­　　“無(wú)貨僅供欣賞”、“更多細(xì)節(jié)請(qǐng)加微信查看”，這種不以成交為目的，純粹把淘寶當(dāng)櫥窗、發(fā)布“廣告商品”的行為往往通過(guò)把交易引導(dǎo)到其他平臺(tái)售假欺詐，逃避監(jiān)管。近日，淘寶出臺(tái)最嚴(yán)新規(guī)，對(duì)一批情節(jié)特別嚴(yán)重的“幽靈商家”處以店鋪監(jiān)管的處罰。

­　　微信等社交平臺(tái)成欺詐引流重災(zāi)區(qū)

­　　侯女士是位珠寶翡翠愛好者，也是位資深剁手黨。近日，她在一家淘寶店鋪上看中了一塊翡翠，但商品詳情頁(yè)面卻語(yǔ)焉不詳，只留了一個(gè)店主微信號(hào)，于是她通過(guò)旺旺向店主咨詢，店主也誘導(dǎo)她加微信才能展示翡翠詳情，并要求侯女士以銀行轉(zhuǎn)賬的方式支付貨款49999元。結(jié)果侯女士收到貨發(fā)現(xiàn)異樣，經(jīng)鑒定系假貨，便把假翡翠快遞給店主，但店主簽收后未發(fā)新貨也不退款。目前，侯女士已向陜西西安警方報(bào)警。

­　　“廣告商品”并非因交易而發(fā)布，只留下一張照片，一個(gè)微信號(hào)、QQ號(hào)或手機(jī)號(hào)，將剁手黨引導(dǎo)到其他平臺(tái)以逃避監(jiān)管

­　　其實(shí)，像侯女士這樣中了“廣告商品”之毒的受害者不勝枚舉。依照淘寶規(guī)則，商品描述不詳、無(wú)實(shí)際商品、僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式以及非本店鋪商品信息的商品（住宅類除外），淘寶搜索統(tǒng)統(tǒng)判定為“廣告商品”。這些商品并非因交易而發(fā)布，只留下一張照片，一個(gè)微信號(hào)、QQ號(hào)或手機(jī)號(hào)等。一些極端案例是，有的店鋪中有超過(guò)10萬(wàn)件商品，每一件都是“廣告商品”，整個(gè)店鋪就像幽靈一樣依附在淘寶上，將剁手黨們引流微信朋友圈、QQ空間等社交平臺(tái)，并進(jìn)行違法交易。

­　　而這些社交平臺(tái)處于半封閉、半開放的模糊地帶，買賣雙方直接發(fā)生關(guān)聯(lián)，成為滋生售假和欺詐行為的溫床。此外，由于未使用旺旺聊天軟件、支付寶平臺(tái)等淘寶官方認(rèn)可的交易通路，導(dǎo)致淘寶無(wú)法對(duì)發(fā)生在其他平臺(tái)的交易環(huán)節(jié)監(jiān)管，因此很難充分制約和處罰賣家。

­　　首批幽靈店鋪、上萬(wàn)廣告商品被關(guān)“小黑屋”

­　　“‘廣告商品’嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和購(gòu)物選擇，我們之前對(duì)廣告商品情節(jié)嚴(yán)重賣家進(jìn)行了永久店鋪屏蔽處理，但是部分賣家仍然無(wú)所顧忌繼續(xù)濫發(fā)廣告商品，已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害到了淘寶網(wǎng)正常賣家的利益，也嚴(yán)重影響了買家購(gòu)物體驗(yàn)?！卑⒗锇桶推脚_(tái)治理部商品管理中心此次專項(xiàng)行動(dòng)負(fù)責(zé)人莫哥（花名）介紹，為了維護(hù)淘寶健康的交易秩序，近期淘寶決定對(duì)廣告商品作弊情節(jié)特別嚴(yán)重賣家即“幽靈店鋪”執(zhí)行店鋪監(jiān)管的處罰。

­　　利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，目前淘寶已經(jīng)篩出一批大量發(fā)布“廣告商品”逃避管控且預(yù)警模型顯示易發(fā)交易風(fēng)險(xiǎn)的“幽靈店鋪”，這些店鋪“廣告商品”數(shù)量高達(dá)14000余件。淘寶依據(jù)規(guī)則，對(duì)其處以監(jiān)管店鋪的處罰，相當(dāng)于店鋪被大數(shù)據(jù)系統(tǒng)關(guān)進(jìn)“小黑屋”。如若再犯，淘寶將對(duì)其執(zhí)行更嚴(yán)格的處罰。

­　　“廣告商品”、“幽靈店鋪”是電商業(yè)態(tài)中的牛皮癬。據(jù)介紹，阿里巴巴的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)能夠通過(guò)數(shù)據(jù)追蹤、建模開展主動(dòng)防控，并且愿意持續(xù)不斷地輸出這種技術(shù)能力。同時(shí)，電商平臺(tái)之間也亟待建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，不給違法分子任何可乘之機(jī)。