­　　搜狐科技 文／楊舒芳

­　　昨天，坊間傳出了光線傳媒收購(gòu)貓眼電影的消息，在線電影票這個(gè)市場(chǎng)，看來會(huì)越來越好玩。貓眼的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘寶電影，最近也完成了一件大事，那就是更名為 “淘票票”，并完成了17億元的A輪融資。淘票票估值達(dá)到137億元人民幣，創(chuàng)下了在線電影票務(wù)平臺(tái)的估值新高。

­　　而淘票票的融資PPT顯示，淘票票目前的市場(chǎng)占比已經(jīng)穩(wěn)定在20%，日均UV500萬，用戶接受度逼近第一名的貓眼電影。

­　　圖注：淘寶電影的融資PPT中披露，其購(gòu)票用戶數(shù)達(dá)2800萬，市場(chǎng)份額穩(wěn)定在20%以上

­　　資本市場(chǎng)給了淘票票高達(dá)137億的估值，除了看到淘票票日益擴(kuò)大的市場(chǎng)份額，也是在押注淘票票所處的整個(gè)阿里影業(yè)及阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)鏈。畢竟，淘票票可是個(gè)不折不扣的“富二代”。

­　　從融資PPT來分析下淘票票高估值的幾大核心因素

­　　1、市場(chǎng)份額飛速上升，目前常態(tài)占比20%以上

­　　淘票票在成立僅一年半的時(shí)間里高舉高打，在《速度與激情7》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《蟻人》等多部大片都進(jìn)行了低價(jià)促銷活動(dòng)，迅速積累了大量新用戶。接著又在各個(gè)重要檔期和重要影片合作發(fā)力，例如暑期檔的《小時(shí)代4》、《碟中諜5》、《夏洛特?zé)馈返?，市?chǎng)份額和知名度不斷提升，成功將市場(chǎng)份額從原先的3%+提升到了如今20%以上。

­　　2015年賀歲檔期間，淘票票又通過參與《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》、《萬萬沒想到》聯(lián)合發(fā)行的工作，幾乎承包了整個(gè)賀歲檔。

­　　2、淘票票將用戶、影院、片方、品牌商家連接成一個(gè)交易閉環(huán)，每一環(huán)節(jié)都存在大量消費(fèi)機(jī)會(huì)，商業(yè)變現(xiàn)可能性高。

­　　在傳統(tǒng)的影視行業(yè)里，缺乏一個(gè)平臺(tái)能夠?qū)⒂^眾、影院、片方、品牌商家的數(shù)據(jù)連接起來，而在市面上的在線售票平臺(tái)中，淘票票憑借底層的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，已經(jīng)能夠?yàn)殚]環(huán)中的各方提供服務(wù)。

­　　淘票票以賣票為入口，通過不斷上升的出票量，不斷增大的市場(chǎng)份額，現(xiàn)在已經(jīng)將用戶、影院、以及背靠的阿里系商家通過票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行連接，影院可借助售票數(shù)據(jù)優(yōu)化排片、片方可根據(jù)售票數(shù)據(jù)進(jìn)行宣發(fā)策略制定，品牌可借助淘票票的宣發(fā)能力在電影中進(jìn)行。

­　　整合營(yíng)銷，在發(fā)布會(huì)上，淘票票已經(jīng)宣布，將打造國(guó)內(nèi)最大的泛娛樂營(yíng)銷平臺(tái)。通過連接各方，淘票票在未來勢(shì)必進(jìn)入影視內(nèi)容投資等上下游各個(gè)環(huán)節(jié)。

­　　《碟中諜5》算是這其中一個(gè)經(jīng)典案例，淘票票對(duì)其展開的超前預(yù)售讓影院增加了對(duì)該片的排片，同時(shí)淘票票還幫助商家獲得了派拉蒙公司的品牌授權(quán)，最終，《碟中諜5》衍生品的銷售超過1000萬，國(guó)內(nèi)票房8.6億人民幣，成為去年內(nèi)地2D票房冠軍。

­　　3、淘票票在阿里影業(yè)生態(tài)系內(nèi)，可以和影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行互動(dòng)。

­　　阿里影業(yè)在2015年正在布局影視全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，在近兩年連續(xù)進(jìn)行了粵科軟件、博納影業(yè)公司、大地院線等多項(xiàng)投資，而淘票票如何與影視產(chǎn)業(yè)鏈上多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行融合，也給資本產(chǎn)生了極大的想象空間。

­　　淘票票的這條路，真是“富二代”的順風(fēng)順?biāo)　?/p>