­　?。ㄔ瓨?biāo)題：3 winners and 2 losers from Apple’s September iPhone event）

­　　網(wǎng)易科技訊 9月14日消息，據(jù)國外媒體Vox報道，蘋果今年備受矚目的秋季發(fā)布會從現(xiàn)在來看，有三大贏家和兩大輸家。

­　　iPhone 8、iPhone X和Apple TV 4K和支持LTE的Apple Watch悉數(shù)亮相，蘋果今天的秋季發(fā)布會可謂近年來最令人興奮的一場iPhone發(fā)布會。這很多程度上因為該全球領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商冒著不小的戰(zhàn)略風(fēng)險，改變其征服全球的iPhone產(chǎn)品線的價格結(jié)構(gòu)。

­　　然而，雖然iPhone X不可避免地會成為新聞媒體的焦點，iPhone 8毫無疑問將會支配蘋果短期的收益表現(xiàn)，但其它相對次要的產(chǎn)品的發(fā)布同樣意義不小。升級版Apple TV電視機(jī)頂盒有著重要的戰(zhàn)略意義，能夠充當(dāng)蘋果服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的入口，同時也契合蘋果利用HomeKit統(tǒng)治智能家居領(lǐng)域的長期雄心。與此同時，Apple Watch似乎是蘋果近期最顯著的增長機(jī)會，畢竟它已經(jīng)奠定了其在一個日益壯大的產(chǎn)品品類中的領(lǐng)先地位——目前該產(chǎn)品品類規(guī)模還相對比較小，還有很大的增長空間。在該品類上，計算性能和運行表現(xiàn)的增量提升可能最能讓該公司受益，他們也將繼續(xù)提供該類改進(jìn)。

­　　當(dāng)然，要到這些產(chǎn)品正式出貨和評測以后，才能夠判斷它們是不是真有那么出色。

­　　但通過今天了解到的情況，還是可以看出該發(fā)布會的贏家和輸家。

­　　贏家：新聞記者和消費電子愛好者

­　　過去幾代的iPhone都是出色的產(chǎn)品，相當(dāng)暢銷，讓消費者感到滿意，蘋果也賺得盤滿缽滿。但對于媒體記者而言，它們都算不上非常有意思的產(chǎn)品，對于消費電子愛好者來說也沒什么特別值得討論的地方。

­　　過去幾個月業(yè)界的諸多猜測基本都是圍繞iPhone X，盡管所有人都認(rèn)為iPhone 8將會更加熱銷，便充分說明了這一點。全新的外觀設(shè)計，經(jīng)過升級的屏幕，嘗試用面部識別替代指紋傳感器……iPhone X很顯然是蘋果近年來最有看頭的一款新產(chǎn)品。它的高標(biāo)價，也標(biāo)志著一個高端機(jī)型價格很長一段時間以來都沒什么變動的市場的一次商業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新。

­　　這可能會給蘋果帶來大量新的收入。但它也有可能會是一大敗筆，就像該公司幾年前推出的Apple Watch Edition超高價版本那樣。又或者，該舉最終也有可能會很大程度上損害“常規(guī)”iPhone機(jī)型的品牌價值。

­　　不管最終會發(fā)生什么情況，我們現(xiàn)在都無法得出定論，新iPhone的推出似乎很長一段時間沒有出現(xiàn)過這樣的情況。

­　　輸家：Fitbit和其它的運動跟蹤設(shè)備廠商

­　　如果說iPhone是鯨魚，那Apple Watch就是條小魚。

­　　但那其實反映了整個手表和可穿戴產(chǎn)品市場與智能手機(jī)市場之間的規(guī)模差距，后者好比是汪洋大海，而前者還只是小湖畔。在自己所在的池塘中，Apple Watch儼然是一條大魚。從該款智能手表的第三個升級版本來看，未來它的銷量規(guī)模將會只增不減，競爭產(chǎn)品都無法與之抗衡。

­　　第一代Apple Watch富有吸引力，但存在不小的缺陷。好消息是，它的主要問題基本上是因為內(nèi)部芯片性能不足。但它的計算機(jī)芯片在不斷改進(jìn)，過去幾年，蘋果已經(jīng)讓定制芯片設(shè)計變成一項真正的競爭優(yōu)勢。第二代Apple Watch運行速度變快，且增加了GPS功能。第三代進(jìn)一步變快，還增加了獨立的LTE網(wǎng)絡(luò)連接功能。與硬件配置一樣，它的軟件也在變得越來越強(qiáng)大。

­　　最新版的Apple Watch還是無法說服精美機(jī)械手表的忠實粉絲轉(zhuǎn)而購買腕帶計算設(shè)備。對于吹毛求疵者或者厭惡該類電子設(shè)備的人來說，高端數(shù)字手表顯然也不是必買品。但如果你想要在手腕上佩戴一款數(shù)字設(shè)備，那么Apple Watch會是不錯的選擇，畢竟它正在變得越來越值得購買。競爭對手們除了降價銷售以外沒什么路可選，而一旦陷入利潤率下降的境地，它們勢必也將遭到降價的Apple Watch舊版本的擠壓。

­　　贏家：有錢的年輕人

­　　千美元智能手機(jī)對于想要在咖啡廳之類的場合引來艷羨目光的年輕人來說，可謂再合適不過的消費品。相比新汽車，iPhone X已經(jīng)很便宜，他們也容易開口向經(jīng)濟(jì)富裕的父母要錢購買。但完美的iPhone X替代品——從售價700美元的iPhone 8到售價不到200美元的高性價比Android手機(jī)——便宜那么多，理性的家長不會浪費幾百美金給孩子購買奢侈的智能手機(jī)。

­　　不過，還是會有家長那么做的。

­　　憑借全新的設(shè)計和與眾不同的外形，iPhone X在市面上眾多的產(chǎn)品當(dāng)中將會相當(dāng)引入注目，會讓機(jī)主能夠滿足炫耀心理。很顯然，對于iPhone X蘋果著眼于的可遠(yuǎn)不止是年輕消費群體。但創(chuàng)造一個超高端的、引人艷羨的產(chǎn)品在他們的議程上面。iPhone曾經(jīng)有過那樣的地位，但在某種程度上，它成了自己巨大成功的受害者——很長一段時間以來銷售一直都很強(qiáng)勁，以至于iPhone變成了“街機(jī)”，不再能夠讓機(jī)主與眾不同。

­　　沒有公司會僅僅為了再一次變得特別起來，而有意削弱一條暢銷且高利潤的產(chǎn)品線的銷售。不過，在推出“常規(guī)的”iPhone 8和iPhone 8 Plus的同時推出iPhone X，是蘋果雙管齊下的一個解決方案——一款全新的超高端產(chǎn)品，外加全球最成功產(chǎn)品線的常規(guī)升級。

­　　輸家：蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）

­　　在出任蘋果CEO不久以后，庫克曾誓言要對新產(chǎn)品的發(fā)布“加倍保密”，而不是開啟開放的新時代。該公司數(shù)年來都沒能做到那一點，主要因為產(chǎn)品的泄露出自蘋果產(chǎn)品生產(chǎn)所依仗的龐大供應(yīng)鏈。然而，近期來看，供應(yīng)鏈的保密力度已經(jīng)大大提升，六周前還沒有關(guān)于今天的新品發(fā)布會的消息流出。

­　　然而，這一切在8月4日開始瓦解：尚未推出的HomePod智能音箱意外泄露的代碼，附帶提及一款代號為“D22”、擁有各種高端配置的手機(jī)，即iPhone X。

­　　之后，在9月10日，蘋果內(nèi)部有人將幾個機(jī)密的URL鏈接泄露到蘋果博客，那些鏈接包含機(jī)密操作系統(tǒng)代碼的可下載副本。在發(fā)布會召開前夕，那些代碼揭露了三款新iPhone的命名機(jī)制（iPhone 8/8S/X），同時也泄露了其它的一些選擇信息。

­　　總之，蘋果費了很大的勁來重新加強(qiáng)供應(yīng)商的保密工作，但它的努力最終卻遭到了內(nèi)部的破壞。

­　　贏家：iTunes用戶

­　　在過去的一兩年里，Apple TV成了某種慘淡的產(chǎn)品——定價高于來自Roku、亞馬遜和谷歌的類似產(chǎn)品，但缺乏4K視頻播放功能。這實在說不過去，畢竟現(xiàn)在越來越多的新電視機(jī)支持該項標(biāo)準(zhǔn)。

­　　從蘋果的角度來看，他們也許并不在乎。

­　　該市場算不是特別大，也不那么有利可圖，蘋果要專注于其它的一些大市場。但它異常的發(fā)展策略意味著，即便所有的聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒基本上都沒什么不同，也只有蘋果的機(jī)頂盒能夠便捷播放通過iTunes購買的電影和電視劇。因此，對于這些年積累了大量iTunes內(nèi)容的用戶來說，轉(zhuǎn)投另一個機(jī)頂盒品牌的懷抱沒多大意義。另一方面，如果蘋果要將該市場拱手讓給競爭對手，那堅守蘋果Apple TV同樣沒什么意義。

­　　Apple TV 4K不會掀起什么變革，但總的來說，它外形出眾，配置出色，功能豐富多樣，配備強(qiáng)大的A10處理器，能夠連接你的電視機(jī)。這意味著蘋果仍然對該市場有興趣，在蘋果媒體生態(tài)系統(tǒng)上花過錢的用戶可以放心繼續(xù)在上面購買內(nèi)容。（樂邦）

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