­　　Pokemon的瘋狂今年或許又要在任天堂身上重演。而這一次是超級馬里奧。

­　　在昨天的蘋果發(fā)布會上，最酷的或許既不是iPhone的雙攝像頭，也不是無線耳機，而是任天堂即將在iPhone上面發(fā)布的最新游戲——超級馬里奧。

­　　“馬里奧”回歸

­　　蘋果宣布任天堂游戲《超級馬里奧奔跑》(SuperMarioRun)將于今年12月在蘋果商城上架，這也是該款經(jīng)典游戲?qū)⑹锥仍?a href="http://www.ghqlgyb.cn/keji/shouji/" target="_blank">智能手機端推出。馬里奧形象的締造者之一宮本茂(ShigeruMiyamoto)在蘋果發(fā)布會上展示了一個馬里奧游戲短片。即將在AppStore上線的《超級馬里奧奔跑》的基本版可以免費下載，整個游戲?qū)⒉捎檬召M模式。任天堂沒有透露何時推出安卓版本。

­　　作為任天堂旗下的傳奇游戲人，宮本茂近年來已經(jīng)退居幕后，很少涉及游戲制作。不過在這次iOS版的《超級馬里奧奔跑》中，宮本茂親自擔任制作人，與日本手游巨頭DeNA合作，將馬里奧的IP引入智能手機端。

­　　蘋果發(fā)布會后，任天堂股價開盤就狂飆近30%，續(xù)寫了兩個月前PokemonGo上線時候股價的神話。

­　　作為一款奔跑游戲，《超級馬里奧奔跑》整體和傳統(tǒng)的紅白機游戲類似，它采用了競速的方式，馬里奧不停地向右跑，用戶不停點擊屏幕讓馬里奧跳起來吃金幣，每一關都要在規(guī)定的時間完成。用戶還可以在線和全球其他玩家同臺競技，也可以兩人進行對戰(zhàn)。這也是馬里奧第一次出現(xiàn)在任天堂以外的平臺上。

­　　蘋果還表示，將會把馬里奧和Pokemon等游戲加入到蘋果手表，這樣又讓用戶多了一個游戲的平臺和場景。宮本茂表示：“移動設備和游戲機的游戲開發(fā)的特性完全不同，任天堂希望找到宣傳自身強大IP的新途徑。”

­　　馬里奧對于任天堂來說是一棵巨大的搖錢樹。北方信托資本市場分析師NeilCampling透露，全球與馬里奧相關的游戲產(chǎn)品已經(jīng)賣掉超過5億件，這也將是馬里奧首次自主開發(fā)的第一款手游。和Pokemon不同，馬里奧就像是任天堂的“米老鼠”，擁有完全的版權(quán)。

­　　研究機構(gòu)Canalys分析師DanielMatte對記者表示：“在蘋果發(fā)布會上看到任天堂確實還是讓我有點詫異，但這也應該是在情理之中。對于蘋果而言，超級馬里奧可能并沒有那么重要，因為任天堂肯定也會在安卓上推出同樣的游戲。但是對于任天堂的意義就不一樣了，任天堂想要向手游端發(fā)起進軍，盡管還很難說與蘋果合作是否一定能夠提振公司盈利，但是肯定是有積極的影響?！?/p>

­　　任天堂之前發(fā)布的財報顯示，其2015財年營收為45.3億美元，同比下降8%；盈利則大跌60.6%，僅有1.48億美元；WiiU游戲主機的銷量在2015年第三季度下降了2.1%，3DS的銷量更是下跌了28%。曾有業(yè)內(nèi)人士指出，任天堂在移動端的動作太慢、IP老化嚴重是其在業(yè)績上持續(xù)惡化的原因。

­　　舊IP的重生之路

­　　“這對任天堂來說是一個了不起的合作，蘋果為任天堂的手游做了最好的背書?！盋ampling表示，“這對于任天堂把它具有影響力的IP轉(zhuǎn)向手游的策略來變現(xiàn)的策略無疑是最好的支持?！?/p>

­　　“通過iPhone來滲透影響力是任天堂的投資者最希望看到的結(jié)果。”川崎友明(IwaiCosmoSecurities)分析師TomoakiKawasaki表示。任天堂最新推出的旗艦游戲手柄WiiU未能在市場上取得一席之地，很難與索尼PS4或者微軟的XboxOne競爭，投資者因此迫切要求任天堂把游戲授權(quán)給智能手機，來分享這個增長最快的行業(yè)。

­　　目前任天堂已經(jīng)在智能手機上發(fā)布了一個名叫Miitomo的宣傳App，并稱將在明年3月前在手機上發(fā)布《動物之森》和《火焰紋章》的游戲授權(quán)。這兩款游戲與昨天發(fā)布的SuperMarioRun一起，將構(gòu)成任天堂手游系列的強大產(chǎn)品線。

­　　手機市場調(diào)研機構(gòu)SuperDataResearch的創(chuàng)始人、CEOJoostvanDreunen對《第一財經(jīng)日報》表示：“任天堂請一個職位如此高的高管(宮本茂)在蘋果發(fā)布會上展臺進行產(chǎn)品演示，足以證明任天堂對于手游的態(tài)度是非常認真的。PokemonGo的火熱程度可能是任天堂自己都沒料到的，所以他們開始大力推進手游的發(fā)展。它可能使用的策略是在手機上推出簡化的游戲版本，其實是起到了廣告的效應，刺激玩家去買它的實體游戲產(chǎn)品設備?！?/p>

­　　IHS游戲行業(yè)分析師JackKent認為，任天堂會選擇超級馬里奧作為在iPhone上面推出的第一款產(chǎn)品并不意外。去年年初任天堂就把重塑經(jīng)典游戲IP作為公司的重要戰(zhàn)略，馬里奧作為任天堂的核心IP，自然是任天堂手游策略的重頭戲。“這也說明移動端對于品牌越來越重要?！盞ent表示，“上億用戶都愿意為頂級的游戲買單，但這并不是任何開發(fā)商都能夠享有的?！?/p>

­　　手游市場已經(jīng)成為科技公司都垂涎欲滴的領域了。本周騰訊市值超過阿里，成為亞洲市值最大的科技公司，也是依托其手游業(yè)務的迅猛發(fā)展。騰訊有志于成為中國的“迪士尼”。騰訊擁有全球廣受歡迎的手游《穿越火線》和《火影忍者》的授權(quán)，這也幫助它在過去一個季度中，手游收入增長至96億元人民幣。

­　　根據(jù)SuperDataResearch的數(shù)據(jù)，2015年，來自智能手機和平板電腦游戲的收入達到302億美元，PC游戲的收入為330億美元，游戲主機的收入是60.5億美元。

­　　這回，任天堂祭出馬里奧，正式進軍手游，未來IP的重生或許指日可待了。