阿里聯(lián)手知名品牌建打假平臺維權(quán)效果待考

來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 2016-07-05 09:51 http://www.ghqlgyb.cn/

　　維權(quán)能否奏效？

　　假貨問題實質(zhì)已經(jīng)成為電商平臺難以根治的“慢性病”。中消協(xié)公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，假貨投訴在網(wǎng)購總投訴案例中占25%左右。

　　去年年底，有消費者反映，唯品會于2015年12月8日銷售的580元/瓶的“53度飛天茅臺”經(jīng)專業(yè)人員鑒定為假酒。此事引起媒體和社會廣泛關(guān)注后，唯品會公開道歉并為售假行為向消費者做出了賠償。

　　無獨有偶，占據(jù)國內(nèi)電商平臺龍頭位置的阿里巴巴也在今年上半年深陷風(fēng)波當(dāng)中。今年4月，阿里巴巴加入國際反假貨聯(lián)盟，被國際上多個知名品牌反對，最終被取消會員資格。在此事件后，馬云曾公開表示“打假的決心是不會變的”。但是，零售體系的龐大以及線下市場長期存在的利潤空間，使得“打假”目標(biāo)在短期內(nèi)很難實現(xiàn)。

　　鄭俊芳介紹，2016上半年，阿里巴巴為品牌量身定制四大舉措，除常規(guī)化的投訴受理和線下打擊之外，阿里巴巴還重點開展了“LOGO涂抹治理”、“山寨治理”、“掃霾行動”和“重復(fù)侵權(quán)治理”等四大行動。對“同款”、“仿款”、“媲美”等傍名牌，或通過品牌名堆砌引流的商品實行了嚴(yán)格的主動處置。

　　對此，惠普亞太區(qū)品牌保護(hù)高級經(jīng)理付筱林告訴記者，惠普每年因假冒、欺詐、盜竊等損失高達(dá)30億-50億美元，全球市場上約有5％－7%的惠普商品為假冒、盜版以及水貨。“電商平臺可以通過跟蹤鏈接，為我們提供準(zhǔn)確的線索。”

　　不過，電商平臺在實施知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)時依然困難重重。現(xiàn)實情況中，權(quán)利人隨意鑒定、不配合鑒定，甚至偽造憑證、提供虛假商標(biāo)投訴授權(quán)書等惡劣行為時有發(fā)生。鄭俊芳也再次呼吁，希望更多的品牌和社會監(jiān)管力量加入到打假隊伍中來。

　?。ň庉嫞狐S鍇，郵箱：huangk@21jingji.com）

責(zé)任編輯：曾少林