直播風(fēng)光背后:靠融資續(xù)命都是虧本買賣

來(lái)源:搜狐 2016-06-29 16:56 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　百余APP，靠融資續(xù)命

　　直播平臺(tái)泛濫，可以說是一場(chǎng)資本吹出來(lái)的泡沫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已知的116個(gè)直播APP已有108個(gè)獲得融資，知名直播平臺(tái)的融資2014年約7.9億元左右，而2015年增長(zhǎng)到了23.7億元。

　　而在2016年上半年，關(guān)于直播的融資增長(zhǎng)并沒有停止。比如，今年1月，映客獲得A股公司昆侖萬(wàn)維的6700萬(wàn)元融資，3月斗魚TV融資1億美元，騰訊領(lǐng)投出了4億元人民幣。A股公司中，游久游戲、浙報(bào)傳媒、奧飛娛樂等都為直播行業(yè)的“繁榮”貢獻(xiàn)了資本力量。近期，大量創(chuàng)業(yè)公司融資，募資用途也傾向于當(dāng)下熱門的“直播”，比如瘋狂老師，一個(gè)在線教育的平臺(tái)，最近融資1.2億元，要發(fā)力的方向也是直播。

　　艾瑞咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)有近200家在線直播平臺(tái)，這些平臺(tái)中有相當(dāng)多還沒有過A輪，當(dāng)下直播平臺(tái)主要依靠融資燒錢來(lái)續(xù)命，都是靠資本養(yǎng)大的企業(yè)。

　　風(fēng)光背后都是虧本買賣

　　資本熱捧的風(fēng)光背后，幾乎所有的直播平臺(tái)都是在做虧本的買賣。歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)顯示，其旗下移動(dòng)直播平臺(tái)虎牙2015年4個(gè)季度分別營(yíng)收5500萬(wàn)元、8530萬(wàn)元、8240萬(wàn)元和1.336億元。但以分成和內(nèi)容為主的營(yíng)收成本，卻分別支出了6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元。簡(jiǎn)單計(jì)算，虎牙2015年的經(jīng)營(yíng)性虧損超過25億元。

　　在直播行業(yè)，目前大體分三種：游戲電競(jìng)直播、視頻直播、電商平臺(tái)直播，盈利的模式也無(wú)非三種：廣告、賣貨以及打賞收入，但這些收入根本無(wú)法支撐一年數(shù)億元的成本。單單一個(gè)帶寬成本，一線直播APP的月成本在2000萬(wàn)元。而游戲電競(jìng)類主播平臺(tái)上，主播的薪水也是很大一筆支出，比如虎牙以3年1億身價(jià)簽約爐石主播安德羅妮夫妻。

　　在內(nèi)容上，各家也是“燒錢”投入。比如映客拿到了2016年BIGBANG演唱會(huì)的全程獨(dú)家總冠名，據(jù)說僅三場(chǎng)演唱會(huì)直播花絮的簽約費(fèi)就花了2000萬(wàn)元。王菲今年12月30日將在上海舉行演唱會(huì)，所有合作都談妥的情況下只剩下直播平臺(tái)仍在磋商，據(jù)說阿里星球曾開價(jià)1億元試圖拿下獨(dú)家直播權(quán)。

　　但業(yè)內(nèi)專家表示，行業(yè)內(nèi)大部分平臺(tái)還沒有找到真正適合的盈利模式，依靠簡(jiǎn)單的廣告變現(xiàn)和打賞模式已經(jīng)顯現(xiàn)疲乏狀態(tài)。