­　　2016年8月16日，天貓與浙江衛(wèi)視正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺。作為廣大網(wǎng)友所熟知的“光棍節(jié)”，11月11日已經(jīng)被天貓打造成了一個(gè)超級IP。

­　　除了天貓，京東、蘇寧等諸多網(wǎng)絡(luò)商家也開始在這一天進(jìn)行大規(guī)模促銷活動(dòng)。除此之外，蘇寧“818發(fā)燒節(jié)”，樂視“919購物節(jié)”等紛紛上馬，企圖打造多個(gè)購物高峰。

­　　2015年，曾有網(wǎng)友表示，浙江的天貓搞晚會肯定是是浙江衛(wèi)視合作呀，但最終阿里巴巴選擇了湖南衛(wèi)視。天貓今年又為何棄湖南投浙江？

­　　天貓為何“棄湖南投浙江”？

­　　阿里方面對于為何沒有繼續(xù)和湖南衛(wèi)視合作而選擇浙江衛(wèi)視的原因，并沒有過多的透露，只是表示雙方在地緣上接近。

­　　眾所周知，2015年的雙十一晚會雖然是與湖南衛(wèi)視合作，但是活動(dòng)的地點(diǎn)是在北京水立方。

­　　關(guān)于去年雙十一晚會落戶湖南衛(wèi)視，知名微博博主“收視率背后的故事”和“芒果媽媽”曾爆料稱，其實(shí)，該晚會最早是落戶浙江衛(wèi)視的。而晚會是如何轉(zhuǎn)手的，坊間還是流傳著不同的版本的。

­　　曾有分析認(rèn)為，湖南衛(wèi)視的女性受眾群巨大，消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，和天貓聯(lián)手能創(chuàng)造難以想象的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

­　　但是，仔細(xì)分析來看，雖然湖南衛(wèi)視這幾年的季播節(jié)目如《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等節(jié)目都呈現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象級的收視率，但都是一季不如一季。今年，湖南衛(wèi)視《我是歌手》第四季第一期的收視率僅有1.0，第三季第一期的全網(wǎng)收視率為1.7%。相比而言，浙江衛(wèi)視的《中國新歌聲》(原《中國好聲音》)、《跑男》等節(jié)目收視率還是很堅(jiān)挺。

­　　據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的全國省級衛(wèi)視“全網(wǎng)傳播”融合力榜，2016年上半年，浙江衛(wèi)視高居榜首，湖南衛(wèi)視位列第二。

­　　最為博人眼球的是，上海一家民營日化品牌上海家化以億元級投入拿下“天貓2016雙11狂歡夜”獨(dú)家冠名權(quán)。上海家化方面表示，舍得投入億元冠名主要與公司目前對電商戰(zhàn)略的傾斜和品牌年輕化的策略相關(guān)。據(jù)了解，在2015年天貓雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80后、90后。

­　　雖然阿里表示浙江衛(wèi)視贏在地緣優(yōu)勢，但是浙江衛(wèi)視于湖南衛(wèi)視這一年的表現(xiàn)還是能說明一些問題的。

­　　電商熱衷“造節(jié)”，“屏”成發(fā)力點(diǎn)

­　　從2009年開始，雙十一做為阿里巴巴的年度狂歡節(jié)至今已經(jīng)走到了第8個(gè)年頭。

­　　正所謂“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”，京東商城、蘇寧易購、國美在線、樂視等都在“造節(jié)”上進(jìn)行發(fā)力，京東618、蘇寧818、樂視919等狂歡不止。

­　　值得注意的是，與其他熱衷“造節(jié)”的電商不同，樂視可以說是一家重量級的廠商。電視、手機(jī)到周邊配件產(chǎn)品等皆為樂視生產(chǎn)。

­　　近段時(shí)間，樂視可謂動(dòng)作不斷，在各方面相繼發(fā)力。在天貓宣布與浙江衛(wèi)視正式簽約的同一天，樂視召開了“軟的力量 大屏影響力”峰會，并宣布將于8月20日開啟首個(gè)“大屏品質(zhì)生活(愛基,凈值,資訊)節(jié)”，將聯(lián)合“家有購物”和眾多衣食住行等大牌普惠樂迷，全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)史上最強(qiáng)12小時(shí)全媒體購物直播。

­　　除此之外，樂視也在著力打造其“919樂迷節(jié)”。2015年9月19日，樂視共計(jì)拿出5億元支持其“樂迷節(jié)”。

­　　今年，阿里巴巴成立了大文娛板塊，將優(yōu)酷，阿里影業(yè)，阿里音樂等子業(yè)務(wù)進(jìn)行了打通，這意味著從集團(tuán)層面會有更多的資源支持“邊看邊買”的雙11晚會。阿里方面表示，將在直播與互動(dòng)技術(shù)層面上做更多革新，引入一些新的互動(dòng)方式，如“跨屏進(jìn)店”和“即時(shí)互動(dòng)”。

­　　不難看出，無論是天貓雙十一晚會還是樂視“大屏生活節(jié)”，都把注意點(diǎn)集中到了“屏”。雖然玩法有所差異，但“屏”的運(yùn)用都是加強(qiáng)互動(dòng)性、完善購物體驗(yàn)的增值點(diǎn)所在。

­　　電商造節(jié)到底有多火熱？

­　　2015年11月11日當(dāng)天，阿里巴巴旗下各平臺總交易額超過912億元。阿里方面公布的數(shù)據(jù)稱，近億觀眾觀看了晚會的直播與轉(zhuǎn)播，僅在優(yōu)酷平臺總播放量就超過3000萬人次。

­　　2016年6月18日當(dāng)天，京東商城全天下單量同比增長超過60%。去年618當(dāng)天京東的總訂單量為1500萬，據(jù)此推算，今年618當(dāng)天京東總訂單量超過2400萬單。

­　　2015年9月19日當(dāng)天，全生態(tài)總銷售額突破17.8億，其中超級電視總銷量突破38.2萬臺，超級手機(jī)總銷量突破59.4萬部，智能硬件總銷量突破120萬件。樂視商城PV達(dá)到1.5億，UV達(dá)到1200萬，創(chuàng)歷史新高。樂視商城超級電視支付率達(dá)到68.1%，超級手機(jī)支付率達(dá)到60.7%。當(dāng)天參與樂視商城互動(dòng)活動(dòng)并分享的用戶突破1千萬。

­　　打造一個(gè)節(jié)日不僅能創(chuàng)造銷量，而且還能擴(kuò)大一個(gè)企業(yè)的知名度，因而可以說是電商造節(jié)成瘋。

­　　曾有媒體表示，國內(nèi)公眾向來就有數(shù)字情結(jié)或者說數(shù)字迷信，所以照這樣的趨勢下去，接下來很可能還會有一系列的以網(wǎng)購為主題的節(jié)日來。

­　　總的來說，電商怎么玩，消費(fèi)者總是跟著走的。但是在一系列的“人造節(jié)”面前，消費(fèi)者還是需要保持必要的理性。