百度傅海波：中國消費者人群出現(xiàn)三個新興的人群

來源:網(wǎng)易科技 2019-03-21 10:26 http://www.ghqlgyb.cn/

　　3月20日消息，在36氪2019WISE風(fēng)向大會上，百度本地業(yè)務(wù)總經(jīng)理傅海波認為，現(xiàn)階段中國的消費者人群出現(xiàn)了三個新興的人群——小鎮(zhèn)青年、00后、Z世代。“三四五線城市的小鎮(zhèn)青年是中國城鎮(zhèn)化的趨勢所帶來的一個新的消費人群，其次是社區(qū)里面超過50歲的銀發(fā)族，此外還有校園里面的00后。”他認為無論是在用戶規(guī)模，還是在人均使用互聯(lián)網(wǎng)的時長上，這三個人群出現(xiàn)明顯增長。

　　在他看來，2018年和2017年，用戶互聯(lián)網(wǎng)消費市場的一個變化是消費時長。那么時間都去哪了？“泛娛樂互聯(lián)網(wǎng)使用的時長里，短視頻成為了一個獨角獸，出現(xiàn)快速的增長。”

　　同時，從廣告主的角度，傅海波根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受眾對于短視頻形式的廣告認知、品牌印象及其品牌好感度上，“非常認可”和“比較認可”比例占據(jù)絕大多數(shù)。這也說明，短視頻這種廣告形態(tài)是逐漸被消費者所認可的。

　　他還提出一個重要的趨勢，過去幾年時間里媒體預(yù)算、廣告主投放預(yù)算，也發(fā)生了重要的遷移。廣告主在電視的傳統(tǒng)媒體投入預(yù)算上有所下滑，從2016年的37%到了2018年的22%。而互聯(lián)網(wǎng)在2018年依然保持了7.3%的增速。

　　“與此同時，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體越來越受廣告主青睞，在電梯電視、影院視頻、以及家庭聯(lián)網(wǎng)電視、OTT賽道上，基本出現(xiàn)20%左右的增長，甚至OTT出現(xiàn)50%以上的增長。” 傅海波表示，物聯(lián)網(wǎng)這個階段到來的時候，百度把更多廣告預(yù)算的精力會投入到電腦、手機以外的第三塊屏上。

　　在他眼中，另一個重要的趨勢，是傳統(tǒng)的媒體，包括電視、平媒，這些媒體在廣告主投入的預(yù)算上是降低的，是下滑的。互聯(lián)網(wǎng)還依然在2018年保持了7.3%的增速。

　　總結(jié)以上信息，傅海波表示，現(xiàn)在存在經(jīng)濟下行壓力，競爭也變得越來越激烈，對廣告主而言，投放邊界越來越模糊，可以有更多媒體渠道投放。同時，短視頻消費形態(tài)逐漸被市場認可，消費者人群上出現(xiàn)了三個新興的人群，包括小鎮(zhèn)青年、00后、Z世代。

原標(biāo)題：百度傅海波：小鎮(zhèn)青年、00后、Z世代成新興消費人群

責(zé)任編輯：曾少林