­　　6月1日消息，易車即日起將持續(xù)一個(gè)月展開購車節(jié)活動。億邦動力網(wǎng)獲悉，開展購車節(jié)已成為易車每年的常態(tài)化電商策略，通過結(jié)合季度節(jié)點(diǎn)及熱點(diǎn)話題，6.6購車節(jié)與雙十一等成為易車內(nèi)部稱為春夏秋冬的常規(guī)動作。而在每一場活動背后，都有著媒體、金融、電商、促銷、線下等的綜合支持。

­　　易車新的五年發(fā)展計(jì)劃是打造消費(fèi)者首選購車平臺。據(jù)介紹，通往這一目標(biāo)的路徑主要有三條，分別是深化平臺化發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和布局汽車生態(tài)系統(tǒng)并連接用戶。其中，連接用戶被提到更重要的位置。

­　　億邦動力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，易車現(xiàn)在已不滿足于僅僅收集線索，而是更進(jìn)一步，希望深度直達(dá)用戶。這體現(xiàn)在車微店產(chǎn)品上線以及易車在其他媒體的內(nèi)容投放策略等諸多細(xì)節(jié)上。

­　　據(jù)了解，在車微店中，車商可以與用戶直接互動，而對于微信、今日頭條等內(nèi)容輸出端，易車也會全面投放淺層資訊類內(nèi)容，并將評測、報(bào)價(jià)等重度影響購車決策的內(nèi)容留在易車核心平臺。

­　　具體到此次購車節(jié)中，除開各種VR購車、現(xiàn)金補(bǔ)貼、紅包、免息等營銷形式，仍然可以看到活動信息露出背后的相關(guān)平臺支持。

­　　媒體曝光方面：易車內(nèi)部資料顯示，此次活動預(yù)計(jì)將達(dá)到近30億次曝光。其中，晶贊、騰訊廣點(diǎn)通共計(jì)投放達(dá)到14億次，搜索類、應(yīng)用類、精準(zhǔn)廣告、自媒體共計(jì)達(dá)到7億次，搜索、導(dǎo)購和出行場景共計(jì)達(dá)到9000萬次。值得一提的是，易車自身的資源矩陣會貢獻(xiàn)超過2億次活動曝光，暴風(fēng)影音首頁廣告PV700萬次，日貨量為3300萬。

­　　在上述參與活動曝光的主體中，京東、百度阿拉丁、今日頭條、暴風(fēng)集團(tuán)等與易車一起形成了核心媒體資源矩陣。

­　　金融產(chǎn)品方面：在發(fā)揮媒體作用之外，易車還將易鑫金融以免息產(chǎn)品的形式接入此次活動，并表示原則上所有參與活動的產(chǎn)品都能接入金融產(chǎn)品。選擇接入金融，正如高級副總裁劉曉科所說，是因?yàn)閷τ跊]有車源的線上平臺來說，金融是一次很好的結(jié)合。

­　　主機(jī)廠和經(jīng)銷商方面：此次活動包含了爆款車型、二手車、特價(jià)車、汽車金融產(chǎn)品等。值得一提的是，此次購車節(jié)開始涵蓋全部主流汽車品牌。“以往一些豪華品牌會有所猶豫，認(rèn)為加入活動會影響品牌調(diào)性，但今年大家的觀點(diǎn)都已經(jīng)改變了，寶馬、上海大眾等都已經(jīng)參與了進(jìn)來。”劉曉科還表示。

­　　“整體上，汽車電商或許不會為汽車交易帶來增量，但是，在競爭層面，會把有些不想?yún)⑴c交易的客戶變成想?yún)⑴c的，因?yàn)楹芏嗫蛻魧r(jià)格比較敏感，從電商活動、氛圍，我們是促成廠家成交，而不是幫廠家做增量的。”易車方面表示，并稱線下經(jīng)銷商也會全面支持此次活動。

­　　不久前，易車總裁張序安曾表示，2017年及以后，易車的大方向?qū)⑹窃谫~號體系內(nèi)做非常精準(zhǔn)的營銷。“無論是易車、易鑫金融，還是包括騰訊、京東、百度所有跟我們合作的企業(yè)，在大的賬號體系都一定程度上的對接。”

­　　可以說，易車正在打通所有資源，并高頻度地作用于汽車交易上面。畢竟，阿里京東等較大的平臺一年才進(jìn)行兩次大促。而在這些活動背后，一張以媒體平臺和交易服務(wù)平臺為核心的網(wǎng)絡(luò)，正在聯(lián)結(jié)更多有利于汽車交易的同盟。