­　　日前，以宋柯、高曉松、何炅為核心，全方位覆蓋音樂制作到消費的泛娛樂交易平臺阿里星球上線。阿里星球不僅是粉絲追星、互動的社區(qū)平臺，還和阿里電商結合，為粉絲提供明星產品、票務、應援道具等購買通道，兼顧了音樂產業(yè)及其周邊產品的供銷兩端。

­　　粉絲經濟早已滲透至娛樂界， 此前，響巢看看搭建星粉互動平臺“明星空間”，華誼兄弟拆分粉絲運營板塊，成立北京華誼兄弟創(chuàng)星娛樂科技股份有限公司。如今，阿里星球的成立又為粉絲經濟提供了全新玩兒法。

­　　阿里星球的粉絲圈怎么玩

­　　阿里星球分為粉絲游樂、天天視聽、幕后英雄三個板塊。粉絲游樂是粉絲與明星互動的游樂場，在這里粉絲可以追蹤到自己喜歡的明星與音樂人，獲取他們最新的動態(tài)。加入粉絲圈子可以為明星“做貢獻”，這類做法與日韓流行的為明星打榜類似。粉絲為明星“做貢獻”可以獲得相應的福利，比如，截至5月25日成為五月天“貢獻榜”前三位的粉絲可以獲得五月天香港演唱會門票。此外，每次做任務都可以獲得“星球”積分，積分可以兌換“星球”自營的虛擬道具及星球播放器會員VIP服務，在“星球”購買商品時可抵扣款額，這種模式與天貓積分如出一轍。

­　　日前，與阿里星球聯(lián)合舉辦的“一起·”2016年全球粉絲見面會在北京奧體中心舉行。事實上，阿里星球與的合作從App上線之日就拉開序幕。5月初，阿里星球為粉絲見面會預熱的線上活動已經開啟，這些活動的落地獎勵都直指見面會。有粉絲表示，“星球”上的活動黏度極高，牽著他們每天去做任務，為明星點贊。而增加用戶黏度，正是粉絲經濟中最核心的一環(huán)。上線一周時間內，的粉絲達37369人，他的一個“招呼帖”就有8865個評論和8276個贊。

­　　但有粉絲反映，雖然內容豐富，但入口復雜，對于新上手的用戶來說操作不夠便捷。

­　　“星球”上線褒貶不一

­　　在阿里星球上線后，iOS提示了天天動聽的更新，不少粉絲隨手更新后發(fā)現(xiàn)圖標變成了紫色的球，“一打開以為是購物網站，聽歌的入口找不到了”。粉絲小任表示?！靶乔颉甭牳璧娜肟谠凇疤焯煲暵牎卑鍓K中的音樂部分，歌單由蝦米音樂提供。

­　　阿里星球由音樂播放平臺“天天動聽”更新而來，不少天天動聽的鐵桿粉絲對于更名后的“星球”非常抵觸。他們表示，“只認可天天動聽，才不認識什么阿里星球，從天天動聽到阿里星球，不知道這樣的動作讓多少老用戶放棄了這個產品”。

­　　阿里音樂集團CEO宋柯表示：“目前音樂行業(yè)約10%的地方被互聯(lián)網化，還有90%的領域沒有被互聯(lián)網滲透，阿里星球不只關注互聯(lián)網音樂行業(yè)，更將視野延伸到泛娛樂領域，從行業(yè)供需出發(fā)，成功串聯(lián)藝人、粉絲、商家，形成完整的商業(yè)閉環(huán)，讓內容方、平臺方得到合理的收入分配，并可持續(xù)再生產，創(chuàng)作更好的內容，將產品給到用戶?！?/p>

­　　但從App整體呈現(xiàn)上來看，“星球”的購物氛圍非常濃厚。粉絲游樂板塊不僅僅是簡單的星粉互動，而且是依托阿里巴巴的B2B平臺實現(xiàn)了購買環(huán)節(jié)。而在幕后英雄板塊，也有“買周邊”的內容，商品涵蓋限量T恤、U盤專輯、實體CD等。在“演出服務”欄，大到MV拍攝場地小到LED燈都可以購買。入駐星球的唱片公司、歌手可以開店，模式與淘寶相同。強大的電商基因，使“星球”具備了濃濃的淘寶氣質。

­　　粉絲經濟生態(tài)圈面臨重塑

­　　中國粉絲群體最早的聚集地是百度貼吧，“粉絲經濟在國內最早的形成時期是2005年超女，李宇春的粉絲會通過經紀公司打探到她的出行計劃，瘋狂的粉絲會購買她搭乘航班周邊的座位。而最早的粉絲聚集地是百度貼吧，通常的變現(xiàn)手法是貼吧的群主去找演出商談演唱會的門票購買，組成粉絲方陣，從中收取費用”。曾在百度貼吧負責粉絲運營的夏小姐表示?！鞍俣纫苍鲞^一款App，要理出有付費習慣的粉絲，但目前大多數(shù)互聯(lián)網公司已經不會選擇這種簡單的操作，更為細分和垂直的粉絲運營正在形成。” 正如高曉松所說：“粉絲想為偶像做什么，這在未來是最有發(fā)展前景的。”

­　　改版也好，更名也罷，天天動聽原有過億體量的用戶群大多已被“星球”完成轉化，通過對用戶習慣的分析，借助淘寶、支付寶、高德地圖等多種數(shù)據(jù)的打通融合得出的大數(shù)據(jù)將成為阿里星球巨大的資源與核心競爭力。大數(shù)據(jù)不僅可以用于做分眾市場，還可以更好地發(fā)掘潛在粉絲以及藝人的價值，提供了一種雙向選擇。

­　　此前，響巢看看搭建的星粉互動平臺“明星空間”是一款基于視頻+思維打造的移動端平臺，體現(xiàn)了入駐明星與粉絲平等參與共享的概念；華誼兄弟拆分粉絲運營業(yè)務成立華誼創(chuàng)星，構建以粉絲用戶為核心，明星藝人以及內容IP為基礎的娛樂生態(tài)系統(tǒng)。歷經十多年的發(fā)展，粉絲經濟早已不是以前的玩法，當越來越多的資本介入，粉絲經濟生態(tài)圈將有新的格局產生。