2016年度回顧：Papi醬和咪蒙賺了誰的錢？

來源:億邦動力網 2016-12-12 11:23 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　2016年已接近尾聲。過去一年，資本寒冬以摧枯拉朽之勢摧毀了諸多互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)富之夢。與之相對的，自媒體卻迎來了爆發(fā)式的增長。艾瑞咨詢數(shù)據顯示，2016年，中國微信公眾號數(shù)量超過1200萬個，相比2015年增長46.2%，預計2017年將增長到1415萬個。

　　作為其中的翹楚，papi醬和咪蒙的成功幾乎是有目共睹。

　　以短視頻起家的papi醬，微博粉絲從2015年底的100萬左右已暴增到目前的2000萬，微信頭條文章篇篇10萬+。咪蒙的《致賤人》、《致low逼》更是一度刷爆了朋友圈。

　　對于自媒體來說，變現(xiàn)的方式大多為廣告和賣貨兩種。那么，papi醬和咪蒙又是如何變現(xiàn)的呢？

　　億邦動力網發(fā)現(xiàn)，Papi醬的淘寶店已長期未營業(yè)狀態(tài)，商品也均已下架，疑似成為“僵尸”店鋪。而廣告方面，截至12月6日，papi醬2016年共發(fā)布了70篇微信公眾號頭條文章，其中有16篇植入廣告，占22.9%。另外，有7篇文章視頻已不存在，且均在4月份及4月以前。同一時間段，因“以直接、暗示、辱語等方式表述內容粗口、侮辱性語言內容較多”，papi醬被廣電總局“封殺”傳聞甚囂塵上。這些視頻的下架或與此有關。

　　廣告主方面，美即面膜贊助較多，出現(xiàn)12次，占總廣告數(shù)的75%。噠噠英語出現(xiàn)兩次，施華蔻和麗人麗妝分別出現(xiàn)一次。

　　今年4月21日，麗人麗妝以2200萬的價格拍得papi醬視頻貼片廣告一次，發(fā)布時間為2016年5月21日后任意一周的星期一，發(fā)布位置為papi醬視頻主節(jié)目后彩蛋位置。結合上圖可以發(fā)現(xiàn)，麗人麗妝的廣告植入為11月7日，正是星期一。

　　另一方面，咪蒙的微信頭條文章廣告植入則相對多一些。

　　億邦動力網發(fā)現(xiàn)，截至12月6日，咪蒙2016年共發(fā)布了239篇微信公眾號頭條文章，其中有75篇植入了廣告，占比31.4%。另外，累計出現(xiàn)59家品牌商，OPPO、TripAdvisor貓途鷹、京東、網易考拉海購、小紅書、珍愛網等6個品牌多次植入廣告。植入最多的是TripAdvisor貓途鷹和京東，均出現(xiàn)三次。