日前,互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)供應(yīng)商星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了《2016年上半年乳制品電商大數(shù)據(jù)報(bào)告》,通過(guò)對(duì)天貓、京東、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)等50個(gè)電商平臺(tái)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),反應(yīng)出線上消費(fèi)者的真實(shí)情況。
整體情況:2016年線上乳品銷售或破千億
線上乳品交易額逐年上漲,隨著二孩政策落實(shí),線上乳品市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大,經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)后,線上乳品規(guī)模將穩(wěn)中有升。今年全年銷售額有望突破千億。
2016年上半年乳品行業(yè)整體銷售呈上漲趨勢(shì),春節(jié)期間受家庭存貨、購(gòu)買力下降等因素影響,銷售嚴(yán)重下滑。二季度情況好轉(zhuǎn),受618年中大促影響,6月出現(xiàn)較大增長(zhǎng)。
液態(tài)奶份額較去年同期增長(zhǎng)2倍,嬰幼兒奶粉是線上乳品銷售額主要貢獻(xiàn)者。消費(fèi)觀念升級(jí)帶動(dòng)高端奶市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張,高端奶或成乳品市場(chǎng)新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)。
天貓京東分食線上乳品市場(chǎng),其他電商平臺(tái)市場(chǎng)空間狹窄;我買網(wǎng)增速領(lǐng)先;隨著跨境電商的興起,天貓、京東等電商或?qū)⒗^續(xù)壟斷線上乳品市場(chǎng)。
液態(tài)奶:龍頭企業(yè)增長(zhǎng)快,高端奶、常溫酸奶有望成新增長(zhǎng)點(diǎn)
伊利、蒙牛及旗下品牌合計(jì)占據(jù)液態(tài)奶市場(chǎng)近40%份額,但液態(tài)奶整體品牌集中度較低;隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),高端奶、常溫酸奶等產(chǎn)品市場(chǎng)接受度逐漸提高,有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
天貓京東近乎壟斷液態(tài)奶線上市場(chǎng),天貓?jiān)鏊倜黠@快于京東。
奶粉:嬰幼兒奶粉占比超九成,成人奶粉需求穩(wěn)定
線上奶粉市場(chǎng)二季度開(kāi)始回暖,大規(guī)模促銷促使銷售額快速增長(zhǎng);嬰幼兒奶粉依然是奶粉市場(chǎng)主力軍,占比超九成。
成人奶粉需求穩(wěn)定,增長(zhǎng)潛力大。其中,國(guó)外品牌優(yōu)勢(shì)明顯,且全脂/脫脂、中老年/學(xué)生、高鈣產(chǎn)品需求更加突出。
嬰幼兒奶粉:國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量提高,“自營(yíng)店”受消費(fèi)者信賴
國(guó)產(chǎn)品牌上榜數(shù)量提高,惠氏、美素佳兒等中高端奶粉表現(xiàn)突出;天貓京東合計(jì)市場(chǎng)份額占比超八成。
各家平臺(tái)的“自營(yíng)店”銷售額超總額的三成,說(shuō)明除價(jià)格因素之外,消費(fèi)者對(duì)奶粉安全性的要求更高,“自營(yíng)模式”更能贏得消費(fèi)者信賴。