­　　在過去的六個月里，BBC一直在嘗試不同類型的Facebook Live內(nèi)容。這一項目的帶頭人羅斯·阿特金斯（Ros Atkins），他是BBC的資深員工，BBC Outside Source的主持人。他目前在巴黎，通過Facebook Live報道今年的歐洲杯。

­　　在此之前，他已經(jīng)在Facebook Live上做過直播報道的嘗試。他最早在BBC World News進行直播報道是去年11月俄羅斯戰(zhàn)斗機在土耳其被擊落的新聞。這一報道在Facebook Live上的點擊量超過了25萬次。上個月他還在該平臺報道了德國的地方性選舉。

­　　BBC會繼續(xù)使用Facebook Live來報道6月23日的歐盟全民公投。毫無疑問這次報道的焦點是萬眾矚目的電視辯論，認(rèn)為英國應(yīng)當(dāng)留在歐盟的政客和認(rèn)為英國應(yīng)該脫離歐盟的政客將在展開激烈的辯論。但不同于以往的電視直播，在電視辯論之后，BBC將會使用Facebook Live繼續(xù)對這一事件進行追蹤報道。

­　　Digiday采訪到了羅斯·奧特金斯和BBC的新聞社交媒體編輯馬克·弗蘭克爾（Mark Frankel），他們分享了過去6個月使用Facebook Live進行試驗的經(jīng)驗同時也分享了關(guān)于未來發(fā)展的計劃：

­　　讓觀眾成為主導(dǎo)

­　　在電視和廣播節(jié)目領(lǐng)域，像阿特金斯這樣的BBC節(jié)目主持人經(jīng)驗豐富。但在Facebook Live上呈現(xiàn)內(nèi)容是一個全新的挑戰(zhàn)。阿特金斯強調(diào)把Facebook Live當(dāng)成是電視的復(fù)制品是大錯特錯的。

­　　“Facebook Live是一個獨特的媒介，”他說“有一段時間，數(shù)字新聞僅僅被認(rèn)為是支持電視和廣播的形式，這樣的時代已經(jīng)不復(fù)存在?！?/p>

­　　迄今為止，英國廣播公司最大的挑戰(zhàn)是采取一種自由的方式，并且不制定一個十分具體的編輯計劃?！爱?dāng)你進入Facebook Live時，你無法建立一個詳細的編輯計劃。如果你這樣做，你將會失去你的觀眾?！?/p>

­　　“我的一個主要切入點是，我很感興趣觀眾們的意見。也就是說，你所制作的內(nèi)容和話題應(yīng)當(dāng)是觀眾們提出的話題?！?/p>

­　　不要被高點擊量迷惑

­　　在Facebook Live平臺中，新聞視頻占了主要的內(nèi)容。作為一家歷史悠久，受眾眾多的大型廣播電視公司，BBC其實并不十分看重Facebook Live平臺上驚人的點擊量。

­　　“我最感興趣的我們?nèi)绾文軌蛭^眾，我希望最好的內(nèi)容以最恰當(dāng)?shù)姆绞降竭_受眾，并了解它們是如何達到受眾的。”但是目前看來，這是很難實現(xiàn)的，因為除了的視頻的點擊量和一些基本的指標(biāo)，F(xiàn)acebook還沒有公開更加深入的分析數(shù)據(jù)。

­　　“我們得到的數(shù)據(jù)是有限的，所以我不知道到底有多少粉絲喜歡它。我們和其他出版商都需要Facebook的反饋，并且這種反饋是十分重要的。因為它可以幫助我們打造更好的用戶體驗，”弗蘭克爾表示。

­　　掌控和觀眾的互動十分重要

­　　Facebook Live核心要素是：人們在觀看的過程中，可以通過評論來成為整個會話的一部分。但一個很大的挑戰(zhàn)是，在Facebook Live直播過程中，BBC的主持人如何準(zhǔn)確地管理和應(yīng)對成百上千條的評論。

­　　BBC的新聞Facebook網(wǎng)頁面有3000萬個粉絲，雖然這并不保證所有3000萬人都在觀看BBC的直播，但其中視頻的點擊量也是十分巨大的。直播過程中最大的挑戰(zhàn)就是如何掌控評論的速度和數(shù)量。

­　　“這些評論以很快的速度在屏幕上飛行，目前除了基本的評論篩選機制，還沒有其他的調(diào)節(jié)工具。我們有自己的審核團隊，但對于更好地與觀眾進行互動來說，這還遠遠不夠?！?/p>

­　　直播：全新的用戶體驗和方式

­　　BBC World News已經(jīng)完成了大多數(shù)的實驗，以吸引新的國際觀眾。但Facebook Live也將在未來幾周內(nèi)繼續(xù)用于像Question Time這樣的本土節(jié)目。下周司法部長和贊成脫離歐盟的政治領(lǐng)袖邁克爾·戈夫（Michael Gove）將會參加Question Time。這次節(jié)目將會通過Facebook Live進行直播，主持人大衛(wèi)·鄧布利（David Dimbleby）將會在所有觀眾面前向兩位政客質(zhì)詢有關(guān)全民公投的相關(guān)話題。

­　　Facebook Live最吸引人一部分，是因為直播這種形式可以給予觀眾一種新奇的，未經(jīng)修飾的真實感。BBC的進行了很多這樣的移動新聞的直播嘗試，他們在每個政黨的“Battle Bus”里進行直播。

­　　主持人還試圖改變典型新聞采訪形式，更多地使用Facebook觀眾的問題，向接受采訪的名人提問。

­　　所有的這一切都試圖創(chuàng)造最好的用戶體驗，不論是像BuzzFeed那樣直播“西瓜爆炸”還是更專注于報道突發(fā)新聞。

­　　“我們正在嘗試各種不同的方式，但需要牢牢記住的準(zhǔn)則是：這樣做是否是有價值的，是不是好的新聞報道，這樣做對我們的其他工作有沒有幫助？”