­　?。ㄔ瓨?biāo)題：家電大數(shù)據(jù):為何8成用戶購(gòu)買變頻洗衣機(jī)）

­　　第1頁(yè)：實(shí)體店完勝電商 產(chǎn)品售價(jià)降幅明顯

­　　【中關(guān)村在線家電頻道原創(chuàng)】對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，洗衣機(jī)一定并不陌生，無(wú)論是新型的滾筒式洗衣機(jī)還是傳統(tǒng)的波輪式洗衣機(jī)，都是許多家庭中的必備產(chǎn)品。轉(zhuǎn)眼間，2016年已經(jīng)過(guò)去四個(gè)月的時(shí)間，那么在今年開(kāi)年的前兩個(gè)月中，究竟洗衣機(jī)市場(chǎng)有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)呢？近期，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了2016年洗衣機(jī)開(kāi)年大數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)內(nèi)容充分反映了目前的市場(chǎng)走勢(shì)，比如哪種類型的洗衣機(jī)最受消費(fèi)者青睞？智能洗衣機(jī)是否已經(jīng)成為主流產(chǎn)品等等，都可以找到答案。好了，話不多說(shuō)，本周的《家電大數(shù)據(jù)》第38期，我們就來(lái)一起關(guān)注一下洗衣機(jī)市場(chǎng)。

­　　■ 2016年開(kāi)年 實(shí)體店銷量占比完勝電商

­　　我們先來(lái)看一組2016年洗衣機(jī)市場(chǎng)開(kāi)年大數(shù)據(jù)，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1月-2月之間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售洗衣機(jī)共計(jì)521萬(wàn)臺(tái)，數(shù)量同比增長(zhǎng)了10.7%，銷售額達(dá)到了90億元，同比增長(zhǎng)了4.5%。在購(gòu)買渠道方面，選擇線上平臺(tái)購(gòu)物的用戶占比為24.6%，在線下實(shí)體店購(gòu)物的用戶占比為75.4%。

­　　線下的傳統(tǒng)賣場(chǎng)依然是消費(fèi)者購(gòu)機(jī)首選

­　　傳統(tǒng)賣場(chǎng)依然是消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)的主要渠道

­　　這也就意味著，目前七成多的用戶還是選擇傳統(tǒng)的實(shí)體店渠道進(jìn)行購(gòu)物。這和用戶的一些購(gòu)買習(xí)慣是分不開(kāi)的。對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)品而言，很多消費(fèi)者還是習(xí)慣到賣場(chǎng)了解產(chǎn)品，希望能有眼見(jiàn)為實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。一些新功能、新技術(shù)，單純的在購(gòu)物網(wǎng)站中并不能有著良好體驗(yàn)，因此線下賣場(chǎng)市場(chǎng)份額領(lǐng)先于線上商城，也就不足為奇了。

­　　■ 相比去年同期 銷售均價(jià)全線下調(diào)

­　　那么，和2015年同期相比，各種不同類型的洗衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)如何呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在線下市場(chǎng)中，單缸洗衣機(jī)的均價(jià)從388元降至340元，降幅為44元。雙缸洗衣機(jī)均價(jià)從701元降至684元，降幅為17元。波輪洗衣機(jī)均價(jià)從1708元降至1575元，降幅為133元。滾筒洗衣機(jī)均價(jià)從3804元降至3563元，降幅為241元。在線上市場(chǎng)中，單缸洗衣機(jī)的均價(jià)從250元降至243元，降幅為7元。雙缸洗衣機(jī)均價(jià)從460元降至445元，降幅為15元。波輪洗衣機(jī)均價(jià)從1104元降至1020元，降幅為84元。滾筒洗衣機(jī)均價(jià)從2490元降至2310元，降幅為180元。

­　　相比去年同期，各類洗衣機(jī)價(jià)格均出現(xiàn)下滑

­　　總體上看來(lái)，線上平臺(tái)整體銷售均價(jià)相比線下平臺(tái)更低，特別是波輪式和滾筒式產(chǎn)品更為明顯、其中線上與線下平臺(tái)中，波輪式均價(jià)相差555元，滾筒式均價(jià)相差1253元。之所以出現(xiàn)線上與線下平臺(tái)均價(jià)不同，其實(shí)原因也并不復(fù)雜：相對(duì)于線上平臺(tái)來(lái)說(shuō)，線下實(shí)體的運(yùn)營(yíng)成本更高，因此在銷售均價(jià)方面相比線上高。線上平臺(tái)相對(duì)來(lái)說(shuō)成本要低，所以就有著一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。