小米宣布將蘋果作為自己的對標(biāo)方向。

　　12月21日，小米集團董事長雷軍在微博宣布，小米高端手機正式開始對標(biāo)蘋果，在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋果學(xué)習(xí)”。

　　雷軍提到，此次對標(biāo)蘋果的是年度旗艦手機“小米12”，將會設(shè)置常規(guī)版和Pro版兩款機型。據(jù)他在微博中介紹：“小米12強調(diào)的是滿血的體驗和配置，手感超一流，歡迎小米6釘子戶過來看看；小米12 Pro強調(diào)的是極致的配置和體驗。”

　　當(dāng)天，他還發(fā)表感言稱，小米在這一年里面臨過很多前所未有的挑戰(zhàn)，進展不少，波折更多。“更重要的是，我們更清晰地看到了我們的不足，看到了亟待解決的各種困難和問題，同時，我們看到了大家的期待，也看到了充滿希望的新的旅程。”

　　他提到，希望小米做到“快，更穩(wěn)”，以實現(xiàn)高端手機和智能電動汽車的業(yè)務(wù)突破。“這是擺在面前，我們正在努力求解的一道大題。題目很難，但思路清楚了，就一定能找到答案。”

　　官方信息顯示，小米12常規(guī)版和Pro版都將采用高通驍龍8 Gen1處理器，屏幕大小則將擁有兩種尺寸，該手機將于12月28日晚上7點半正式發(fā)布。從2020年2月發(fā)布小米10開始，小米手機正式進軍高端市場。今年以來，小米發(fā)布多款高端旗艦機，繼續(xù)在高端市場站位：小米高端旗艦手機小米11Ultra，號稱“安卓之光”；折疊機小米MIX Fold，搭載了小米自研首款專業(yè)影像芯片澎湃C1。此前雷軍曾表示，小米已經(jīng)“初步站穩(wěn)了高端手機市場”。

　　但從市場表現(xiàn)來看，目前推出的高端手機距離蘋果尚有較大差距。賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月中國市場5000元以上高端智能機蘋果份額達(dá)67%。進入9月，蘋果發(fā)布了最新的iPhone 13系列，上市當(dāng)月即帶動蘋果銷量環(huán)比增長32.5%。

　　今年10月份，多家市場機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：蘋果iPhone無論環(huán)比還是同比均出現(xiàn)大幅上漲，在疲軟的手機市場一枝獨秀，時隔多年后重返第一。

　　同時據(jù)賽諾報告顯示：10月份，蘋果iPhone銷量為650萬臺，同比增長了155%；小米為280萬臺，下滑了25.8%。

　　根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，第三季度小米在全球的市占率為13.5%，排名第三，此前在第二季度中為16.7%，排名第二。在三季度財報發(fā)布后的電話會議中，小米高管曾表示，小米第三季度市占率有所下降，主要與iPhone 13表現(xiàn)強勢有關(guān)。

　　同時，小米高管還表示，今年三季度和四季度的小米出貨量均受到半導(dǎo)體短缺的挑戰(zhàn)，但預(yù)計明年下半年的供應(yīng)形勢將得到改善。由于第三季度供應(yīng)短缺，可能讓小米手機銷量減少1000萬-2000萬部。

　　截至12月21日港股收盤，小米集團（01810.HK）漲4.43%，報收18.4港元，小米股價今年以來跌幅超過40%。