­　　版權(quán)費(fèi)用上漲、大制作不斷、播放量膨脹，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍處于高度競爭和發(fā)展之中。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)曬出越來越“夸張”的播放量數(shù)字，但動(dòng)輒幾十億播放量的“大劇”，很多用戶卻感覺其無論是身邊的口碑傳播還是在社交平臺(tái)上，并沒有存在感。

­　　人們無法不懷疑，這些數(shù)據(jù)都是真實(shí)的么，網(wǎng)絡(luò)視頻播放量的背后，是不是也存在數(shù)據(jù)“刷單”這個(gè)幽靈？

­　　片方的刷單沖動(dòng)

­　　網(wǎng)絡(luò)劇成為當(dāng)下的行業(yè)“風(fēng)口”，大量給傳統(tǒng)電視臺(tái)拍攝的片方，紛紛轉(zhuǎn)向給視頻網(wǎng)站的“金主”們拍片供貨。大量新的內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)視頻的快速發(fā)展，導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式也發(fā)生了變化， 互聯(lián)網(wǎng)視頻主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)代正在來臨。如今，動(dòng)輒幾千萬、幾億點(diǎn)擊量的網(wǎng)劇已不再成為高端數(shù)據(jù)。

­　　但是，這些視頻點(diǎn)擊量的數(shù)據(jù)是否真實(shí)呢？經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些指標(biāo)都是可以“刷”出來的。

­　　在淘寶輸入“刷視頻點(diǎn)擊”等關(guān)鍵詞，標(biāo)有“代刷視頻播放量推廣，優(yōu)酷、騰訊、土豆、樂視評論/贊/推廣上首頁”一類名稱的商品隨處可見。進(jìn)入店內(nèi)打開商品，卻發(fā)現(xiàn)月成交量基本都能破5千。

­　　而每個(gè)賣家都有一張所謂的價(jià)目表，各視頻網(wǎng)站的流量都被明碼標(biāo)價(jià)，筆者詢問一個(gè)賣家后得到了報(bào)價(jià)圖，圖中顯示：“騰訊 1元1萬，樂視芒果2元1萬，愛奇藝3元1萬，搜狐和優(yōu)酷最貴，分別為5元1萬和6元1萬。”

­　　與賣家交流后得知，原來任何網(wǎng)劇都可以刷出來，刷多少都可以。但是價(jià)格和難易程度有關(guān)系，騰訊和樂視最好刷，所以價(jià)格較低；而價(jià)格較高的搜狐和優(yōu)酷最難刷，主要是監(jiān)管比較嚴(yán)，成本比較高。隨后詢問客服人員即可知道刷單流程：“其實(shí)很簡單，把視頻鏈接給我們、下單支付后，我們就會(huì)馬上安排刷量。如果是同一個(gè)視頻各個(gè)網(wǎng)站都有，建議刷便宜的，比如愛奇藝、騰訊、樂視甚至芒果等?！倍押蛢?yōu)酷較貴，搜狐視頻管的嚴(yán)，不能在短時(shí)間內(nèi)刷出量。優(yōu)酷的原因是升級過刷的成本高。

­　　客服人員還表示：“每天成交量很大，你們看到的增量都是我們刷上去的。”

­　　從各家視頻網(wǎng)站的刷流量報(bào)價(jià)以及難易，不難推測他們防刷的程度：騰訊和土豆最便宜，其次是愛奇藝樂視網(wǎng)。有些網(wǎng)站有額外限制，比如優(yōu)酷每天只能刷100萬，搜狐視頻需要1個(gè)月購買的流量才能到賬。

­　　其實(shí)除了主流視頻網(wǎng)站，其他彈幕以及短視頻網(wǎng)站等也存在這一情況，但是價(jià)格卻很高。賣家透露，如果是一些行業(yè)地位較低的，刷的意義比較小的，就不會(huì)花精力針對研究刷量的方式。主要還是集中在幾個(gè)大的播放平臺(tái)。

­　　某視頻網(wǎng)站從業(yè)人員透露，如同電影票房是監(jiān)測電影市場的晴雨表，而播放量則是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻是否受歡迎的核心指標(biāo)。高播放量對于片方來說有很多好處：一是抬高數(shù)據(jù)可以進(jìn)行宣傳；二是高播放量證明自身有高水平，有助于給此后的片子議價(jià)抬價(jià)；三是有助于自身的融資和估值等，獲取外部資金和資源。而各大視頻網(wǎng)站大部分是放任，只有少數(shù)嚴(yán)管。因?yàn)槠饺ニ?，自己出成本，也能讓視頻網(wǎng)站平臺(tái)的播放數(shù)字好看。所以，片方、平臺(tái)大家一起把泡沫越吹越大。

­　　刷播放量的技術(shù)原理，可以用代理服務(wù)器不斷自動(dòng)更換IP，也可以用工具寫腳本偽造通信協(xié)議，用虛擬IP、網(wǎng)吧類管理軟件或者木馬控制的肉雞，各種方法都是為了欺騙視頻平臺(tái)的服務(wù)器，讓平臺(tái)以為有幾十上百萬不同的用戶看過網(wǎng)頁、播放視頻。

­　　據(jù)網(wǎng)劇數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)骨朵的分析，一部網(wǎng)絡(luò)劇正常播放量指數(shù)增長曲線，應(yīng)該從早上7點(diǎn)逐漸上揚(yáng)，13點(diǎn)左右達(dá)到一個(gè)峰值，21點(diǎn)左右達(dá)到全天最高峰。一旦出現(xiàn)刷量，播放量的曲線圖則無規(guī)律可循，像心電圖般突然出現(xiàn)數(shù)量激增，而且每日的峰值時(shí)間常常出現(xiàn)在凌晨。

­　　視頻網(wǎng)站自身亂象

­　　事實(shí)上，給劇刷點(diǎn)擊量的沖動(dòng)并不僅存在于片方，視頻網(wǎng)站也有自身的沖動(dòng)。如果在視頻網(wǎng)站上點(diǎn)開一部最近聲稱點(diǎn)擊量上億的大劇，底部評論卻只有幾個(gè)，而在微博、貼吧、論壇、微信搜索這部劇，關(guān)于其討論更是寥寥無幾，這就有了問題。

­　　即使某部口碑爆棚的電視劇，但如果每天的總點(diǎn)擊量增長5－6億，而全國的總網(wǎng)民不到7億，相當(dāng)于全國網(wǎng)民都一起把一部劇從頭追到尾，這個(gè)是不是很夸張？

­　　根據(jù)藝恩咨詢的統(tǒng)計(jì)，去年大劇前三甲《花千骨》、《武媚娘傳奇》、《瑯琊榜》均突破了百億，top10的單個(gè)大劇播放量整體跨過50億大關(guān)，去年一整年有不少類似的劇都是這種數(shù)據(jù)：全網(wǎng)數(shù)據(jù)《花千骨》以195.2億的播放量摘得2015網(wǎng)絡(luò)播放量冠軍。2105年top10大劇上榜的單個(gè)播放量級平均水平比2014年提升了30億。

­　　一線大劇單劇播放量增長30億，可謂爆炸式的增長，關(guān)鍵是這種增長是在中國網(wǎng)民無論是PC還是移動(dòng)總量都趨于平穩(wěn)，視頻總用戶增長趨于平緩的背景下取得的。

­　　真的有這種讓全國上億網(wǎng)民反復(fù)看好幾遍，并且從頭追到尾的“超級熱劇”嗎？

­　　視頻網(wǎng)站自己給大劇刷數(shù)據(jù)的動(dòng)機(jī)其實(shí)也不并不難分析。視頻網(wǎng)站需要體現(xiàn)自己領(lǐng)先的市場地位，如果一部“充門面”的熱門大劇各家網(wǎng)站都上了，如果自己的數(shù)據(jù)不是數(shù)一數(shù)二，那么就有了進(jìn)行“自刷”的沖動(dòng)，而一家只要調(diào)高了數(shù)據(jù)，競爭對手也需要跟上，以不被拉開太大距離，而于是容易陷入囚徒困境。

­　　而投入越大的平臺(tái)對外部的數(shù)據(jù)越為看重，在一個(gè)劇的上線宣傳期，一上來好的數(shù)據(jù)可以給宣傳推廣提供彈藥，爭取受眾關(guān)注，打壓競爭對手。

­　　一位曾在多個(gè)視頻網(wǎng)站工作過的員工透露，不同于片方等對播放量數(shù)據(jù)的“民刷”，視頻網(wǎng)站自己刷起自己可謂“官刷”。除了應(yīng)對外部競爭需要好數(shù)字的撐門面的需要，還有種種動(dòng)機(jī)，比如一些視頻網(wǎng)站需要融資、需要上市等，甚至出于大集團(tuán)內(nèi)部爭奪資源和上級重視的需要，也有給某些劇刷數(shù)據(jù)的動(dòng)機(jī)。

­　　而既然是“官刷”，其刷數(shù)據(jù)的機(jī)制從淘寶上就無從獲悉了，其播放量變動(dòng)也是符合邏輯線性平滑的，不像片方“民刷”，可能在凌晨的時(shí)候突然有大量播放量的反常增長，官刷有“科學(xué)機(jī)制”，外人很難掌握確實(shí)的證據(jù)。

­　　“看視頻網(wǎng)站是不是自己在刷也是有跡可循的，”視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士透露，如果有心，可以仔細(xì)觀察一個(gè)大劇剛上線10分鐘、1小時(shí)到幾個(gè)小時(shí)播放量的變化，剛上映第一天幾個(gè)小時(shí)后，視頻網(wǎng)站開始“官刷”的機(jī)率比較大，那時(shí)候，播放量曲線就會(huì)有一個(gè)急劇變化的曲線?？赡芮?個(gè)小時(shí)都是真實(shí)用戶的播放，但當(dāng)用戶到了一個(gè)數(shù)量區(qū)間時(shí)，官刷的機(jī)制啟動(dòng)了，讓每個(gè)用戶乘以一個(gè)倍數(shù)，換算成播放量就是有巨大的變化。但這種變化不是內(nèi)行刻意留心乃至用工具捕捉，是很難得到切實(shí)數(shù)據(jù)的。

­　　另外一種鑒別方法就是，同一個(gè)劇，各大網(wǎng)站之間在播放的時(shí)候數(shù)據(jù)此起彼伏，但最終有幾家的播放數(shù)字卻不約而同的設(shè)定在相差不大的量上，這也存在蹊蹺。

­　　還有一個(gè)跡象來鑒別，就是看兩部同樣量級的大劇，在平臺(tái)上的表現(xiàn)。如果有視頻網(wǎng)站兩部劇的播放量比例，跟其他幾家有很大不同，則可能意味著，比例差距懸殊的視頻網(wǎng)站，著重刷了其中一部。

­　　最近在6月，剛好有重量級相當(dāng)，同一天上線的兩部大劇，各大視頻網(wǎng)站也都有，就是《好先生》、《女不強(qiáng)大天不容》，可以看看某一天的數(shù)據(jù)比例，大家能看出什么。

­　　有業(yè)內(nèi)人士也在自媒體上爆料，去年下半年有部超級大劇在兩家視頻網(wǎng)站聯(lián)播。首播之后，兩家一直在攀比點(diǎn)擊量，從8000萬到1億再到1.5億，看得出兩家數(shù)據(jù)根本沒有按照正常的攀升比例，甚至出現(xiàn)了一個(gè)小時(shí)飆升一倍的情況。

­　　近期，還有一部播放量突破20億的網(wǎng)劇，相關(guān)公關(guān)稿已經(jīng)刷爆了朋友圈。但這部劇的數(shù)據(jù)還是引發(fā)業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，真到10億正片級的播放了，周圍會(huì)有聲響的。這種劇的口碑早就可以在各種小伙伴間談?wù)摿?，論壇微博朋友圈都能見到了，影響力可以超越互?lián)網(wǎng)之外了。但這也只能是一種主觀感受來輔助觀察。

­　　至于嚴(yán)密監(jiān)控貼片廣告的廣告主是不是介意，有視頻網(wǎng)站銷售員工表示，屆時(shí)需要跟廣告主打招呼解釋。聲明一部分?jǐn)?shù)據(jù)網(wǎng)站是為了做播放量數(shù)字，為了推廣劇的需要，跟廣告無關(guān)，不會(huì)真正消耗貼片廣告的投放。

­　　刷單陷入死循環(huán)

­　　片方、平臺(tái)大家一起把泡沫越吹越大。得益的是他們自己以及整個(gè)行業(yè)么？

­　　“對播放量量的無限制追求使行業(yè)內(nèi)的刷單現(xiàn)象頻發(fā)，甚至到最后，片方和平臺(tái)自己都不知道真實(shí)的數(shù)據(jù)到底多少?！币曨l網(wǎng)站人士表示，樹不能長到天上去，播放量總有個(gè)極限，現(xiàn)在已經(jīng)越刷越離譜了，一些平臺(tái)的數(shù)據(jù)增長速度有點(diǎn)“失控”。

­　　不像網(wǎng)絡(luò)直播、電子商務(wù)，這些行業(yè)“刷單”是個(gè)閉環(huán)。平臺(tái)或者爆款被炒紅，付出的資金從左口袋進(jìn)到有口袋，大家都收獲了市場關(guān)注、用戶關(guān)注。

­　　但視頻網(wǎng)站的民刷和官刷，刷來刷去，無法實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，關(guān)鍵就在于其中一個(gè)重要因素：明星演員的身價(jià)不受控制。

­　　由于播放量的高漲，想要大制作都需要明星，明星的議價(jià)能力極強(qiáng)，片酬在短時(shí)間內(nèi)成倍上漲。

­　　一位明星經(jīng)紀(jì)公司的人員透露：一個(gè)明星年初參演一部劇播放量是20億，年底一部劇就升到了50億，那么再下一部劇的片酬為何不能提升2倍呢。事實(shí)上，由于明星的稀缺程度更高，片方和視頻網(wǎng)站最終都需要接受這種成本上漲。

­　　事實(shí)是，刷數(shù)據(jù)最為瘋狂的一兩年至今，片方賺到大錢的不多，視頻網(wǎng)站更是虧損勢頭仍舊不能控制，最后這些虛假播放量營造了火熱的行業(yè)氛圍，片方和視頻網(wǎng)站對市場的要價(jià)能力沒有明顯提升，反而明星片酬被炒高到離譜。

­　　視頻網(wǎng)站也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，他們抱怨，漲價(jià)都漲在演員身上?，F(xiàn)在，800-1200萬是二線明星接劇一個(gè)起步價(jià)，就在2、3年前這些錢夠全部劇組的。可是看不到解決之道。

­　　“事實(shí)上，對大家最好的就是都別刷單，讓行業(yè)回歸真實(shí)。共同讓成本回歸合理”視頻行業(yè)資深人士表示，但是，這就是一個(gè)囚徒困境，誰先做誰就必須忍受播放量數(shù)據(jù)的不好看。目前的確有視頻網(wǎng)站對刷數(shù)據(jù)非?？酥?，但是相應(yīng)也承受著外界的巨大壓力，因?yàn)槟愕捻撁娌シ帕繑?shù)據(jù)不要說跟別人差幾倍，只要差十個(gè)百分比，對手就可以對你進(jìn)行貶低和抹黑，這個(gè)對整個(gè)團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)的壓力是非常大的。行業(yè)只要有1、2家刷單，其他家必然面臨巨大外部壓力。整個(gè)行業(yè)競爭非常的浮躁，外界輿論也只看某家播放量是不是增長，是不是能占據(jù)第一，不然你就是掉隊(duì)，就是衰落，沒有未來。所以目前播放量的競爭死循環(huán)，還是看不到解開的未來。

­　　但刷出來的數(shù)據(jù)，總有個(gè)極限，中國網(wǎng)民總數(shù)6.88億，一個(gè)40集的電視劇，全體網(wǎng)民從頭到尾看一次，總播放量是275億。除非這些網(wǎng)民自己再繼續(xù)挖潛，在多個(gè)視頻網(wǎng)站重復(fù)看，或者一集貢獻(xiàn)出好幾個(gè)播放量，這應(yīng)該就是全行業(yè)播放量目前的極限天花板，所以各家視頻網(wǎng)站做加法時(shí)也要注意了，當(dāng)一個(gè)大劇的網(wǎng)絡(luò)總播放量加到了近200億時(shí)已經(jīng)非常危險(xiǎn)了，可不要強(qiáng)行讓全國所有人民都把劇看一遍噢。