歷史悠久的龍江大地孕育了眾多老字號(hào)

　　這些從時(shí)光中走來(lái)的老品牌

　　分布于民生息息相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域

　　不僅逐漸成為漳州人

　　“日用而不覺(jué)”的一部分

　　也在不斷與時(shí)代脈搏同頻共振

　　打開(kāi)了多元化發(fā)展的新格局

　　作為“中國(guó)三大印泥”之一

　　八寶印泥在書畫界可謂是聲名顯赫

　　被戲稱為“蓋章狂魔”的乾隆皇帝

　　就十分喜愛(ài)八寶印泥

　　把它列為皇室貢品

　　辛亥革命之后

　　孫中山先生也為八寶印泥提下了

　　“品重珍珠”的贊譽(yù)

　　2002年

　　漳州八寶印泥廠被編入

　　“中華老字號(hào)產(chǎn)品”名錄

　　楊煜，漳州八寶印泥制作技藝新一代傳承人，她的父親楊錫偉是第五批國(guó)家級(jí)非遺傳承人，一輩子醉心于八寶印泥技藝。在父親的熏陶下，在玩泥巴的年紀(jì)，楊煜便正兒八經(jīng)的玩起了“八寶印泥”。

　　楊煜漳州八寶印泥制作技藝傳承人

　　我從小就和八寶泥有著很深的緣分，其實(shí)在我很小的時(shí)候，每當(dāng)寒暑假，我也經(jīng)常跟在我父親的身后，學(xué)習(xí)一些簡(jiǎn)單的啊印泥制作技藝。

　　作為一位典型的“90后”

　　楊煜的腦子里可有著不少

　　天馬行空的創(chuàng)意

　　這些個(gè)光怪陸離盡顯高端的

　　“新潮”設(shè)計(jì)

　　都是來(lái)自她和她的團(tuán)隊(duì)的手筆

　　咱們八寶印泥是一個(gè)中華老字號(hào)嘛，那我認(rèn)為也不能一味的從老字去標(biāo)榜自己，我也希望能夠?qū)⑽覀?0后對(duì)新時(shí)代的理解，融入到八寶印泥的傳承當(dāng)中去。

　　漳州八寶印泥是漳州三寶之一，是中外書畫家特別喜愛(ài)的文房珍品。作為清王朝的御用貢品，八寶印泥的貴重之處，在于它的做工和用料。除了使用朱砂、金箔等八種珍貴材料之外，還要加入艾絨、蓖麻油等輔料，艾絨必須選用10厘米以上的艾草，蓖麻油用10年以上的陳油。

　　制作一盒好的八寶印泥，周期其實(shí)非常的長(zhǎng)，所以過(guò)去在民間對(duì)我們漳州八寶泥有一種說(shuō)法，叫做一兩黃金一兩泥。那其實(shí)在過(guò)去，更多的是文人墨客和書畫家才會(huì)來(lái)購(gòu)買這么昂貴的八寶印泥。

　　如何讓八寶印泥融入普通老百姓的生活

　　楊煜有著自己獨(dú)特的考量

　　這位“90后”傳承人

　　發(fā)揮敢想敢闖的干勁

　　與其他幾位年輕人組成一個(gè)小團(tuán)隊(duì)

　　集思廣益

　　把古老技藝融入“新國(guó)潮”

　　改良出更加符合現(xiàn)代人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品

　　其實(shí)我們還做了很多文創(chuàng)的衍生，比如說(shuō)竹報(bào)平安，還有這個(gè)相框擺臺(tái)。你別小看這一個(gè)小小的相框擺臺(tái)，它雖然一個(gè)只賣20多塊錢，但是在我們今年春節(jié)的時(shí)候，短短7天就賣出了上千套呢。

　　整著老手藝

　　玩轉(zhuǎn)“新潮流”

　　除了運(yùn)用傳統(tǒng)手工藝制作八寶印泥

　　楊煜和她的團(tuán)隊(duì)還大膽結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者的需求變化

　　開(kāi)發(fā)出了生日印泥、新婚印泥、喬遷印泥等明星單品

　　為消費(fèi)者提供了傳統(tǒng)用途之外的新選擇

　　像這個(gè)文創(chuàng)禮盒，其實(shí)它的名字就叫做敖讀冊(cè)，它也是利用了我們閩南語(yǔ)發(fā)音“aotace”（會(huì)讀書）這個(gè)讀音,來(lái)設(shè)計(jì)的一款文創(chuàng)產(chǎn)品,那這款文創(chuàng)產(chǎn)品它里面除了印泥以外,還有我們的印章,它里面的這個(gè)筆,又可以作為孩子們?nèi)雽W(xué)時(shí)候的一個(gè)開(kāi)筆禮來(lái)使用,所以這套產(chǎn)品的一個(gè)實(shí)用價(jià)值，其實(shí)還是比較高的。

　　對(duì)于“圈粉”年輕人，這群90后設(shè)計(jì)師也很有一套，在不斷推出新產(chǎn)品的過(guò)程中，也玩起了文化IP。根據(jù)八寶印泥的傳統(tǒng)形象，創(chuàng)作出專屬八寶印泥的卡通IP。

　　這個(gè)是我們團(tuán)隊(duì)根據(jù)我們八寶印泥的一個(gè)傳統(tǒng)形象，來(lái)設(shè)計(jì)出來(lái)的一個(gè)衍生IP形象的初稿。我們就是希望說(shuō)通過(guò)這樣的一個(gè)很可愛(ài)的卡通形象，能夠讓更多的人來(lái)了解我們的八寶印泥。

　　在采訪中，記者也了解到，已有300多年歷史的中華老字號(hào)八寶印泥，將自己交給一群“90后”，是一種在傳承中走向創(chuàng)新的必然之舉。近年來(lái)，在新消費(fèi)浪潮的沖擊之下，越來(lái)越多的老字號(hào)正在試圖擺脫“倚老賣老、不善變通”的刻板印象，嘗試和年輕消費(fèi)者對(duì)話，喚起新生代對(duì)老字號(hào)的記憶和認(rèn)同。

　　漳州市八寶印泥有限公司營(yíng)銷經(jīng)理黃必鋒

　　這些年，我們八寶印泥也一直在思考改革創(chuàng)新，讓我們的八寶印泥走向年輕化的市場(chǎng)，就是不能一味的以這個(gè)“老”來(lái)標(biāo)榜自己，要以新的這種包裝設(shè)計(jì)，來(lái)去面對(duì)我們年輕的一些消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)我們八寶印泥從傳統(tǒng)符號(hào)，到這個(gè)年輕化表達(dá)的一個(gè)文化“破圈”。

　　而老字號(hào)啟用“90”、“00”后團(tuán)隊(duì)

　　不僅能夠加速拉近與

　　年輕消費(fèi)者之間的距離

　　也能加快傳統(tǒng)技藝的

　　創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展

　　讓百年老品牌在新消費(fèi)時(shí)代

　　“越活越年輕”

　　漳州市八寶印泥有限公司總經(jīng)理林少平

　　有了年輕團(tuán)隊(duì)的參與、 傳承和弘揚(yáng)，讓百年老字號(hào)在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)、新活力，綻放更加絢麗的光彩。

　　小小印泥

　　一端連接著匠心傳承

　　另一端則連接著國(guó)潮時(shí)尚

　　百年老字號(hào)的“青春密碼”印證了：

傳統(tǒng)不是前進(jìn)的包袱

而是創(chuàng)新的沃土

在守正與創(chuàng)新的激蕩中

中華老字號(hào)正以傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)

在新時(shí)代結(jié)出累累碩果