­　　游戲資本運(yùn)營圈內(nèi)，長期占據(jù)熱門的名詞莫過于“IP”，短暫成功的案例不少， 但從機(jī)構(gòu)和平臺在泛娛樂領(lǐng)域的長遠(yuǎn)發(fā)展分析，“舍流量、重品質(zhì)”才是趨勢所向。在阿里晚宴上發(fā)布的“合樂智趣”品牌，由著迷網(wǎng)絡(luò)與合一集團(tuán)共同推出。三家公司的共同發(fā)力，直指一個(gè)宏大目標(biāo)——孵化、運(yùn)營優(yōu)質(zhì)IP，完善泛娛樂領(lǐng)域的生態(tài)布局。

­　　大中型廠商戰(zhàn)略比拼：“架構(gòu)師”將成泛娛樂IP生態(tài)的靈魂人物

­　　有別于泛娛樂市場中其他廠商的IP布局打法，合樂智趣主要發(fā)力點(diǎn)集中在：圍繞IP長線發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，通過多個(gè)IP共生及IP聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建開放、多元的泛娛樂IP生態(tài)。

­　　目前整個(gè)泛娛樂市場反映出一個(gè)嚴(yán)峻的問題：優(yōu)質(zhì)IP稀缺。從這方面來看，各廠商的戰(zhàn)略思維和切入點(diǎn)已經(jīng)形成了一種除卻簡單的“業(yè)績、流量”邏輯之外的較量。

­　　首提“泛娛樂”概念的鵝廠騰訊在這一領(lǐng)域的戰(zhàn)略是先縱后橫，所謂的縱是指其在游戲、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域打造繁榮的小生態(tài)，而后橫向進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；游戲大戶網(wǎng)易則是從品牌延伸、體驗(yàn)創(chuàng)新、內(nèi)容聯(lián)合以及溝通+回饋+參與四個(gè)方面進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

­　　而從“合樂智趣”的品牌發(fā)布宣講上來看，阿里借由著迷網(wǎng)絡(luò)之手落地的IP策略則更像是一位“構(gòu)建師”。

­　　而想扮演好“架構(gòu)師”這一角色，需要有豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，對IP市場有清晰的認(rèn)知，繼而充分發(fā)揮鏈條上的各個(gè)核心關(guān)鍵價(jià)值。著迷網(wǎng)絡(luò)為孵化IP早早埋下了伏筆，優(yōu)質(zhì)的用戶及內(nèi)容是完美孵化優(yōu)質(zhì)IP的先決條件。借由著迷WIKI用戶內(nèi)容平臺聚合的核心忠粉和潛在粉絲是形成大眾傳播的基礎(chǔ)，基于運(yùn)營用戶+內(nèi)容的豐富經(jīng)驗(yàn)，著迷網(wǎng)絡(luò)參與的《保衛(wèi)蘿卜3》《御龍?jiān)谔焓钟巍返榷鄠€(gè)IP項(xiàng)目均取得不俗成績。

­　　隨著更多中小型廠商加入IP市場的PK，“架構(gòu)師”的扮演者將可能成為泛娛樂生態(tài)圈的靈魂人物。

­　　角色扮演：從圍繞IP的點(diǎn)、線、面發(fā)力，構(gòu)建立體式IP生態(tài)

­　　圍繞IP進(jìn)行長線發(fā)展規(guī)劃，首要考慮的問題是作品本身的內(nèi)容價(jià)值，其次是IP作品的改編潛力。合樂智趣推出之際就接連曝光多款I(lǐng)P，《獸血再燃》《天意》《悟空傳》《同道大叔》，這些從一出生就有著一定基礎(chǔ)的IP，在孵化前期文學(xué)作品就已引發(fā)眾多原著粉絲的關(guān)注。此外，合樂智趣還著手開發(fā)原創(chuàng)動(dòng)漫IP《希爾蘭斯戰(zhàn)記》，原創(chuàng)二次元IP《空想加爾特》，以及開發(fā)面向全球的原創(chuàng)IP《PROJECTSS》。自帶明星光環(huán)的人氣IP，與未來的吸睛IP新作們交叉形成這個(gè)泛娛樂IP生態(tài)體系中的一個(gè)個(gè)重要“節(jié)點(diǎn)”。

­　　今年5月，著迷網(wǎng)絡(luò)曾與合一集團(tuán)發(fā)布“BIG計(jì)劃”，表示將通過內(nèi)容聚合模式，整合雙方的優(yōu)勢用戶資源、渠道及IP資源，逐步構(gòu)建自身多元化業(yè)務(wù)。伴隨多款爆款I(lǐng)P的孵化，“BIG計(jì)劃”的成果已逐漸顯露。這種由“點(diǎn)”至“面”的IP打發(fā)頗有“漫威模式”的雛形：借助多位“超級英雄”的IP屬性，構(gòu)建起橫跨動(dòng)漫、影視、游戲多個(gè)產(chǎn)業(yè)的“超級王國”。

­　　圍繞IP，以點(diǎn)、線、面來搭建一個(gè)立體的IP生態(tài)體系，能否經(jīng)受得住越來越?jīng)坝康姆簥蕵防顺?，尚且需要市場的考?yàn)。而當(dāng)這些“點(diǎn)”融為精髓，“線”健壯如筋骨，“面”不施粉黛便可引人注目，與阿里及合一集團(tuán)協(xié)同作戰(zhàn)的著迷網(wǎng)絡(luò)才能真正擔(dān)當(dāng)起連接和共享的“架構(gòu)師”角色。