­　　經過多次嘗試之后，中國的電商巨頭淘寶開啟了新的營銷模式，并打算在 “雙12”利用這個新玩法來引入大流量。淘寶準備使出的這項新玩法就是利用直播來連接買家和賣家，實現直接溝通，以期引入有效流量。

­　　數據顯示，截至2016年6月份，網絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網民總體的45.8%，這一比例甚至高于外賣用戶。

­　　明年入口之爭將更激烈

­　　2016年我國的網絡直播市場出現井噴式增長，越來越多垂直領域應用開始意識到直播是流量變現的好方式。目前，除了淘寶、京東、蘇寧這類電商巨頭之外，新浪、途牛等不同行業(yè)應用都開始紛紛布局直播市場。

­　　中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技(55.000, -2.46, -4.28%)共同發(fā)布的《中國網絡直播行業(yè)景氣指數報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年前三季度網絡直播景氣度持續(xù)上揚，以今年一季度100為基數，二季度、三季度網絡直播的景氣指數分別為149和237，環(huán)比增幅分別為49%及59.06%。

­　　安信證券通信行業(yè)首席分析師李偉認為，直播類似于以前的電視，屬于陪伴式娛樂，能帶來較高的用戶依存度，這讓直播成為一個重要的流量入口，包括互聯網巨頭、各類垂直領域應用紛紛搶占直播市場，其實就是在搶占流量入口，預計明年關于流量入口的競爭會更激烈。

­　　經過近兩年的高速發(fā)展，我國網絡直播行業(yè)的格局已經初步形成，在游戲直播、秀場直播、媒體直播等不同直播類型中都出現了各具特色的領跑者，與此同時，隨著互聯網巨頭的強勢加入，跨界玩法帶動了流量的快速變現，垂直領域直播在今年下半年出現了明顯增長。

­　　《報告》對我國直播帶寬數據進行了統(tǒng)計，統(tǒng)計顯示，今年前三季度，對高清晰度依賴較強的游戲直播在直播帶寬中占比最大，但今年以來最大黑馬是秀場直播，其帶寬占比從不足3%提升到16.4%，呈爆發(fā)式增長，另外，帶寬占比一貫偏低的媒體直播，在今年8月借奧運會這一熱點事件得以突破。

­　　值得注意的是，《報告》指出，今年第三季度，其它類型直播的帶寬占比出現了明顯的增勢。中國信通政策與經濟研究所主任何偉告訴記者，“其它類型直播在今年第三季度出現比較明顯的帶寬增長，這其中就包括最近興起的旅游直播、電商直播等垂直領域直播。”

­　　擁有優(yōu)質內容才是后勁

­　　在我國的直播行業(yè)經歷了初期的野蠻生長之后，隨著監(jiān)管落地，直播平臺之間競爭日趨白熱化，越來越多的直播平臺開始意識到，在行業(yè)洗牌中，優(yōu)質內容才是引入大流量、保證平臺勝出的根本。近日，阿里CEO張勇為淘寶“雙12”的直播玩法造勢時，曾公開表示，“未來流量是買不來的，而是內容創(chuàng)造出來的”。但在優(yōu)質內容背后，是會闖出一家獨立于BAT之外，包含著各類模式的直播巨頭？還是會淪為BAT的導流工具？一場沒有硝煙的流量入口之戰(zhàn)已經開始了。

­　　目前，直播平臺多元化的商業(yè)模式初見成效，曾以禮物打賞為主要收入來源的直播平臺，開始利用直播這一流量入口逐步滲入各個業(yè)態(tài)，以提高變現能力?！秷蟾妗凤@示，2016年第三季度，中國網絡直播貨幣化指數為225，行業(yè)變現能力大幅增強，市場進入整合期。

­　　網宿科技助理總裁孫孝思在與《證券日報》記者交流時表示，“未來，直播與各個業(yè)態(tài)之間的融合，應該會是常態(tài)，也是趨勢。一方面，直播平臺，必須加強與其它業(yè)態(tài)的融合，才能不斷創(chuàng)新內容，豐富用戶的內容體驗；另一方面，其它行業(yè)，也需要借助直播這一工具，優(yōu)化用戶體驗、拓寬營銷渠道，進而促進其商業(yè)模式的快速變現?！?/p>

­　　《報告》預測，未來的直播類型趨于垂直，教育、財經、電商等直播近期可能爆發(fā)，建議垂直領域重量級應用布局直播；隨著直播平臺競爭白熱化，直播成為新興應用流量變現的最佳方式，過硬的用戶體驗至關重要，建議有海量用戶基礎的入口級應用通過直播摸索變現方式。