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流水的網(wǎng)絡(luò)主播:有人月入50萬有人卻做不了幾天

來源:搜狐 2016-07-01 18:00 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

­  李克強(qiáng)總理本周在夏季達(dá)沃斯論壇上透露,1~5月,我國城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)達(dá)到577萬人,完成了全年目標(biāo)任務(wù)的58%;5月份,31個大城市城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.02%。

­  就業(yè)離不開職業(yè)選擇,職業(yè)又是社會分工的產(chǎn)物。職業(yè)的變遷,反映的是一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步,產(chǎn)業(yè)革故鼎新的背景下,也不乏有亮眼的新職業(yè)誕生,成為吸納就業(yè)的新海綿。

­  十一屆三中全會以后,乘著改革開放的浪潮,國人的擇業(yè)觀發(fā)生了深刻而徹底的變化。自主創(chuàng)業(yè)、下海經(jīng)商、競爭上崗,讓各種新興職業(yè)現(xiàn)象陸續(xù)出現(xiàn),既帶來人們職業(yè)心理、職業(yè)身份和職業(yè)行為模式的變化,也催動了社會結(jié)構(gòu)的變遷。新職業(yè)的紛至沓來伴隨著舊職業(yè)的漸行漸遠(yuǎn),新舊職業(yè)更新迭變映射出不同階段社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌跡,也深刻影響著人們的擇業(yè)觀念。

­  今年二季度,麥可思公布《2016年中國大學(xué)生就業(yè)報告》,財務(wù)管理、計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、軟件工程等十大專業(yè)位列大學(xué)生就業(yè)率榜首,被稱為未來最有“錢”景的職業(yè)。

­  其實,在新經(jīng)濟(jì)快速擴(kuò)張期,有更多或許都不曾為人聽說過的新職業(yè)在涌現(xiàn),比如操縱無人機(jī)的飛手,再如依托虛擬現(xiàn)實技術(shù)的VR演播師……

­  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者兵分幾路,歷時近月,尋專家、找線索,采訪到網(wǎng)絡(luò)主播、無人機(jī)飛手等新職業(yè)人群的代表,挖掘正在他們身上上演的職業(yè)故事,也期望藉此來窺探中國新經(jīng)濟(jì)的一斑。

­  6月中旬,初見肆客體育的主播車宛倪時,她穿著一件深藍(lán)色T恤,略施粉黛,與一些網(wǎng)絡(luò)女主播精致的裝扮有些不同。

­  “這是巴薩奪冠衫。”車宛倪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,平時不管是做在線視頻直播還是生活中,自己也大多是身穿球衣。

­  基于對足球的熱愛,車宛倪去年大學(xué)還未畢業(yè)時就兼職做足球方面的主播,如今在足球直播圈子中已經(jīng)小有名氣。“希望我喜歡的足球事業(yè)可以作為我的工作,一直養(yǎng)活我。”

­  與車宛倪相似,如今一些年輕貌美的女孩熱衷進(jìn)入視頻直播行業(yè)。不過與車宛倪需要具備一些專業(yè)足球知識有所不同,相比之下很多主播并沒有自己的“核心競爭力”,而在比較極端的情況下,甚至連一些直播睡覺、吃飯的主播也開始出現(xiàn),并且某些這類網(wǎng)絡(luò)直播的觀看人數(shù)還不少。

­  這也讓外界頗感疑惑——他們究竟是行業(yè)攪局者,還是大眾需求催生下的新生事物?同樣受人質(zhì)疑的是,一些平臺直播觀看量注水、主播粉絲數(shù)造假等現(xiàn)象,似乎也成為行業(yè)內(nèi)公開的秘密。在極低的進(jìn)入門檻下,更多的普通人也想分一杯羹。

­  中國就業(yè)促進(jìn)會副會長陳宇告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,提供社會需要的服務(wù)與產(chǎn)品,獲得了自己賴以生存的生活資料,這就是一種職業(yè)。但是,直播睡覺、吃飯等沒有知識水平、技術(shù)含量的主播能持續(xù)多久,還是要打一個問號。

­  ●美好前景:主播收入靠粉絲打賞最高可至數(shù)十萬

­  “每天穩(wěn)定在公司指定的直播平臺直播3小時以上……底薪加提成月收入2萬以上。”這是58同城上的一則主播招聘信息。從該網(wǎng)站頁面上顯示的信息來看,已有百余人投遞了簡歷。

­  對于普通人來說,進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的門檻的確非常低,只需要一臺電腦和一個賬號即可進(jìn)行直播,而利用手機(jī)軟件,更是能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地直播。

­  在高收入的“誘惑”下,也使得一些年輕人對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)趨之若鶩。這究竟是高薪的“糖衣炮彈”,還是事實確實如此?

­  帶著這個疑問,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者咨詢了已有多年視頻直播經(jīng)驗的齊齊互動視頻運(yùn)營方面的負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人表示,一般新入駐平臺的主播每月收入5000到8000沒有太大問題。開播兩個月后,新主播每天直播3~5小時,每個月可達(dá)到1萬~2萬的收入;中等主播一般粉絲數(shù)量在30萬到50萬左右,月收入可以達(dá)到10萬~ 20萬;而擁有50萬到100萬左右粉絲的優(yōu)質(zhì)主播,每月收入可達(dá)30萬~50萬左右。

­  對于高收入的來源,一家在線直播視頻公司的工作人員尹紅(化名)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,一名主播的收入除了底薪之外,絕大多數(shù)來源于粉絲贈送的虛擬貨幣。

­  據(jù)尹紅介紹,粉絲充值現(xiàn)金換得虛擬貨幣,然后可以買禮物給喜歡的主播打賞。平臺收到虛擬貨幣后,與主播及經(jīng)紀(jì)公司分成。“我們家不同量級的主播分成都是一樣的,為32%,經(jīng)紀(jì)公司分成18%,剩下的為平臺所有。”

­  經(jīng)紀(jì)公司參與利潤分成,也是因為較大的直播平臺往往是直接與經(jīng)紀(jì)公司合作,由后者負(fù)責(zé)招聘主播或藝人,再將合適的人選提供給直播平臺合作。

­  “我們平臺與600多家經(jīng)紀(jì)公司合作,由他們提供主播。”齊齊互動視頻運(yùn)營方面的負(fù)責(zé)人表示。

­  ●殘酷現(xiàn)實:薪資不穩(wěn)定新主播流失率高達(dá)20%

­  在主播的招聘上,經(jīng)紀(jì)公司也用盡了各種辦法。

­  一家經(jīng)紀(jì)公司的負(fù)責(zé)人阿榮(化名)對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,最基本的就是在招聘網(wǎng)站或本地互聯(lián)網(wǎng)論壇上發(fā)招聘帖,招聘藝人、主持、主播。除了網(wǎng)站以外,現(xiàn)在公交站臺、高速公路、高鐵站上等平臺也開始出現(xiàn)了招聘主播的廣告。

­  阿榮給記者發(fā)來的一張照片顯示,高速公路旁的一個立柱廣告牌上,以黑色加粗字體寫著“每個人都可以是明星”,右側(cè)配著一張美女圖片,下方也以加粗字體寫著“只要你有夢想,我們給你平臺”。

­  “‘高顏值’、‘才藝佳’、‘能說會道’是對主播的基本要求。”阿榮說,如果覺得可以就會簽一年的試用協(xié)議,每天有6個小時是工作時間,經(jīng)紀(jì)公司就此安排直播。新人的底薪是3000到5000元,成熟的主播底薪非常高。目前,該公司簽約藝人約有5000人,月活躍主播數(shù)大約600到700人。

­  他表示,經(jīng)紀(jì)公司會安排一個主播同時入駐多家直播平臺。這也意味著,主播可選擇的平臺范圍廣泛,流動性較強(qiáng)。齊齊互動視頻運(yùn)營方面負(fù)責(zé)人表示,平臺每天新入駐主播約有500到800,但有些新主播不適應(yīng)平臺情況,并且粉絲少,薪資不會很高,因此流失率會高一點,占新入駐總量的20%左右。一般中等以上主播流失率不到5%。

­  “盡管直播平臺有專門的新主播板塊,并且會進(jìn)行新進(jìn)主播的扶持,例如將新主播排到頁面前端等等,但是新主播的流失仍然非??臁?rdquo;上述運(yùn)營方面負(fù)責(zé)人表示。

­  此外,流動性大的特點在專注于某一具體領(lǐng)域的直播平臺表現(xiàn)得更明顯。車宛倪表示,以肆客為例,每天都有新的足球主播進(jìn)入,每天也有人離開。“足球比其他類平臺小眾一些,對專業(yè)的要求也更高。”

­  盡管主播的流動性大,但業(yè)內(nèi)仍然看好這個行業(yè)。6月初,在新浪微博與IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)聯(lián)手打造的“Vstar”開啟視頻網(wǎng)紅·自媒體IP時代戰(zhàn)略合作發(fā)布會上,IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,未來5~10年會是網(wǎng)紅的時代,眾多網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司及這些網(wǎng)紅所擁有的粉絲數(shù)量,商業(yè)價值可謂無限,預(yù)計未來3年網(wǎng)紅視頻IP市場規(guī)模有望超過2000億元。

­  而市場中一些直播平臺、經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)主播等,也確實穿上了光鮮的外衣。

­  “這個行業(yè)很賺錢。”尹紅透露說,有一家融資過億的經(jīng)紀(jì)公司,經(jīng)常拉主播去拍網(wǎng)劇。主播們的開播地點不少都設(shè)在別墅中,裝修得很豪華,有專門的餐廳、氧吧。

­  ●行業(yè)隱憂:有平臺掛機(jī)器人對直播量造假

­  在一個直播平臺,主播留下及離開的決定性因素往往是粉絲量,因為與收入直接掛鉤,這也使得維護(hù)粉絲關(guān)系成為主播日常的一項重要工作。

­  車宛倪表示,粉絲對主播有需求感,維護(hù)關(guān)系當(dāng)然能給主播帶來經(jīng)濟(jì)上的收益。與此同時,也會給主播帶來內(nèi)心的滿足感,并為此想要留在這個平臺。

­  在車宛倪看來,要想維護(hù)粉絲,最重要的是提高主播節(jié)目質(zhì)量。例如,肆客足球直播平臺上有一個東北男孩講話的東北口音很有特點,為此平臺也專門為其策劃直播“東北味”的足球直播報道。

­  近期,艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心對微博上的3.6萬個典型網(wǎng)紅進(jìn)行了分析。數(shù)據(jù)分析顯示,截至今年5月,這些完全走紅于網(wǎng)絡(luò)的“素人”已累計覆蓋粉絲3.85億,而其粉絲規(guī)模在過去兩年里增長了近3倍。龐大的粉絲群體使網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容獲得了更好的傳播效果。

­  “其實平臺更希望招有粉絲基礎(chǔ)的主播,比如足球界的小網(wǎng)紅等。”車宛倪說。

­  齊齊互動視頻運(yùn)營負(fù)責(zé)人也坦言,自帶粉絲有利于平臺品牌影響力的擴(kuò)大。

­  對于粉絲數(shù)量的追求,也讓一些主播想要尋求一些快速漲粉的方法?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,在一些網(wǎng)購網(wǎng)站上,也出現(xiàn)了買賣粉絲的交易。

­  例如,一家淘寶店售賣“全民K歌”粉絲,信息顯示,優(yōu)質(zhì)粉絲10元800個,多號評論10元800條,代送鮮花10元800朵等。此外,“映客粉絲1元2000粉,10元2萬粉絲,安全速度”,“直播人數(shù)單次2元= 1000”等買賣信息也層出不窮。

­  “確實存在主播為了上熱榜,自己給自己刷禮物的事情。”一位不愿具名的主播對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

­  尹紅告訴記者,不僅主播可以在網(wǎng)購網(wǎng)站上購買粉絲,實際上,許多直播平臺自身也對在線觀看人數(shù)進(jìn)行造假。

­  上述主播也表示,許多平臺上都有增加虛擬人數(shù)的手段,表面上看到的人數(shù)很多,但實際上其中有多少是真實的,有多少是“機(jī)器人”,主播和粉絲都不知道。“我曾進(jìn)入一個直播平臺,系統(tǒng)自己掛機(jī)器人就進(jìn)來了,直播間內(nèi)可能并沒有那么多人在看我。”

­  “觀看直播的在線人數(shù)很多,但是許多資料是一樣的,評論沒幾條的,這種情況下,大多數(shù)都存在人數(shù)造假。”她說。

­  尹紅表示,“一些平臺在招主播時就會明說,互動越多,我們幫你掛的機(jī)器人就越多。按1:5或1:10的比例來掛機(jī)器人。這已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)公開的秘密了,平臺也是為了增加主播的留存,一個主播在這里只有一兩個人看,肯定也很快就走了。”

­  聚范直播CEO汪海濱告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,刷粉也許確實能帶來短期的“熱捧”假象,但長期來看,無論對于主播還是平臺本身,都有極大傷害。“虛假人氣必然帶來不公平的競爭,更多的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容被虛假人氣所埋沒,用戶看不到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,會逐漸從平臺流失,而且這樣的流失是不可逆的,對品牌來說是致命傷。”(記者周程程)

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