周二，美國蘋果公司發(fā)布了第二自然季度財報（公司第三財季），外界最關注的是本季度上市的蘋果手表（庫克主導的第一個蘋果新產(chǎn)品）銷量如何，是否受到消費者歡迎。不過和之前一樣，蘋果高管在財報分析師會議上，對于蘋果手表的銷量，仍然保持沉默。蘋果首席執(zhí)行官庫克表示，和蘋果手機和平板電腦相比，蘋果手表上市同期的銷量，已經(jīng)超過了它們。庫克的表態(tài)意外透露，到六月份，蘋果手表已經(jīng)出現(xiàn)了庫存，不再是全部被搶空。

　　騰訊科技注意到，圍繞蘋果手表的銷售量、營收等，科技媒體和蘋果管理層已經(jīng)玩起了一場“貓捉老鼠”的游戲。蘋果不愿意公布數(shù)據(jù)，媒體千方百計展開猜測。

——超過平板和手機

　　據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站ZDNET報道，在財報分析師會議上，庫克表示，蘋果手表的銷售，盡管在二季度出現(xiàn)了供不應求的情況，但是仍然超過了我的預期。

　　庫克介紹說，和蘋果手機、平板電腦兩個產(chǎn)品相比，蘋果手表在上市后同一個時間段（具體未知）的銷量超出了它們。

　　庫克表示，在圣誕假期中，許多人可能會把蘋果手表當作禮物送給親朋好友，因此他計劃為蘋果手表增加更多的銷售渠道。

　　目前，蘋果手表主要通過蘋果零售店、蘋果網(wǎng)絡商店，以及少部分的奢侈品零售實體店來銷售。

　　庫克表示，在過去的二季度中，蘋果公司對于蘋果手表的策略，并不是把銷售量放在第一位，而是如何在長遠之內(nèi)定位這款產(chǎn)品。

　　庫克表示，蘋果手表的應用軟件已經(jīng)有了8500多款，另外已經(jīng)對外發(fā)布的WatchOS2.0系統(tǒng)將會提高用戶體驗。

——“其他產(chǎn)品”增加10億美元收入

　　蘋果此前已經(jīng)表示過，將不會在財報中單獨披露蘋果手表的銷售數(shù)據(jù)。蘋果將把蘋果手表歸入“其他產(chǎn)品”類目，這一類目還包括了Beats品牌的耳機、iPod播放器等。

　　在二季度，蘋果“其他產(chǎn)品”的總收入為26億美元，同一類目一季度（均為自然季度）的收入為17億美元，去年二季度的收入為18億美元。粗略看，蘋果手表銷售之后，這一類目增加了近10億美元的收入。

　　在財報分析師會議上，蘋果公司首席財務官馬斯特里（Luca-Maestri）表示，“其他類目”的收入在過去這個季度獲得了顯著的增長，而蘋果手表給收入增長的貢獻超過了百分之百。

　　之所以超過百分之百，是因為同一類目的iPod播放器屬于蘋果夕陽產(chǎn)品，銷量和收入一直在以兩位數(shù)的幅度暴跌。

　　據(jù)一家美國科技媒體粗略分析，蘋果手表在二季度的銷售收入可能最少是8.74億美元，具體是多少不得而知。

　　馬斯特里也再次重申，蘋果公司不會公布蘋果手表的具體銷售數(shù)據(jù)，主要是蘋果不希望讓競爭對手觀察到這些數(shù)字。

　　在分析師會議上，庫克也提醒行業(yè)分析師說，如果通過環(huán)比和同比的銷售數(shù)據(jù)，通過“其他產(chǎn)品”類目來觀察蘋果手表的銷售，可能是不準確的。因為這些數(shù)據(jù)中還有iPod播放器等產(chǎn)品。

　　庫克表示，在二季度，蘋果提供蘋果手表的銷售點只有680個。依靠網(wǎng)絡銷售，在六月份之前，蘋果手表并沒有庫存。

　　換言之，在六月份之后，蘋果手表已經(jīng)出現(xiàn)了庫存積壓。

——銷量或超過200萬塊

　　蘋果手表一共推出了三種版本（被指產(chǎn)品分類過于混亂），包括運動版、標準版和價格超過一萬美元的奢侈品“黃金版手表”。調(diào)查結(jié)果和蘋果員工披露的情況均表明，價格最便宜的運動版比較受到歡迎。

　　一家機構(gòu)曾指出，蘋果手表三分之二的銷量，來自350美元起價的運動版。

　　一家科技媒體粗略估計稱，按照運動版受歡迎的情況，結(jié)合“其他產(chǎn)品”的收入增加幅度，蘋果手表在二季度內(nèi)的銷售量，可能在200萬塊左右。

——違反慣例引發(fā)質(zhì)疑

　　在蘋果手表新產(chǎn)品的表現(xiàn)上，蘋果的做法違背了慣例，引發(fā)了業(yè)界的高度質(zhì)疑。過去在蘋果絕大多數(shù)新產(chǎn)品和新版本發(fā)布之后，蘋果會在幾個星期或者幾個月之后，對外公開新產(chǎn)品發(fā)布初期的銷售數(shù)據(jù)。

　　這種利好數(shù)據(jù)宣布，自然成為蘋果市場營銷的一個策略，旨在鼓勵更多消費者購買，也為新聞媒體制造了新一輪報道的素材。

　　不過怪異的是，蘋果手表上市已經(jīng)近三個月，蘋果從未公布手表銷量，其中蘋果一名高管曾表示：“銷量很高、但還不夠高。”

　　有美國媒體分析指出，蘋果公司之所以不敢公布蘋果手表的銷售數(shù)據(jù)，原因就是銷量不佳，蘋果手表是庫克執(zhí)掌蘋果公司之后推出的第一個公司新門類產(chǎn)品（蘋果進入智能手表市場已經(jīng)太晚），如果未獲得成功，將會對庫克造成信任危機。

　　目前行業(yè)分析師、科技媒體和用戶對于蘋果手表的評價普遍不佳。蘋果手表遭到詬病的地方包括：軟件運行卡頓（軟件運行在蘋果手機處理器上）、功能和應用軟件雜亂走入了模仿智能手機的誤區(qū)、產(chǎn)品版本和價格混亂、奢侈品定位令人匪夷所思、方形外觀設計平庸。

　　有分析人士認為，蘋果手表的使用體驗和以往喬布斯時代的蘋果產(chǎn)品差異巨大，這將成為蘋果歷史上最糟糕的電子產(chǎn)品。（晨曦）