得他們從蘋果獲得的廣告收入大幅縮減。相應(yīng)地，蘋果的收入將提升。

­　　世強(qiáng)元件電商產(chǎn)品總監(jiān)黃智向記者介紹，只有憑借App Store的推廣鏈接給蘋果市場(chǎng)引流才有推廣分成，相當(dāng)于這是蘋果發(fā)起的推廣。而App Store經(jīng)過發(fā)展，用戶教育成熟后，已經(jīng)形成了使用習(xí)慣，App Store對(duì)外部流量的依賴越來越少。通過傭金比重的降低，蘋果減少了對(duì)網(wǎng)站流量的依賴，同時(shí)也提高了App Store的收入。另一廂，傭金分成由蘋果公司支付給外部網(wǎng)站，雖然并不會(huì)影響到軟件開發(fā)者，但蘋果給外部網(wǎng)站返傭比重的下降或許會(huì)間接增加iOS開發(fā)者的推廣難度和費(fèi)用。

­　　在易觀分析師趙子明看來，過去硬件高速增長(zhǎng)的階段，蘋果可以給渠道更多利益來推廣軟件。當(dāng)前，硬件增長(zhǎng)陷入瓶頸，但蘋果手機(jī)有了龐大的存量，有足夠多的用戶，蘋果并不擔(dān)心應(yīng)用商店無法吸引到外部流量，可以不再為軟件付出高額的推廣費(fèi)用，也為自己尋找到了額外的增長(zhǎng)點(diǎn)?；蛟S，更多的開發(fā)者會(huì)尋求蘋果的官方推廣。

­　　此前，為了擴(kuò)大App Store的收入，蘋果在十幾個(gè)國家推出了運(yùn)營(yíng)商話費(fèi)賬單支付，方便移動(dòng)支付并不發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者。另外蘋果還在App Store推出了軟件搜索廣告，外部開發(fā)者可以購買關(guān)鍵詞，對(duì)于軟件進(jìn)行營(yíng)銷推廣。就在最近，蘋果的應(yīng)用商店搜索廣告新增加了三個(gè)國家。

­　　值得關(guān)注的是，張毅指出，蘋果雖然強(qiáng)勢(shì)，但是收費(fèi)相當(dāng)規(guī)范，也相對(duì)合理。未來則很有可能提升應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)的分成比重，比如游戲，目前騰訊的游戲推廣平臺(tái)在和開發(fā)者的分成中，騰訊占大頭，開發(fā)者占小頭，蘋果顯然是有提升空間的。另一方面，未來電商類APP會(huì)不會(huì)也走入這種模式，也很難說。

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