­　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“自媒體”這一概念出現(xiàn)之后，已“崩盤”80次、“必死”70次，“被干掉”60次…現(xiàn)在，又有聲音說，網(wǎng)紅會(huì)搶掉自媒體的飯碗了，一個(gè)論據(jù)是，某汽車新品發(fā)布會(huì)耗資100萬請了100個(gè)網(wǎng)紅在現(xiàn)場通過“自拍桿+iPhone”進(jìn)行了直播，成為全場亮點(diǎn)。今天則有一張圖片被廣為流傳：某公司發(fā)布會(huì)，網(wǎng)紅被擺在了最前面的位置，嘉賓什么的都在后面，自媒體則與保安一起被放在了最后一排。

­　　很多人都有疑惑，網(wǎng)紅會(huì)干掉自媒體嗎？或者說，未來是不是成不了網(wǎng)紅的自媒體就不是自媒體了？

­　　廠商發(fā)布會(huì)為何邀請網(wǎng)紅到現(xiàn)場直播報(bào)道？

­　　發(fā)布會(huì)本身是一種“儀式”，尤其是新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，相當(dāng)于初生嬰兒的滿月酒一樣，現(xiàn)場儀式感很重要，誰能到現(xiàn)場至關(guān)重要。一個(gè)品牌搞個(gè)發(fā)布會(huì)，門可羅雀，沒什么重量級(jí)嘉賓、權(quán)威媒體、知名自媒體，就不算很成功的發(fā)布會(huì)。除了要有基本人氣保障，還要有趣味，千篇一律的發(fā)布會(huì)只會(huì)讓聽眾打瞌睡，有明星助陣、創(chuàng)新玩法、老板飆淚，將會(huì)有很不一樣的效果。邀請網(wǎng)紅到現(xiàn)場，眼下還算是比較新穎的，而且會(huì)顯得很有人氣，且網(wǎng)紅數(shù)量已達(dá)數(shù)萬人，比較好請。

­　　發(fā)布會(huì)還需要造勢，請明星到現(xiàn)場就是一種造勢，現(xiàn)場氛圍更好不說，關(guān)注明星的粉絲也會(huì)順便關(guān)注到發(fā)布會(huì)，過去不少發(fā)布會(huì)請大牌明星到現(xiàn)場，傳統(tǒng)明星又貴又要排檔期，請網(wǎng)紅容易多了。

­　　不過，廠商發(fā)布會(huì)請網(wǎng)紅到現(xiàn)場，更多還是為了“報(bào)道”本身。

­　　發(fā)布會(huì)最核心的目的是“發(fā)布”信息給更多的人，比如消費(fèi)者、投資者、合作伙伴、友商等等。促成這一點(diǎn)的關(guān)鍵得靠媒體傳播，過去的發(fā)布會(huì)一直在追求通過“多元化”的視角來傳遞發(fā)布會(huì)信息，最初廠商發(fā)布會(huì)一般只邀請傳統(tǒng)媒體，后來有了微博大V，再后來陸陸續(xù)續(xù)開始邀請自媒體，現(xiàn)在增加網(wǎng)紅，針對(duì)發(fā)布會(huì)的報(bào)道越來越多樣化。

­　　幾年前筆者在美國，碰巧趕上了蘋果新品發(fā)布會(huì)，與中國手機(jī)新品發(fā)布會(huì)不同，蘋果新品發(fā)布會(huì)得到了FOX等全美電視臺(tái)的直播報(bào)道，場外就有扛著攝像機(jī)的攝影師和拿著話筒的記者直播，一般中國廠商的發(fā)布會(huì)還請不到電視臺(tái)搞全程直播，網(wǎng)絡(luò)直播被視作是“網(wǎng)絡(luò)版的電視臺(tái)”，網(wǎng)紅直播一定程度擔(dān)當(dāng)了這個(gè)角色。

­　　網(wǎng)紅到現(xiàn)場直播發(fā)布會(huì)，一半是明星的角色，一半是電視臺(tái)記者的角色，并沒有自媒體的角色。