­　　年關(guān)將近，大眾視野對于春運、春晚這些相關(guān)元素都加大了關(guān)注。之前在知乎上看到一個問題，問春晚是一種“中國特色”嗎，還是其他國家也有類似于春晚的全國性節(jié)目。問題下面有人提出了日本的紅白歌會，其實的確，春晚不是中國特色，而是一種全球特色。很多國家都有這種全民關(guān)注的表演、賽事，紅白歌會是一個，還有美國的超級碗。

­　　為什么說超級碗是美國的春晚呢，不光是因為橄欖球在美國普及程度極高，作為美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟決賽的超級碗在開場和中場也會邀請很多重磅歌手獻(xiàn)唱，Kiss樂隊、Katy Perry水果姐這些美國國寶級的明星都曾經(jīng)在超級碗上獻(xiàn)唱過。

­　　而從今以后，中國人又多了一個和世界人民同步觀看超級碗的重要渠道。就在今天，美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）宣布與新浪微博簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。今后微博可以同步直播NFL的常規(guī)賽、周日夜賽、季后賽和超級碗。

­　　這對于中國橄欖球迷來說，這無疑是個喜大普奔的好消息。在商業(yè)上來講，NFL作為一個體育聯(lián)盟，和微博這一社交媒體簽署的這份協(xié)議也是具有開創(chuàng)性的。

­　　【春晚級的賽事，必須要在夠大的流量池才能發(fā)揮勢能】

­　　現(xiàn)在大體育、大文娛這么火，想要和NFL合作的肯定不止微博一家，NFL為什么選擇了微博，是個值得深入討論的話題。

­　　NFL選擇了微博，很大一部分原因是想把在Twitter上的傳播勢能復(fù)制到微博上。在美國，Twitter和Facebook兩家社交媒體上關(guān)于NFL的討論熱度一直很高。上一屆超級碗賽事中，Twitter上一共有2840萬條相關(guān)討論內(nèi)容，2016年，有將近6000萬用戶在Facebook上對超級碗發(fā)表超過2億條狀態(tài)和評論及點贊。原因在于，對于超級碗這種集體育和娛樂于一身的全民超級賽事來說，最廣泛、最開放的社交網(wǎng)絡(luò)才是其主要的傳播陣地。

­　　換成微博上也是一樣，微博現(xiàn)在是中國應(yīng)用最廣泛、開放性和傳播性最強(qiáng)的社交媒體沒有之一。尤其在體育方面，數(shù)據(jù)顯示，今年的里約奧運會有80%的用戶選擇用手機(jī)觀看賽事。而微博這樣的新媒體社交平臺就成了用戶瀏覽資訊、討論賽事、和體育明星在線互動的不二選擇，從而還激發(fā)了賽事的二次傳播。NFL擁有春晚級超級賽事，必須要把自己放在一個足夠大也足夠活躍的流量池里才能發(fā)揮出最大勢能！

­　　【微博逐漸成為最大的體育IP載體，對NFL有何好處？】

­　　那么和微博合作究竟可以為NFL帶來什么？

­　　首先不得不說，雖然數(shù)據(jù)顯示NFL每周在中國擁有150萬以上的線上觀眾，可其相關(guān)賽事包括橄欖球這項運動在中國的知名度還有很大的提高空間。目前NFL進(jìn)入中國市場最需要的做的，就是提高自己的知名度。

­　　微博則有著和全球性體育IP極好的合作基礎(chǔ)。除了掌握著5000萬體育興趣人群，微博還聚集了73.6%的現(xiàn)役國家隊運動員，1000多位國外著名運動員，31萬個媒體機(jī)構(gòu)帳號，稱得上是中國最大的體育互動平臺。不光擁有流量資源，微博對于體育IP的運作也很熟練。結(jié)合旗下一直播、秒拍構(gòu)成的傳播矩陣，微博可以通過直播賽事、短視頻再制、媒體報道、運動員入駐旗下平臺等等方式對于NFL從賽事到花絮再到體育明星個人IP進(jìn)行多角度的傳播。

­　　提升知名度的下一步，就是開拓中國市場實現(xiàn)全球的商業(yè)化。要知道NFL在美國可是吸金大戶，從賽事門票到體育明星再到種種周邊產(chǎn)業(yè)，可以說是一條處處都有盈利點的體育鏈條。而面對中國這片未經(jīng)開拓的市場，在看到NBA、世界杯等等成功先例，NFL怎能不動心？而微博絕對具有足夠強(qiáng)的輔助變現(xiàn)能力，看今年里約奧運會走紅的幾位的運動員就知道，傅園慧、張繼科等人都是在微博粉絲暴漲之后開始被品牌關(guān)注而不是看賽事名次，微博也成了很多品牌體育營銷的重要傳播陣地。NFL想要在中國實現(xiàn)更多的商業(yè)化，一定離不開微博這個最大的體育IP品牌載體。

­　　【頭部內(nèi)容和流量是微博和NFL合作的唯一好處嗎？】

­　　那么和NFL的合作將為微博帶來什么？我是說，除了獲取頭部內(nèi)容和大量流量及體育興趣用戶外，微博在未來發(fā)展中是否還會獲得更多長遠(yuǎn)優(yōu)勢？

­　　答案是一定的。

­　　首先，在NFL之前，微博就有了和奧運會以及歐洲杯的合作經(jīng)驗，多次成為世界級體育賽事在中國的首選合作對象，這對于微博的世界影響力無疑是一種極大的提高。影響力以及合作經(jīng)驗的提升，一定會為微博吸引到更多國際賽事前來合作。能讓中國體育迷大飽眼福不說，對于中國社交媒體在國際間的話語權(quán)本身也是一種提高。

­　　另外有一點更切實際的猜測，和NFL的合作很有可能再一次推動微博股價的大漲。體育賽事一直是市場經(jīng)濟(jì)的一劑催化劑，像奧運這種巨型賽事甚至?xí)橐粋€國家甚至全球的經(jīng)濟(jì)上行。我已經(jīng)多次撰文寫過今年微博股價的優(yōu)異表現(xiàn)，尤其是里約奧運時期，微博股價就曾上漲至45.72美元，使其市值突破100億美元大關(guān)。無獨有偶，今年九月份Twitter在完成首場NFL直播后，股價也上漲了4%，這對于一直不被華爾街看好的Twitter來說算得上是大漲了，讓其市值增加了5億多美金。

­　　兩者結(jié)合，再次和國際賽事IP合作的微博會不會又迎來一輪股價上漲？

­　　【結(jié)束語】

­　　不得不說今年一年微博的表現(xiàn)實在太亮眼，不是強(qiáng)夸，除了財報和數(shù)據(jù)之外，像能和NFL這樣國寶級體育聯(lián)盟合作，滿足中國體育愛好者的眼球，就是微博最大的功績！讓所有人都能享受到自身的發(fā)展紅利，才是長遠(yuǎn)之道。

­　?。暶鳎罕疚膬H代表作者觀點，不代表新浪網(wǎng)立場。）