阿里正式進(jìn)入全球IP市場(chǎng) 阿里魚首度公開亮相

來源:新浪科技 2016-05-26 08:08 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　5月25日下午消息，作為阿里巴巴集團(tuán)旗下創(chuàng)新娛樂版塊，阿里魚在全球粉絲經(jīng)濟(jì)峰會(huì)首度公開亮相，被業(yè)界視為阿里進(jìn)入全球IP市場(chǎng)的信號(hào)。阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏指出，阿里魚以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，加大力度整合阿里生態(tài)體系內(nèi)資源，打通IP開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈，為IP消費(fèi)品銷售開辟全新渠道。

　　據(jù)應(yīng)宏介紹，阿里魚以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為IP方、品牌方提供在線授權(quán)、營銷、銷售等全鏈路服務(wù)，其中主推兩大核心業(yè)務(wù)為IP開發(fā)消費(fèi)品授權(quán)合作及整合營銷等服務(wù)，此外還包括雙11狂歡夜等自有IP運(yùn)營，同時(shí)還涉及影視、動(dòng)漫、文化、藝術(shù)、明星、綜藝、體育、音樂多類型IP合作。

　　應(yīng)宏稱，未來阿里魚希望能夠建成全球最大的IP授權(quán)交易市場(chǎng)，通過阿里IP的商業(yè)化平臺(tái)。在應(yīng)宏看來，IP商業(yè)化以來對(duì)于IP方來講兩大價(jià)值：

　　1、阿里魚能夠成為一個(gè)商家進(jìn)入中國市場(chǎng)的新渠道，這個(gè)新渠道是可以直達(dá)十萬品牌商家的商業(yè)變現(xiàn)渠道，而不需要像以往通過傳統(tǒng)的聯(lián)絡(luò)方式來進(jìn)行發(fā)展，同樣對(duì)于現(xiàn)有IP代理商或者運(yùn)營商來講，阿里魚的工作平臺(tái)要變成它的工作平臺(tái)，它在上面可運(yùn)營、可管理，所以第一個(gè)價(jià)值來講對(duì)于IP方來講就是阿里魚的版權(quán)授權(quán)交易平臺(tái)是它的新渠道。

　　2、全鏈路阿里最重要的價(jià)值，阿里魚希望重構(gòu)這個(gè)鏈路，從授權(quán)開始到IP營銷、銷售、傭金自動(dòng)分帳到數(shù)據(jù)，給到IP方全鏈路戰(zhàn)略的平臺(tái)。

　　據(jù)阿里魚官方統(tǒng)計(jì)披露，目前阿里魚通過與天貓以及眾多品牌聯(lián)動(dòng)合作全球IP均已獲得一定成績(jī)，其中《大圣歸來》衍生品日成交2200萬元，功夫熊貓衍生品通過阿里年貨節(jié)拿下1.65億成交，同時(shí)阿里魚與《虎媽貓爸》、《極限挑戰(zhàn)》、《何以蕭生默》等首創(chuàng)“邊看邊買”直播，實(shí)現(xiàn)了品牌整合、娛樂營銷聯(lián)動(dòng)、粉絲消費(fèi)買單的完整閉環(huán)。