支付寶口碑瞄上快消行業(yè) 升級(jí)電子集點(diǎn)卡
10月25日消息，日前，支付寶口碑宣布推出電子集點(diǎn)卡升級(jí)版。據(jù)悉，在這次升級(jí)后，品牌商和零售商將可以共同進(jìn)行基于單品的精細(xì)化營(yíng)銷。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，電子集點(diǎn)卡是指當(dāng)用戶使用支付寶支付的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)集點(diǎn)，無需人工蓋章。它不像紙質(zhì)的集點(diǎn)卡貼紙，在兌換后就會(huì)被丟棄，造成資源浪費(fèi)。最后，電子集點(diǎn)卡不存在著丟失的風(fēng)險(xiǎn)，并且能夠隨時(shí)看到活動(dòng)的有效期。
據(jù)悉，本次電子集點(diǎn)卡升級(jí)后是可以某一款品牌單品為最小單位集點(diǎn)，零售商可以與品牌商合作，設(shè)定一款或幾款單品參與活動(dòng)。當(dāng)用戶在活動(dòng)門店購買指定的單品時(shí)，即可獲得單品的電子集點(diǎn)。同時(shí)，新版的集點(diǎn)卡還可指定周期指定時(shí)間段（如早餐時(shí)間/午餐時(shí)間）對(duì)單品進(jìn)行集點(diǎn)。
億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，在今年夏天，支付寶口碑與ISV米雅在上海78家7-ELEVEN便利店首次上線電子集點(diǎn)卡。當(dāng)時(shí)的電子集點(diǎn)卡可針對(duì)全場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)行集點(diǎn)，創(chuàng)建了集點(diǎn)活動(dòng)后，無論在店里買什么東西，只要超過指定的消費(fèi)金額，系統(tǒng)就會(huì)給消費(fèi)者一個(gè)集點(diǎn)，集齊幾個(gè)集點(diǎn)就可以兌換便利店的禮品或優(yōu)惠券。過去的集點(diǎn)主要由零售商主導(dǎo)，而此次升級(jí)可讓零售商和品牌商共同進(jìn)行營(yíng)銷。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本次新版集點(diǎn)卡從全場(chǎng)集點(diǎn)到本次升級(jí)的單品集點(diǎn)，是支付寶口碑支付及會(huì)員戰(zhàn)略在快消行業(yè)的體現(xiàn)。
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