­　　8月29日，微軟中國(guó)對(duì)外宣布了微軟在線最終的命運(yùn)，旗下數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)資產(chǎn)微軟在線與西窗科技（北京）有限公司達(dá)成MBO管理層收購(gòu)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，微軟在線將成為西窗科技旗下公司，原微軟在線總經(jīng)理劉振宇先生出任西窗科技的首席執(zhí)行官，核心團(tuán)隊(duì)仍是微軟在線的成員，該協(xié)議已于今年8月10日正式生效。

­　　（ps:MBO即Management Buy-Outs，是指公司的經(jīng)理層利用借貸所融資本或股權(quán)交易收購(gòu)本公司的一種行為，從而引起公司所有權(quán)、控制權(quán)、剩余索取權(quán)、資產(chǎn)等變化，以改變公司所有制結(jié)構(gòu)，通過收購(gòu)使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者變成了企業(yè)的所有者。）

­　　并非“水土不服”

­　　微軟在線MBO被很多人看成是MSN在中國(guó)水土不服，證明微軟在線業(yè)務(wù)過去幾年在中國(guó)的耕耘最終失敗。實(shí)則不然，其實(shí)無論是MSN時(shí)代，還是微軟在線時(shí)代，他們都“活的不錯(cuò)“。劉振宇透露道：“其實(shí)純粹從商業(yè)營(yíng)收或者是利潤(rùn)率這個(gè)角度來講的話，我只能說其實(shí)我們過得非常好。”

­　　之所以會(huì)招致非議，與微軟在線過去在中國(guó)的表象不無關(guān)系。

­　　2005年5月，已經(jīng)擁有數(shù)億用戶的微軟想把MSN帶入中國(guó)，于是與上海聯(lián)和投資有限公司共同成立合資公司，愿景是希望為中國(guó)用戶提供融領(lǐng)先時(shí)尚科技與個(gè)性化應(yīng)用于一體的產(chǎn)品和服務(wù)。隨后幾年，MSN發(fā)展迅猛成為全球占有率最高的即時(shí)通訊軟件，相反，在中國(guó)市場(chǎng)卻難有突破。

­　　2014年10月15日，即時(shí)通訊軟件MSNMessenger關(guān)閉后，MSN中國(guó)宣布，將正式更名為微軟在線，將代表微軟在中國(guó)市場(chǎng)推廣微軟的在線產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，并提供微軟相關(guān)在線產(chǎn)品和服務(wù)的廣告解決方案，為中國(guó)和國(guó)際廣告主提供全面數(shù)字營(yíng)銷解決方案。微軟在線產(chǎn)品和服務(wù)包括MSN中文網(wǎng)、必應(yīng)搜索、Windows AiA、Windows Phone AiA、Xbox One和Skype等。

­　　2016年6月7日，微軟宣布關(guān)閉MSN中文門戶網(wǎng)站。在外界看來，這些動(dòng)作無疑是發(fā)展不順的征兆。實(shí)際上，微軟在線的確一度經(jīng)歷過經(jīng)營(yíng)狀況較差的處境，但絕非運(yùn)營(yíng)失敗。微軟方面表示，關(guān)閉MSN中文網(wǎng)站是希望借此將中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展重點(diǎn)從提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，轉(zhuǎn)向?yàn)閃indows 10設(shè)備提供軟件和服務(wù)。

­　　對(duì)于此次達(dá)成MBO，劉振宇透露：“為了更好的適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求，提高在中國(guó)本地的競(jìng)爭(zhēng)能力，繼續(xù)為微軟的股東和員工創(chuàng)造價(jià)值，并且為未來長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展做準(zhǔn)備，微軟決定優(yōu)化其在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。”

­　　雙方還表示，西窗科技同微軟正在密切合作，對(duì)現(xiàn)有公司重點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)搜索和廣告業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行優(yōu)化，以確保其核心業(yè)務(wù)和合作伙伴的延續(xù)性。

­　　MSN變身新物種

­　　“活在當(dāng)下，都是人，別裝神”，劉振宇的這句話很中肯。在微軟的12年間，劉振宇和他的團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷過MSN最風(fēng)光的時(shí)候，也體驗(yàn)過低谷時(shí)的沮喪，過往的種種經(jīng)歷提前造就了這個(gè)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)家精神和草根創(chuàng)業(yè)狀態(tài)。

­　　據(jù)工商資料顯示，劉振宇是西窗科技的主要發(fā)起人。當(dāng)初取名“西窗”，一方面是希望公司可以成為連接中國(guó)市場(chǎng)與世界的窗口，另一方面是希望有一群價(jià)值觀一樣的人可以在一起做事，共話巴山夜雨。

­　　MBO后，劉振宇出任西窗科技的首席執(zhí)行官，團(tuán)隊(duì)核心成員未變。通過此次收購(gòu)微軟在線網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)（上海）有限公司及其下屬公司和資產(chǎn)收購(gòu)，西窗科技將成為微軟新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式下的重要戰(zhàn)略合作伙伴，繼續(xù)聚焦于互聯(lián)網(wǎng)搜索及廣告業(yè)務(wù)，為更多中國(guó)的外貿(mào)出口企業(yè)帶來更精準(zhǔn)和全面的數(shù)字營(yíng)銷解決方案。

­　　微軟方面認(rèn)為，西窗科技管理團(tuán)隊(duì)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已有超過10年的耕耘和積累，對(duì)于市場(chǎng)擁有足夠的把控力和清晰的洞察力，有信心持續(xù)保持業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，并從更多的維度發(fā)展創(chuàng)新，滿足用戶需求。而微軟將會(huì)對(duì)微軟在線的現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行梳理和整合，以確保核心業(yè)務(wù)和合作伙伴關(guān)系的延續(xù)。

­　　MSN變身后，在運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略布局上更加靈活，且不會(huì)給必應(yīng)廣告業(yè)務(wù)帶來變化或影響。與此同時(shí)，必應(yīng)搜索廣告業(yè)務(wù)將更貼近中國(guó)本土市場(chǎng)，并聚焦于跨境電商服務(wù)，為更多中國(guó)的外貿(mào)出口企業(yè)帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

­　　我們也能看到，目前跨境電商的興起使得海外營(yíng)銷的業(yè)務(wù)需求與日俱增，海外營(yíng)銷廣告市場(chǎng)巨大。必應(yīng)出口通業(yè)務(wù)近年持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，頗受服裝鞋帽、紡織品、電子產(chǎn)品、重型機(jī)械、IT游戲、工藝品和小商品等行業(yè)客戶的青睞。

­　　數(shù)據(jù)顯示，必應(yīng)廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有近6億用戶，特別是在美國(guó)的市場(chǎng)份額穩(wěn)定提升，已經(jīng)達(dá)到33%（5月數(shù)字），這些都將有利于中國(guó)的外貿(mào)出口型企業(yè)，通過必應(yīng)出口通，更快、更全面、更精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)、特別是北美市場(chǎng)的投放，提升產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

­　　在上述領(lǐng)域，西窗科技將成為有力的競(jìng)爭(zhēng)者。而微軟則可以繼續(xù)專注于創(chuàng)造更個(gè)性化的計(jì)算，構(gòu)建智能云平臺(tái)，以及通過自身和合作伙伴的努力來吸引更多的用戶。