­　　9月19日消息，日前，淘寶規(guī)則發(fā)布《濫發(fā)信息規(guī)則變更公示通知》，將“價(jià)格作弊”調(diào)整為“規(guī)避信息”，并重新定義“規(guī)避信息”，對“濫發(fā)信息”等規(guī)則做進(jìn)一步的調(diào)整。規(guī)則將于2016年10月18日正式生效。（新聞延伸：淘寶賣家為什么不能再“拍下改價(jià)”？規(guī)則原文前后對比）

­　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，規(guī)則實(shí)施后，取消“商品要素不一致”中的“營銷關(guān)鍵詞不一致”、“行業(yè)特殊要求”中的“特殊品類商品缺少所售商品本身的實(shí)物圖片”情形；調(diào)整“廣告信息”、“信息與實(shí)際不符”情形表述，增加情形案例；原虛假交易中的換寶貝調(diào)整至濫發(fā)的“規(guī)避信息”情形中，換寶貝行為將不再視為虛假交易行為，但若該商品在換之前或換之后存在虛假交易的訂單，則依舊將按虛假交易規(guī)則進(jìn)行處罰。

­　　其中，規(guī)則對“商品要素不一致”中的“價(jià)格不一致”作出調(diào)整，商品的標(biāo)題、圖片或者詳情頁面中描述的商品價(jià)格與標(biāo)注的商品價(jià)格不一致屬違規(guī)行為。例如：一個(gè)商品標(biāo)題或者詳情描述、圖片描述的是30元，但標(biāo)注的商品價(jià)格卻是35元，或是商品圖片、標(biāo)題或者詳情頁寫“拍下改價(jià)”、“拍下后價(jià)格減XX”等和標(biāo)注的商品價(jià)格不一致的價(jià)格描述。嚴(yán)重者將被下架/刪除店鋪內(nèi)所有商品、店鋪屏蔽等，并扣除6分。

­　　經(jīng)億邦動(dòng)力網(wǎng)搜索，目前仍可以在淘寶搜索到“拍下改價(jià)”的商品。有商家稱，設(shè)置拍下改價(jià)是因?yàn)橹苯臃诺蛢r(jià)廠家會(huì)有意見，很有可能因低價(jià)被刪除寶貝。同時(shí)，也有網(wǎng)友表示這是惡性競爭。

­　　“廣告信息”、“信息與實(shí)際不符”方面，則是禁止使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語的夸大描述，對商品的質(zhì)量、用途、使用效果等進(jìn)行虛假或引人誤解的宣傳。經(jīng)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，目前，淘寶已屏蔽該類詞語，以“國際級(jí)”為例，用戶搜索時(shí)會(huì)出現(xiàn)“根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，無法顯示“國家級(jí)”的相關(guān)寶貝”。

­　　規(guī)則調(diào)整后，“規(guī)避信息”指會(huì)員通過各種方式刻意規(guī)避淘寶商品發(fā)布規(guī)則的要求發(fā)布商品，如通過編輯商品類目、品牌、型號(hào)等關(guān)鍵屬性使其成為另一款商品的商品要素變更，包括將商品A修改成為完全不同品類的商品B；將商品A修改成為完全不同品牌的商品B；手機(jī)類目下，商品A修改為完全不同型號(hào)的商品B，或?qū)⒎聶C(jī)換成全新機(jī)等情形。

­　　此外，規(guī)則還特別提到，商品要素變更的核心在于有更換的動(dòng)作以及更換后變成另一款商品的結(jié)果。

­　　規(guī)則原文：

­　　《淘寶規(guī)則》

­　　變更前

­　　變更后

­　　第五十七條 濫發(fā)信息，是指用戶未按本規(guī)則及淘寶發(fā)布的其他管理內(nèi)容（包括但不限于規(guī)則、規(guī)范、類目管理標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等）要求發(fā)布商品或信息，妨害買家權(quán)益的行為，包括以下情形：

­　?。ㄒ唬?廣告信息；

­　?。ǘ?信息與實(shí)際不符；

­　?。ㄈ?信息重復(fù)；

­　　（四） 商品要素不一致

­　?。ㄎ澹?價(jià)格作弊；

­　?。?行業(yè)特殊要求。

­　　賣家若存在上述任一情形的，淘寶將視情節(jié)輕重程度采取警告、下架商品、刪除商品、刪除店鋪、清除店鋪裝修、限制店鋪裝修發(fā)布權(quán)限、關(guān)閉店鋪、單個(gè)商品搜索降權(quán)、單個(gè)商品搜索屏蔽、店鋪屏蔽、扣分等處理措施進(jìn)行處理。

­　　第五十七條 濫發(fā)信息，是指用戶未按本規(guī)則及淘寶發(fā)布的其他管理內(nèi)容（包括但不限于規(guī)則、規(guī)范、類目管理標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等）要求發(fā)布商品或信息，妨害買家權(quán)益的行為，包括以下情形：

­　?。ㄒ唬?廣告信息；

­　?。ǘ?信息與實(shí)際不符；

­　?。ㄈ?信息重復(fù)；

­　　（四） 商品要素不一致

­　?。ㄎ澹?規(guī)避信息；

­　　（六） 行業(yè)特殊要求。

­　　賣家若存在上述任一情形的，淘寶將視情節(jié)輕重程度采取下架商品、刪除商品、刪除店鋪、清除店鋪裝修、限制店鋪裝修發(fā)布權(quán)限、關(guān)閉店鋪、單個(gè)商品搜索降權(quán)、單個(gè)商品搜索屏蔽、店鋪屏蔽、店鋪監(jiān)管、交易賬期延長、限制發(fā)布商品、扣分等處理措施。

­　　《濫發(fā)信息的認(rèn)定和處罰的規(guī)則與實(shí)施細(xì)則》

­　　變更前

­　　變更后

­　　二、情形

­　　廣告信息

­　　信息與實(shí)際不符

­　　信息重復(fù)

­　　商品要素不一致

­　　價(jià)格作弊

­　　行業(yè)特殊要求

­　　三、違規(guī)處理一覽表

­　　二、情形

­　　廣告信息

­　　信息與實(shí)際不符

­　　信息重復(fù)

­　　商品要素不一致

­　　規(guī)避信息

­　　行業(yè)特殊要求

­　　三、違規(guī)處理

­　　具體違規(guī)處理方式見濫發(fā)信息各情形實(shí)施細(xì)則。

­　　《廣告信息的認(rèn)定和處罰的規(guī)則與實(shí)施細(xì)則》

­　　變更前

­　　變更后

­　　二、情形

­　　1、發(fā)布不以成交為目的的商品或信息

­　　包括但不限于：

­　　（1）將心情故事、店鋪介紹、僅供欣賞、僅聯(lián)系方式等非實(shí)際銷售的商品或信息，作為獨(dú)立的商品頁面進(jìn)行發(fā)布；

­　?。?）在供銷平臺(tái)外發(fā)布批發(fā)、代理、招商、回收、置換、求購類商品或信息；

­　　（3）除站內(nèi)淘寶客及淘寶提供的友情鏈接模塊外，發(fā)布本店鋪以外的其他淘寶店鋪、商品等信息。

­　　2、發(fā)布易導(dǎo)致交易風(fēng)險(xiǎn)的外部網(wǎng)站的商品或信息

­　　如發(fā)布社交、導(dǎo)購、團(tuán)購、促銷、購物平臺(tái)等外部網(wǎng)站的名稱、LOGO、二維碼、超鏈接、聯(lián)系賬號(hào)等信息。

­　　三、案例

­　　/

­　　四、違規(guī)處理

­　　二、情形

­　　1、發(fā)布不以成交為目的的商品或信息

­　　包括但不限于：

­　?。?）將心情故事、店鋪介紹、僅供欣賞、僅聯(lián)系方式等非實(shí)際銷售的商品或信息，作為獨(dú)立的商品頁面進(jìn)行發(fā)布；

­　?。?）在供銷平臺(tái)或指定類目外發(fā)布批發(fā)、代理、招商、回收、置換、求購類商品或信息；

­　?。?）除站內(nèi)淘寶客及淘寶提供的友情鏈接模塊外，發(fā)布本店鋪以外的其他淘寶店鋪、商品等信息。

­　　2、發(fā)布易導(dǎo)致交易風(fēng)險(xiǎn)的外部網(wǎng)站的商品或信息

­　　如發(fā)布社交、導(dǎo)購、團(tuán)購、促銷、購物平臺(tái)等外部網(wǎng)站的名稱、LOGO、二維碼、超鏈接、聯(lián)系賬號(hào)等信息。特定市場（如紅人館）另有約定的除外。

­　　三、案例

­　　增加“無實(shí)際價(jià)格依據(jù)商品”廣告信息案例

­　　四、違規(guī)處理

­　　《信息與實(shí)際不符的認(rèn)定和處罰的規(guī)則與實(shí)施細(xì)則》

­　　變更前

­　　變更后

­　　二、情形

­　　包括但不限于：

­　　1、夸大、過度或虛假承諾商品效果及程度

­　　1）出現(xiàn)全網(wǎng)“最高、最低、最優(yōu)、最熱”等最高級(jí)的夸大描述

­　　2）對商品的實(shí)際使用效果進(jìn)行不符的宣傳

­　　如商品實(shí)際沒有功效但商品發(fā)布時(shí)描述了很多功效；或商品有功效但商品發(fā)布時(shí)夸大過度地描述了商品功效的內(nèi)容和范圍

­　　3）其他夸大宣傳的描述

­　　四、違規(guī)處理

­　　二、情形

­　　包括但不限于：

­　　1、夸大、過度或虛假承諾商品效果及程度

­　　1）使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語的夸大描述

­　　2）對商品的質(zhì)量、用途、使用效果等進(jìn)行虛假或引人誤解的宣傳

­　　如商品實(shí)際沒有功效但商品發(fā)布時(shí)描述了功效；或商品有功效但商品發(fā)布時(shí)夸大過度地描述了商品功效的內(nèi)容和范圍

­　　3）其他夸大宣傳的描述

­　　四、違規(guī)處理

­　　《信息重復(fù)的認(rèn)定和處罰的規(guī)則與實(shí)施細(xì)則》

­　　變更前

­　　變更后

­　　四、違規(guī)處理

­　　四、違規(guī)處理

­　　《商品要素不一致的認(rèn)定和處罰的規(guī)則與實(shí)施細(xì)則》

­　　變更前

­　　變更后

­　　一、定義

­　　商品要素不一致是指會(huì)員在商品類頁面（如商品標(biāo)題、圖片、價(jià)格、運(yùn)費(fèi)模板、屬性區(qū)域、詳情描述、后臺(tái)品類等）發(fā)布中出現(xiàn)品類（類目）、郵費(fèi)、屬性、營銷關(guān)鍵詞、價(jià)格、類型等商品信息要素之間互相不一致不匹配的情況。

­　　二、情形

­　　1、品類不一致

­　　2、寶貝類型不一致

­　　3、屬性不一致

­　　4、價(jià)格不一致

­　　商品的標(biāo)題、圖片或者詳情頁面中描述的商品價(jià)格與實(shí)際銷售價(jià)格不一致。

­　　案例1：一個(gè)商品標(biāo)題或者詳情描述、圖片描述的是30元，但實(shí)際銷售價(jià)格卻是35元。

­　　案例2：商品圖片、標(biāo)題或者詳情頁寫“拍下改價(jià)”、”拍下后價(jià)格減XX“等實(shí)際銷售價(jià)格和標(biāo)注的商品價(jià)格不一致。

­　　5、郵費(fèi)不一致

­　　6、營銷關(guān)鍵詞不一致

­　　商品中的營銷關(guān)鍵詞互相不一致，如在商品標(biāo)題中同時(shí)出現(xiàn)”清倉””新品”等互斥的營銷性質(zhì)關(guān)鍵詞

­　　四、違規(guī)處理

­　　一、定義

­　　商品要素不一致是指會(huì)員在商品類頁面（如商品標(biāo)題、圖片、價(jià)格、運(yùn)費(fèi)模板、屬性區(qū)域、詳情描述、后臺(tái)品類等）發(fā)布中出現(xiàn)品類（類目）、郵費(fèi)、屬性、價(jià)格、類型等商品信息要素之間互相不一致不匹配的情況。

­　　二、情形

­　　1、品類不一致

­　　2、寶貝類型不一致

­　　3、屬性不一致

­　　4、價(jià)格不一致

­　　商品的標(biāo)題、圖片或者詳情頁面中描述的商品價(jià)格與標(biāo)注的商品價(jià)格不一致。

­　　案例1：一個(gè)商品標(biāo)題或者詳情描述、圖片描述的是30元，但標(biāo)注的商品價(jià)格卻是35元。

­　　案例2：商品圖片、標(biāo)題或者詳情頁寫“拍下改價(jià)”、”拍下后價(jià)格減XX“等價(jià)格描述和標(biāo)注的商品價(jià)格不一致。

­　　5、郵費(fèi)不一致

­　　6、營銷關(guān)鍵詞不一致

­　　商品中的營銷關(guān)鍵詞互相不一致，如在商品標(biāo)題中同時(shí)出現(xiàn)”清倉””新品”等互斥的營銷性質(zhì)關(guān)鍵詞

­　　四、違規(guī)處理

­　　《規(guī)避信息的認(rèn)定和處罰的規(guī)則與實(shí)施細(xì)則》

­　　變更前

­　　變更后

­　　一、定義

­　　價(jià)格作弊是指會(huì)員通過各種方式刻意規(guī)避淘寶價(jià)格設(shè)置規(guī)則發(fā)布商品。

­　　二、情形

­　　包括但不限于：

­　　1、利用sku低價(jià)引流

­　　2、以非常規(guī)的數(shù)量單位發(fā)布商品

­　　3、商品郵費(fèi)偏離實(shí)際價(jià)格

­　　三、違規(guī)處理

­　　一、定義

­　　規(guī)避信息是指會(huì)員通過各種方式刻意規(guī)避淘寶商品發(fā)布規(guī)則的要求發(fā)布商品。

­　　二、情形

­　　包括但不限于：

­　　1、利用sku低價(jià)引流

­　　2、以非常規(guī)的數(shù)量單位發(fā)布商品

­　　3、商品郵費(fèi)偏離實(shí)際價(jià)格

­　　4、通過編輯商品類目、品牌、型號(hào)等關(guān)鍵屬性使其成為另一款商品的商品要素變更

­　　1)將商品A修改成為完全不同品類的商品B

­　　案例1：原出售商品為襪子，現(xiàn)出售商品為T恤。

­　　案例2：原出售商品為小夜燈，現(xiàn)出售商品為水晶燈。

­　　案例3：原出售商品為SKU作弊情形，紙巾和沙發(fā)發(fā)布在一個(gè)商品ID里，現(xiàn)出售商品為沙發(fā)。

­　　2)將商品A修改成為完全不同品牌的商品B

­　　案例：原出售商品為耐克的運(yùn)動(dòng)鞋，現(xiàn)出售商品為鬼?；⒌倪\(yùn)動(dòng)鞋。

­　　3)手機(jī)類目的商品，出現(xiàn)以下情形的：

­　　將商品A修改為完全不同型號(hào)的商品B，或?qū)⒎聶C(jī)換成全新機(jī)。

­　　案例1：原出售商品為iPhone6，現(xiàn)出售商品為iPhone6s。

­　　案例2：原出售商品為蘋果官方翻新機(jī)，現(xiàn)出售商品為蘋果全新機(jī)。

­　　三、違規(guī)處理

­　　四、溫馨提示

­　　增加：

­　　3、關(guān)于商品要素變更通用的判定標(biāo)準(zhǔn)

­　　基于普通人的常識(shí)判斷，通過編輯商品的類目、標(biāo)題、圖片、詳情描述、價(jià)格、品牌、型號(hào)等關(guān)鍵屬性，使其成為另一款商品。

­　　4、商品要素變更與其他濫發(fā)信息規(guī)則的邊界

­　　商品要素變更的核心在于有更換的動(dòng)作以及更換后變成另一款商品的結(jié)果。如上述紙巾和沙發(fā)的例子：賣家如沒有刪除“紙巾”，則該商品屬于濫發(fā)信息中的SKU作弊；賣家如刪除“紙巾”，則該商品屬于商品要素變更。

­　　《行業(yè)特殊要求的認(rèn)定和處罰的規(guī)則與實(shí)施細(xì)則》

­　　變更前

­　　變更后

­　　二、情形

­　　包括但不限于以下情形：

­　　1、特殊品類商品缺少所售商品本身的實(shí)物圖片

­　　又稱“主圖非實(shí)拍”，即商品圖片不是會(huì)員基于商品本身進(jìn)行實(shí)際拍攝后的圖片。實(shí)物圖是指本件商品本身的實(shí)拍圖。淘寶網(wǎng)目前僅針對女裝、男裝、孕婦裝、童裝等服飾類目和寵物活體（貓咪、狗狗）類目下的主圖非實(shí)拍進(jìn)行管理。

­　　案例：女裝類目主圖非實(shí)拍，合并同款后出現(xiàn)多個(gè)賣家的商品使用相同主圖的情況

­　　三、違規(guī)處理

­　　四、溫馨提示

­　　1、哪些圖片不屬于實(shí)物圖？

­　　實(shí)物圖是指本件商品本身的實(shí)拍圖。商品主圖必須是實(shí)物圖。

­　　以下情況不算實(shí)物圖：其他品牌物品圖片、同款官網(wǎng)圖、雜志圖、其他網(wǎng)站所刊載的效果圖、或者主圖中只有文字信息等。

­　　五、常見問題

­　　1、我是賣女裝的，要怎么樣發(fā)布圖片才是實(shí)拍圖？

­　　請您使用自己拍攝的商品照片來發(fā)布商品，而不要直接使用供貨商提供的數(shù)據(jù)包圖片，也不要從其他渠道獲取非自己拍攝的圖片來上傳，以免被處罰。

­　　二、情形

­　　包括但不限于以下情形：

­　　1、特殊品類商品缺少所售商品本身的實(shí)物圖片

­　　又稱“主圖非實(shí)拍”，即商品圖片不是會(huì)員基于商品本身進(jìn)行實(shí)際拍攝后的圖片。實(shí)物圖是指本件商品本身的實(shí)拍圖。淘寶網(wǎng)目前僅針對女裝、男裝、孕婦裝、童裝等服飾類目和寵物活體（貓咪、狗狗）類目下的主圖非實(shí)拍進(jìn)行管理。

­　　案例：女裝類目主圖非實(shí)拍，合并同款后出現(xiàn)多個(gè)賣家的商品使用相同主圖的情況

­　　三、違規(guī)處理

­　　四、溫馨提示

­　　1、哪些圖片不屬于實(shí)物圖？

­　　實(shí)物圖是指本件商品本身的實(shí)拍圖。商品主圖必須是實(shí)物圖。

­　　以下情況不算實(shí)物圖：其他品牌物品圖片、同款官網(wǎng)圖、雜志圖、其他網(wǎng)站所刊載的效果圖、或者主圖中只有文字信息等。

­　　五、常見問題

­　　1、我是賣女裝的，要怎么樣發(fā)布圖片才是實(shí)拍圖？

­　　請您使用自己拍攝的商品照片來發(fā)布商品，而不要直接使用供貨商提供的數(shù)據(jù)包圖片，也不要從其他渠道獲取非自己拍攝的圖片來上傳，以免被處罰。

­　　《虛假交易的認(rèn)定和處罰的規(guī)則與實(shí)施細(xì)則》

­　　變更前

­　　變更后

­　　采用以下形式進(jìn)行虛假交易：1、將一件商品拆分為多個(gè)不同形式或頁面發(fā)布。包含但不僅限于如下情況：商品和商品的運(yùn)費(fèi)分開發(fā)布；一個(gè)寶貝拆分不同價(jià)格打包出售。2、將贈(zèng)品打包出售或利用贈(zèng)品提升信譽(yù)等。3、使用虛假的發(fā)貨單號(hào)或一個(gè)單號(hào)重復(fù)多次使用。4、以直接或是間接的方式，變更商品頁面信息、大幅度修改商品價(jià)格或商品成交價(jià)格等。5、以換寶貝形式累積銷量或人氣。包括但不限于：修改原有的寶貝的標(biāo)題、價(jià)格、圖片、詳情、材質(zhì)等使其變成另外一種寶貝繼續(xù)出售。6、賣家限制買家購買虛擬物品的數(shù)量。包含但不僅限于：限制某件商品一個(gè)ID只能購買一件；特殊市場另有規(guī)定的從其特殊規(guī)定。7、在移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值中心，網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡，騰訊QQ專區(qū)三個(gè)類目中發(fā)布虛擬類商品時(shí)使用限時(shí)折扣工具。8、其他進(jìn)行虛假交易的形式。

­　　采用以下形式進(jìn)行虛假交易：1、將一件商品拆分為多個(gè)不同形式或頁面發(fā)布。包含但不僅限于如下情況：商品和商品的運(yùn)費(fèi)分開發(fā)布；一個(gè)寶貝拆分不同價(jià)格打包出售。2、將贈(zèng)品打包出售或利用贈(zèng)品提升信譽(yù)等。3、使用虛假的發(fā)貨單號(hào)或一個(gè)單號(hào)重復(fù)多次使用。4、以直接或是間接的方式，變更商品頁面信息、大幅度修改商品價(jià)格或商品成交價(jià)格等。5、以換寶貝形式累積銷量或人氣。包括但不限于：修改原有的寶貝的標(biāo)題、價(jià)格、圖片、詳情、材質(zhì)等使其變成另外一種寶貝繼續(xù)出售。

­　　5、賣家限制買家購買虛擬物品的數(shù)量。包含但不僅限于：限制某件商品一個(gè)ID只能購買一件；特殊市場另有規(guī)定的從其特殊規(guī)定。6、在移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值中心，網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡，騰訊QQ專區(qū)三個(gè)類目中發(fā)布虛擬類商品時(shí)使用限時(shí)折扣工具。7、其他進(jìn)行虛假交易的形式。