50家電商大數(shù)據(jù)：2016年線上乳品將破千億
日前，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)供應(yīng)商星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了《2016年上半年乳制品電商大數(shù)據(jù)報(bào)告》，通過對天貓、京東、1號(hào)店、蘇寧易購等50個(gè)電商平臺(tái)的實(shí)時(shí)監(jiān)測，反應(yīng)出線上消費(fèi)者的真實(shí)情況。
整體情況：2016年線上乳品銷售或破千億
線上乳品交易額逐年上漲，隨著二孩政策落實(shí)，線上乳品市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)歷了爆發(fā)式增長后，線上乳品規(guī)模將穩(wěn)中有升。今年全年銷售額有望突破千億。
2016年上半年乳品行業(yè)整體銷售呈上漲趨勢，春節(jié)期間受家庭存貨、購買力下降等因素影響，銷售嚴(yán)重下滑。二季度情況好轉(zhuǎn)，受618年中大促影響，6月出現(xiàn)較大增長。
液態(tài)奶份額較去年同期增長2倍，嬰幼兒奶粉是線上乳品銷售額主要貢獻(xiàn)者。消費(fèi)觀念升級(jí)帶動(dòng)高端奶市場份額持續(xù)擴(kuò)張，高端奶或成乳品市場新一輪增長點(diǎn)。
天貓京東分食線上乳品市場，其他電商平臺(tái)市場空間狹窄；我買網(wǎng)增速領(lǐng)先；隨著跨境電商的興起，天貓、京東等電商或?qū)⒗^續(xù)壟斷線上乳品市場。
液態(tài)奶：龍頭企業(yè)增長快，高端奶、常溫酸奶有望成新增長點(diǎn)
伊利、蒙牛及旗下品牌合計(jì)占據(jù)液態(tài)奶市場近40%份額，但液態(tài)奶整體品牌集中度較低；隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端奶、常溫酸奶等產(chǎn)品市場接受度逐漸提高，有望成為新的增長點(diǎn)。
天貓京東近乎壟斷液態(tài)奶線上市場，天貓?jiān)鏊倜黠@快于京東。
奶粉：嬰幼兒奶粉占比超九成，成人奶粉需求穩(wěn)定
線上奶粉市場二季度開始回暖，大規(guī)模促銷促使銷售額快速增長；嬰幼兒奶粉依然是奶粉市場主力軍，占比超九成。
成人奶粉需求穩(wěn)定，增長潛力大。其中，國外品牌優(yōu)勢明顯，且全脂/脫脂、中老年/學(xué)生、高鈣產(chǎn)品需求更加突出。
嬰幼兒奶粉：國產(chǎn)品牌數(shù)量提高，“自營店”受消費(fèi)者信賴
國產(chǎn)品牌上榜數(shù)量提高，惠氏、美素佳兒等中高端奶粉表現(xiàn)突出；天貓京東合計(jì)市場份額占比超八成。
各家平臺(tái)的“自營店”銷售額超總額的三成，說明除價(jià)格因素之外，消費(fèi)者對奶粉安全性的要求更高，“自營模式”更能贏得消費(fèi)者信賴。
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