直播風(fēng)光背后:靠融資續(xù)命都是虧本買賣

來源:搜狐 2016-06-29 16:56 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　6月27日下午，股東胡女士一直在斗魚上看萬科股東大會的直播，“我家重倉萬科，是萬科小股東，復(fù)牌要跌成狗吃屎了！”胡女士一邊看直播一邊埋怨。這場持續(xù)2個多小時的直播，讓這件事的發(fā)酵變成最大化。

　　同一天，演員田樸珺，也就是王石的妻子，一大早就在陌陌@@哈你直播平臺上“以王石妻子的身份，開展24小時直播約飯”，但后來以“田樸珺行程奔波導(dǎo)致皮膚過敏”為由延期了。

　　如今，重大事件發(fā)生時，直播已經(jīng)成為重要的擴散路徑和發(fā)布渠道。但是，當(dāng)機器人粉絲、注水刷數(shù)據(jù)成為公開的“潛規(guī)則”，一場洗牌之旅的大幕似乎正逐步拉開……

　　刷數(shù)據(jù)，虛假的繁榮

　　“親愛的映客用戶，您設(shè)置的用戶頭像不符合映客社區(qū)陽光健康的宗旨，系統(tǒng)已將頭像恢復(fù)為默認(rèn)圖片，請您更新屬于自己的頭像。”白領(lǐng)小曹幾天前在映客APP上注冊了一個賬號，用了一張藝術(shù)寫真的真人頭像，結(jié)果遇到“在線小巡警”的警告。網(wǎng)友小楊說，現(xiàn)在映客管得很嚴(yán)，還莫名其妙被禁言，也沒有僵尸粉了，播了5分鐘也沒有人來看……

　　這一幕出現(xiàn)的背景是，前一段時間直播APP刷數(shù)據(jù)被扒出來，“直播平臺黑屏3小時，21個粉絲仍不離不棄”，這里所說的粉絲，其實就是機器人粉。刷數(shù)據(jù)，這是業(yè)內(nèi)公開的秘密。

　　“刷打賞”也成為經(jīng)紀(jì)公司、直播平臺和網(wǎng)紅之間創(chuàng)造“GDP”的手段。如網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司花2000萬人民幣向直播平臺充值，取得五折優(yōu)惠后，相當(dāng)于得到了4000萬虛擬貨幣，再將這4000萬虛擬貨幣花在自己旗下的網(wǎng)紅賬號，隨后，4000萬的收入和直播平臺五五分成，經(jīng)紀(jì)公司就可以得回付出的2000萬，也就是說，經(jīng)紀(jì)公司其實并沒有損失，但卻捧紅了自己的網(wǎng)紅，同時網(wǎng)紅賬號收獲了大量流水，直播平臺也得到了大量的VC數(shù)據(jù)。

　　因一舉數(shù)得，“刷打賞”也變成了直播領(lǐng)域潛規(guī)則式的玩法。有分析稱，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之所以如此“配合”或者說“縱容”，因為沒有傷害到用戶的根本利益。不過，用戶作為圍觀者，成了這場“假戲”的參與者。