CNNIC：微博持續(xù)回暖 網(wǎng)民滲透率已達(dá)34%
8月3日下午消息，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC今日發(fā)布第38次調(diào)查報(bào)告，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億。CNNIC抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微博用戶數(shù)在過去的一年內(nèi)持續(xù)回升，截至2016年6月，微博用戶規(guī)模為2.42億，使用率為34%。與去年同期相比，微博用戶數(shù)增長18.6%，在網(wǎng)民中的滲透率增長了3.4個(gè)百分點(diǎn)。
CNNIC分析師譚淑芬認(rèn)為，微博是基于社交關(guān)系來進(jìn)行信息傳播的媒體平臺(tái)，在經(jīng)歷了行業(yè)調(diào)整后，發(fā)展策略轉(zhuǎn)換為垂直化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，打造垂直化的興趣社區(qū)，兼具媒體和社區(qū)屬性。微博主打陌生人社交，通過人與人之間的“關(guān)注”、“被關(guān)注”網(wǎng)絡(luò)來傳播信息。在內(nèi)容維度上，微博正在從早期關(guān)注的時(shí)政話題、社會(huì)信息，更多地向基于興趣的垂直細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。
去年以來，微博通過在垂直領(lǐng)域的發(fā)力及三四線城市的下沉，在用戶數(shù)量和粘性上均出現(xiàn)大幅度的提升。今年5月，微博聯(lián)合秒拍推出直播產(chǎn)品“一直播”，結(jié)合明星、網(wǎng)紅等優(yōu)勢(shì)資源，正式殺入移動(dòng)直播戰(zhàn)場，帶動(dòng)了活躍用戶的增長。
此前華爾街投資機(jī)構(gòu)頻繁發(fā)布與微博相關(guān)的投資報(bào)告，富瑞(Jefferies) 指出，到2020年，在線廣告規(guī)模將占中國廣告市場80%以上，而微博將是在這一領(lǐng)域最有優(yōu)勢(shì)的公司之一。預(yù)計(jì)在2016-2017財(cái)年，微博的用戶增長水平能保持20%以上。
八六證券認(rèn)為，用戶持續(xù)增長、垂直領(lǐng)域商業(yè)化效果提升、以及直播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的繁榮，是推動(dòng)微博收入增長的主要原因。其對(duì)微博廣告代理商的調(diào)研顯示，代理商對(duì)微博廣告收入增長普遍持樂觀態(tài)度。
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