­　　2017年5月10日，首個“中國品牌日”當(dāng)天，京東首次發(fā)布了《京東中國品牌發(fā)展報告》，通過京東大數(shù)據(jù)和案例詳細(xì)展現(xiàn)了國產(chǎn)品牌在電商平臺上的高速成長，并深入剖析成長背后的品牌勢能、創(chuàng)新動能。通過電商大數(shù)據(jù)，可以看到中國品牌的傳承、中國設(shè)計的影響力和中國品質(zhì)贏得的消費者信賴。

­　　報告顯示，中國品牌保持在家電、通訊等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高速增長的同時，已經(jīng)占據(jù)了過半的市場份額，并贏得了全國各個地區(qū)、各級市場的廣泛認(rèn)可，中國品牌的標(biāo)簽從“廉價”擴(kuò)展到“功能強(qiáng)大、設(shè)計出色”；90后、在校生等成長中的消費群體成為中國品牌的消費主力；電商正在通過全面資源投入幫助越來越多的中國品牌和中華老字號在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)青春。

­　　從廉價商品到品質(zhì)商品 中國品牌全線超越

­　　在家電、3C等領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)勢攻下大半江山。在供給側(cè)改革的大潮下，中國品牌在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動下實現(xiàn)了高速增長，尤其在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、平板電視、手機(jī)、智能家居等品類中，已經(jīng)形成了中國品牌的市場統(tǒng)治地位。

­　　2016年，在冰箱、廚房衛(wèi)浴、智能家居、手機(jī)、游戲本等品類里，中國產(chǎn)品牌銷售量占比已經(jīng)超過60%。

­　　近年來，隨著中國品牌從簡單的制造到品質(zhì)制造的轉(zhuǎn)變，“僅僅廉價”不再是中國品牌的代名詞，越來越多個性化的設(shè)計，讓國貨更拿得出手，成為用戶貼身攜帶的品質(zhì)標(biāo)簽。在手機(jī)、消費品、居家生活、服裝市場，國產(chǎn)品牌的銷售占比增速也十分搶眼，中國品牌實現(xiàn)了從“廉價商品”到“品質(zhì)商品”的轉(zhuǎn)變。

­　　報告顯示，大量中國品牌在京東平臺上取得了高速成長，速度更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同行。例如過去三年間，錘子、李寧、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京東的銷售額平均增長超過了60倍。中國品牌在很多品類中已經(jīng)形成了壟斷性的優(yōu)勢，也成為消費者的首選品牌。

­　　報告分析了這些產(chǎn)品背后的用戶點評，可以看到三年前，評價集中在性價比方面，而現(xiàn)在則廣泛分布在質(zhì)量、設(shè)計、功能等方面。中國品牌推動供給側(cè)改革，潛心研發(fā)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的舉措讓消費者感到了真正的變化。

­　　報告也指出，在母嬰等品類中，中國品牌還難以形成品牌優(yōu)勢，這既是對中國品牌的挑戰(zhàn)，也是成長的機(jī)會和空間。

­　　創(chuàng)新設(shè)計和經(jīng)典傳承成為國民消費情懷

­　　在京東，不少中國品牌手機(jī)的評價中，有一個獨特的標(biāo)簽叫做“國民手機(jī)”，以及衍生出的各類“支持國產(chǎn)”、“支持國貨”等標(biāo)簽，這都是近幾年才有的評價特色。相比多年前的“山寨、便宜”等形象，以國產(chǎn)手機(jī)為代表的中國品牌已經(jīng)成功樹立了自己在用戶心中的形象，支持國貨也成為一種新的消費情懷和風(fēng)尚。

­　　從早期的跟隨國際產(chǎn)品風(fēng)尚到逐步扎根本土的創(chuàng)新，基于對中國用戶需求的深刻了解，和對應(yīng)用技術(shù)的潛心研發(fā)，讓中國品牌的設(shè)計愈發(fā)成為核心競爭力。

­　　例如，智能手環(huán)剛出現(xiàn)時，還是國外品牌的天下，2014年進(jìn)口品牌手環(huán)的產(chǎn)品評價多為“酷、時尚漂亮、功能強(qiáng)大、做工好”，而那時剛剛進(jìn)入市場的中國品牌手環(huán)評價中，占比Top3的關(guān)鍵詞是“便宜、嘗鮮、做工好”。三年過去了，中國品牌的手環(huán)不僅憑借出色的設(shè)計，貼近用戶的功能占據(jù)了市場，更贏得了用戶的認(rèn)可。2016年，中國品牌手環(huán)占比最高的評論是“漂亮、時尚”。

­　　同樣因為設(shè)計而成長的還有京東服飾類大量的設(shè)計師品牌，在Top50的設(shè)計師品牌中，國內(nèi)設(shè)計師品牌的占比達(dá)到了88%。到了2016年占比已經(jīng)上升至94%。

­　　中華老字號，是上一代成功的中國品牌的寶貴遺產(chǎn)。在京東用戶心里，同仁堂代表著“值得信賴”，東阿阿膠是“中華老字號”，稻香村既是“北京特產(chǎn)”也是“中華老字號”，北冰洋則承載了太多關(guān)于“小時候的經(jīng)典味道”。而京東正在通過全面的資源傾注，讓他們的用戶群從充滿懷舊感的70后，擴(kuò)展到90后甚至00后，幫助老字號在互聯(lián)網(wǎng)時代搭上高速發(fā)展的快車，更贏得了未來的消費群體。

­　　中國品牌消費者畫像：年輕、白領(lǐng)、3-6線城市

­　　中國品牌贏得了全國各個地區(qū)、各級市場的廣泛認(rèn)可，特別是在90后、在校生等即將成為主流的消費群體中。

­　　京東的大數(shù)據(jù)顯示，目前中國品牌的用戶群在3-6線城市的比例高于一二線。其中19-35歲用戶占比達(dá)所有用戶的74%；職業(yè)呈兩大重點，以白領(lǐng)和農(nóng)村消費者為主，兩者相加占比近60%。

­　　從地域上看，2014-2016年，國產(chǎn)品牌消費金額占比增速TOP10省市：海南、青海、西藏、新疆、廣西、寧夏、貴州、山西、內(nèi)蒙古、河北。

­　　2016年，國產(chǎn)品牌消費金額占比TOP10省市：河南、廣西、湖南、江西、山西、貴州、河北、四川、廣東、山東。

­　　從城市級別上看，2014-2016年，國產(chǎn)品牌消費增速從高到低分別是：四線城市、三線城市、六線城市、五線城市、二線城市、一線城市。

­　　由此可見，中國品牌有效地拉動了城鄉(xiāng)消費，通過新通路、鄉(xiāng)村推廣員體系等讓電商渠道有效下沉，讓農(nóng)村消費者能夠以同樣的價格獲得正品行貨，長期受到壓抑的農(nóng)村購買力得到大規(guī)模釋放。

­　　營銷、技術(shù)、物流、金融 京東全面助力中國品牌成長

­　　京東作為一個高速成長的中國品牌，作為溝通品牌商和消費者最重要的渠道，也擔(dān)負(fù)著助力中國品牌成長的責(zé)任。一直以來，京東都在從營銷、技術(shù)、物流、金融等方面全方位賦能中國品牌。

­　　例如，京東通過東聯(lián)計劃、京騰計劃、京條計劃以及超級品牌日等活動，給中國品牌賦予了很強(qiáng)的營銷能力。在2016年舉辦的23場“京東超級品牌日”中，有15場來自中國品牌，讓五糧液、蘇泊爾、小米、羅萊、海瀾之家等中國品牌獲得了前所未有的品牌曝光，在行業(yè)內(nèi)得以樹立優(yōu)秀的榜樣，更拉大了與競爭對手的差距。

­　　在技術(shù)方面，京東通過大數(shù)據(jù)、智慧供應(yīng)鏈、智慧物流，助力中國品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)新品迭代、更高運營效率，全面提升競爭力。

­　　在京東物流以獨立品牌面向社會全面開放后，京東物流已經(jīng)與包括李寧、夢芭莎、百草味、分期樂、羅輯思維、蒙牛等在內(nèi)的多家優(yōu)秀品牌商達(dá)成合作，為商家提供了一系列個性化的行業(yè)解決方案，解決了商家的種種供應(yīng)鏈管理與運營成本等難題。

­　　基于對中國企業(yè)在發(fā)展中遇到的資源瓶頸，京東金融為上游供應(yīng)商提供了豐富的金融產(chǎn)品，通過金融科技實現(xiàn)大數(shù)據(jù)授信和風(fēng)控，有效助力企業(yè)的成長。京東眾籌更是讓很多初創(chuàng)企業(yè)成功跨越了生存門檻，進(jìn)入發(fā)展快車道。

­　　京東不僅僅是中國品牌高速成長的見證者，更是強(qiáng)勁的推動者。京東將通過更加全面的資源投入，助力中國品牌成長，帶給中國消費者更多驚喜，也賦予中國品牌更強(qiáng)勁的爬升動力。