往左是教育，往右是娛樂；抬頭是上網(wǎng)，低頭是線下；或者向內(nèi)抓內(nèi)容質(zhì)量，或者向外搞拓展服務(wù)；或者聚焦垂直領(lǐng)域，或者搭建綜合平臺(tái)。這是知乎創(chuàng)始人、CEO 周源在今年數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)“數(shù)字文化分論壇”上所作的演講，這個(gè)題為《大數(shù)據(jù)時(shí)代知識(shí)付費(fèi)模式的新探索》的演講為知識(shí)付費(fèi)點(diǎn)出了一個(gè)清晰的坐標(biāo)。

　　2016年，被稱為知識(shí)付費(fèi)元年。資本吸引下，喜馬拉雅、得到、知乎等“玩家”紛紛入局，搶奪知識(shí)付費(fèi)的藍(lán)海市場。3年過去，知識(shí)付費(fèi)的市場仍然可觀。艾媒咨詢《2018-2019中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究與商業(yè)投資決策分析報(bào)告》顯示，2018年中國知識(shí)付費(fèi)的用戶規(guī)模達(dá)2.92億人，預(yù)計(jì)2019年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)3.87億人。

　　知識(shí)付費(fèi)布局日漸成熟，各大“玩家”都在思考：市場繁榮、政策利好的局勢(shì)下，如何繼續(xù)撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育的經(jīng)濟(jì)杠桿，在知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)深度發(fā)展。

　　知識(shí)付費(fèi)站上風(fēng)口

　　今年4月26日24時(shí)，第二屆喜馬拉雅“423聽書節(jié)”收官。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有超過3283萬付費(fèi)用戶參與活動(dòng)，累計(jì)播放達(dá)數(shù)十億次。而在去年12月，喜馬拉雅FM“123狂歡節(jié)”的內(nèi)容消費(fèi)總額超過4.35億元，成為當(dāng)年知識(shí)付費(fèi)的標(biāo)志性事件之一。

　　“由知識(shí)分享轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)分享者獲益，這很大程度上激勵(lì)了分享行為。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍告訴本報(bào)，這是將知識(shí)付費(fèi)推上風(fēng)口的主要原因。此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為發(fā)展需要，下重金邀請(qǐng)領(lǐng)域大咖來吸引流量，在垂直領(lǐng)域匯集用戶，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，用戶自愿買單。于是，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、用戶基礎(chǔ)、平臺(tái)需求基礎(chǔ)三方原因讓知識(shí)付費(fèi)有了發(fā)展的土壤。

　　沃土加上市場機(jī)遇，3年間，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)百花齊放。

　　主打文學(xué)、娛樂型內(nèi)容的喜馬拉雅FM與蜻蜓FM等平臺(tái)，通過音頻分享實(shí)現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)；深耕財(cái)經(jīng)垂直領(lǐng)域內(nèi)容的“吳曉波頻道”與“老路識(shí)堂”等自媒體通過微信公眾號(hào)聚集用戶；覆蓋課程、電子書、聽書等多樣知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目的“得到”、“好好學(xué)習(xí)”APP通過打造聚合類信息入口占據(jù)部分市場。

　　投資機(jī)構(gòu)中信建投證券中小市值首席分析師陳萌表示，目前知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)和應(yīng)用主要分三類：“第一類是知識(shí)領(lǐng)域覆蓋廣泛的綜合平臺(tái)，第二類是提供以經(jīng)驗(yàn)分享為主的問答互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，第三類是泛教育類平臺(tái)，提供專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)學(xué)習(xí)服務(wù)。”

　　商業(yè)模式在知識(shí)市場上聚合多種創(chuàng)新。艾媒咨詢《2018-2019中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究與商業(yè)投資決策分析報(bào)告》顯示，2019年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)圖譜中，以得到APP為代表的平臺(tái)主要販賣課程、有聲書等產(chǎn)品；百度文庫、道客巴巴等則為線上文章、研究報(bào)告定價(jià)售賣；知乎一類的平臺(tái)抽取提問中支付費(fèi)用；微信公眾號(hào)通過用戶主動(dòng)打賞來獲取收益。

　　據(jù)新知榜的付費(fèi)知識(shí)排行榜數(shù)據(jù)，《蔡康永的201堂情商課》位居第一名，預(yù)估訂單為30.4萬，預(yù)估銷售額為6012萬元。緊隨其后的是《耶魯大學(xué)陳志武教授的金融課》預(yù)估訂單為26.3萬，預(yù)估銷售額為5243萬元。

　　知識(shí)付費(fèi)的繁榮也離不開用戶的自愿買單。武漢大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院16級(jí)學(xué)生張蘩予購買了“為你讀詩”微信公眾號(hào)上的古詩節(jié)目，可以聽喜愛的詩歌并獲得高品質(zhì)的古詩解析。她告訴本報(bào)，“很喜歡這個(gè)欄目，但不知道怎么支持他們，所以他們的付費(fèi)節(jié)目我就一直在買。”

　　知識(shí)服務(wù)專家、百道新出版研究院顧問方軍在《2019中國知識(shí)服務(wù)重要產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》中指出，47%的用戶認(rèn)為對(duì)于有價(jià)值的內(nèi)容，給予提供者合理的報(bào)酬是應(yīng)當(dāng)?shù)?。?1%的人對(duì)目前的知識(shí)付費(fèi)滿意。從性別上來看，知識(shí)服務(wù)用戶的參與性，女性高過男性。在少兒付費(fèi)領(lǐng)域，家長愿意嘗試購買故事、課程和讀書會(huì)等。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也在知識(shí)付費(fèi)浪潮中迎來新一波創(chuàng)新。2017年5月，中國出版集團(tuán)旗下《三聯(lián)生活周刊》線上知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“中讀”App上線。“我們?yōu)槭裁磹鬯纬?rdquo;的主題付費(fèi)內(nèi)容一個(gè)月就賣掉2.8萬份，收入近300萬元，進(jìn)入當(dāng)月全國知識(shí)付費(fèi)課程排行榜上前三名。

　　在知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口下，運(yùn)營平臺(tái)、自媒體、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛突圍，為知識(shí)市場帶來新的生機(jī)。